Kaip iš tikrųjų juda žmonės
Užrašai iš praktikos ir tyrimai apie lankytojų srautus: į kurią pusę suka pirkėjai, kodėl eilės ištuština parduotuvę, kaip oras veikia pagrindinę prekybos gatvę ir kaip anonimiškas skaičiavimas visa tai paverčia sprendimais.
Įžvalgos
-
15 minučių miestas
15 minučių miestas yra planavimo idealas. Miesto lankytojų srautų analizė ir pėsčiųjų srautų duomenys parodo, ar rajonas taip veikia, ir kur yra spragos.
Sužinoti daugiau → -
Aptarnavimo zonos analizė
Aptarnavimo zonos analizė parodo, iš kurių rajonų atvyksta lankytojai, ir kodėl tai keičia vietos parinkimą, rinkodaros biudžetą ir nuomininkų derinį.
Sužinoti daugiau → -
Maršrutas prieš laikrodžio rodyklę
Daug prekybos centrų veda pirkėjus prieš laikrodžio rodyklę. Kryptis lemia mažiau nei maršruto planas ir matomumas. Kelių analizė parodo, kaip elgiasi pirkėjai.
Sužinoti daugiau → -
Į kairę ar į dešinę?
Pagal „nekintamo dešiniojo posūkio“ taisyklę pirkėjai suka į dešinę, o kai kurios parduotuvės juos veda į kairę. Ką rodo lankytojų srautų kelių duomenys?
Sužinoti daugiau → -
Buvimo trukmė muziejuje
Pagrindinėse salėse vidutinė buvimo trukmė gali nesiekti keturių minučių. Ką anoniminė Wi-Fi analizė parodo apie eksponatus, kurie sulaiko lankytojus?
Sužinoti daugiau → -
Degalinės aikštelės piltuvas
Dauguma degalus pilančių vairuotojų į parduotuvę neužeina. Lankytojų srautų duomenys parodo konversiją, capture rate ir vietas, kur piltuvas praranda klientus.
Sužinoti daugiau → -
Dekompresijos zona
Kiekvienas pirkėjas praeina zoną prie parduotuvės įėjimo, bet beveik niekas jos nepastebi. Prekybos antropologija ją pavadino ir parodė, kur dėti akcijas.
Sužinoti daugiau → -
DOOH rodikliai
Kaip skaičiuojama DOOH auditorija: OTS, parodymai, aprėptis ir dažnis, modeliuojami ir išmatuoti lankytojų srautai ir ką tai reiškia programiniam pirkimui.
Sužinoti daugiau → -
Gruen efektas
Victoras Gruenas prekybos centrą kūrė kaip viešąją erdvę, o vėliau jo išsižadėjo. Gruen efektas: kaip parduotuvės išplanavimas paskatina impulsyvų pirkimą.
Sužinoti daugiau → -
Minios srautai
Kamščiai minioje susidaro pagal nuspėjamus dėsnius. Tankio duomenys ir įspėjimai realiuoju laiku leidžia sureaguoti į siaurą vietą, kol ji netapo antrašte.
Sužinoti daugiau → -
Kas yra probe request?
Probe request yra trumpas signalas, kurį telefonas siunčia ieškodamas Wi-Fi tinklų. Kaip jis veikia, kodėl svarbus privatumui ir kaip jį naudoja skaičiavimas.
Sužinoti daugiau → -
Lankytojų srautų palyginimas
Lankytojų srautų palyginimas atrodo paprastas, bet spąstai slypi palyginamume: tas pats metodas, apibrėžimai ir kalibravimas. Kas daro palyginimą patikimą.
Sužinoti daugiau → -
Bumerango rodiklis
Daug pirkėjų įeina, nueina kelis metrus ir apsisuka. Šis bumerango rodiklis atima srautą iš galinių parduotuvės zonų. Paaiškiname, kas jį lemia ir kaip matuoti.
Sužinoti daugiau → -
Lankytojų srautas ir pardavimai
Lankytojų daugėja, o pajamos nejuda, arba atvirkščiai. Atotrūkį paaiškina fizinės parduotuvės konversijos rodiklis, kurį dauguma komandų matuoja rečiausiai.
Sužinoti daugiau → -
Skaičiavimas be kamerų
Lankytojų srautų skaičiavimas be kamerų: Wi-Fi esamą infrastruktūrą paverčia anoniminiu jutikliu be naujos įrangos. Kaip pasyvūs signalai tampa duomenimis.
Sužinoti daugiau → -
LiDAR ar kamera
Kuo skiriasi LiDAR ir kameros lankytojų srautų skaitikliai: apšvietimas, lauko erdvės, tankūs srautai, kaina aprėpiamam plotui, privatumas ir kada derinti abu.
Sužinoti daugiau → -
MAC adresų atsitiktinumas
MAC adresų atsitiktinumas turėjo sustabdyti sekimą per Wi-Fi. Tyrimai rodo, kad jį galima apeiti, todėl privatumą užtikrina sistemos architektūra, o ne adresai.
Sužinoti daugiau → -
Lankytojų srautų kalendorius
Parduotuvių lankytojų srautų kalendorius kasmet kartojasi. Išmatavę sezoninius srautus, planuojate pagal tikrus duomenis, ir sausis nebeužklumpa netikėtai.
Sužinoti daugiau → -
Muziejų lankomumas skaičiais
Muziejų lankomumas skaičiais: ką oficiali statistika sako apie apsilankymus, kokie apibrėžimai lemia skaičius ir ką tendencija reiškia ataskaitoms.
Sužinoti daugiau → -
Muziejų lankomumo palyginimas
Kaip palyginti muziejų lankomumą: kurie rodikliai lyginami sąžiningai, su kuo lyginti ir kokie apibrėžimų spąstai sugadina daugumą palyginimų.
Sužinoti daugiau → -
Oras ir lankytojų srautai
Lietus mažina pėsčiųjų srautus prekybos gatvėse, uždengtos vietos nukenčia mažiau. Išmatuota bazė atskiria prastą prekybą nuo oro, kurio nevaldote.
Sužinoti daugiau → -
Parodų lankytojų skaičiai
Parodų lankytojų skaičiai žiniasklaidai ir rėmėjams: lankytojų prieaugis, buvimo trukmė ir auditorijos pasiekiamumas bei kaip gauti patikimus skaičius.
Sužinoti daugiau → -
Savaitinis ritmas
Kiekviena vieta turi pasikartojantį savaitės lankytojų srautų ritmą. Darbuotojų planavimas pagal išmatuotus duomenis atitinka tikrą srautą, o ne numanomą.
Sužinoti daugiau → -
Pėsčiųjų gatvės
Naujas HFI tyrimas rodo, kad ilgesnės pėsčiųjų gatvės kelia aplinkinio nekilnojamojo turto kainas. Madrido tyrimas parodo, ką patyrė gatvės verslai.
Sužinoti daugiau → -
Pramintieji takai
Pramintieji takai yra trumpesni keliai, išmindyti per vejas. Patalpose juos parodo parduotuvės šilumos žemėlapis: kur žmonės eina ir kur juos vedė dizainas.
Sužinoti daugiau → -
Užimtumas realiuoju laiku
Žmonių skaičiavimas patalpose prasidėjo kaip pandemijos sprendimas. Jį išlaikiusios vietos užimtumo matavimą ir talpos valdymą naudoja ir be ribojimų.
Sužinoti daugiau →
Žmonių judėjimas erdvėje palieka pėdsaką: į kurią pusę jie pasuka prie durų, kurių kampų niekada nepasiekia, kiek minučių užtrunka, kada dėl eilės jie nusprendžia išeiti. Šiuose straipsniuose nagrinėjame, ką šis judėjimas atskleidžia ir kaip privatumą sauganti lankytojų srautų analizė jį paverčia duomenimis, pagal kuriuos galite veikti.