Hvordan mennesker faktisk beveger seg
Feltnotater og research om besøksstrømmer: hvilken vei kunder svinger, hvorfor køer tømmer en butikk, hva været gjør med en gågate, og hvordan anonym måling gjør alt dette om til beslutninger.
Innsikt
-
Folkemengdestrøm
Folkemengde-flaskehalser på knutepunkt og arenaer følger forutsigbare mønstre. Tetthetsdata og tidlige varsler lar deg handle før kneipunktet blir overskriften.
Les mer → -
Telle uten kameraer
Wi-Fi persontelling gjør et byggs eksisterende nettverk om til en anonym sensor. Ingen kameraer, ingen ny maskinvare: slik blir passive signaler til besøksdata.
Les mer → -
Begjærsstier
Begjærsstier er snarveiene folk trår opp i gress og på bytorg. De avslører hvordan folk faktisk beveger seg. Og det gjelder like mye innendørs som utendørs.
Les mer → -
Benchmarks for museumsbesøk
Slik benchmarker du museumsbesøk: hvilke KPI-er som kan sammenlignes, hva du bør måle mot, og definisjonsfellene som ødelegger de fleste sammenligninger.
Les mer → -
Bensinstasjons-trakt
De fleste bilister som tanker, går aldri inn i butikken, men butikken er der marginen er. Besøksdata viser nøyaktig hvor trakten fra stasjon til butikk lekker.
Les mer → -
Besøkskalender
Handelens besøkskalender følger et forutsigbart mønster år etter år. Planlegg mot målte data, ikke fjorårets magefølelse, og slutt å bli overrasket av januar.
Les mer → -
15-min-by
15-minuttersbyen er et planleggingsideal. Besøksdata viser om et nabolag faktisk fungerer som ett, eller hvor hullene er. Her er hvordan du måler det.
Les mer → -
Besøkstall vs. salg
Trafikk opp, inntekt flat, eller omvendt. Gapet mellom besøkstall og salg er konverteringsgrad: målet de fleste forhandlere sporer minst og trenger mest.
Les mer → -
Dekompresjonssone
Alle kunder går gjennom inngangssonen din, men nesten ingen av dem ser den. Paco Underhill navnga dekompresjonssonen og viste hvor kampanjene hører hjemme.
Les mer → -
Ukentlig rytme
Hvert fysisk rom har et gjentakende ukentlig besøksmønster. Bemanning på magefølelse betjener mønsteret du forestilte deg, ikke det som faktisk skjer.
Les mer → -
DOOH-metrikker forklart
Slik telles DOOH-publikummet: OTS, visninger, rekkevidde og frekvens, modellerte mot målte besøkstall, og hva det betyr for programmatiske kjøp.
Les mer → -
Gågater
Ny forskning fra HFI viser at lengre gågater løfter eiendomsprisene i nærheten. En studie fra Madrid viser hvordan virksomhetene i gaten opplevde det.
Les mer → -
Gruen-effekten
Victor Gruen designet kjøpesenteret som et offentlig byrom, og fornektet deretter det det ble. Slik gjør bevisst desorientering et ærend om til impulshandling.
Les mer → -
Besøks-benchmarking
Besøksbenchmarking høres enkelt ut. Fallgruven er sammenlignbarhet: samme tellemåte, samme definisjoner, samme kalibrering. Slik blir en benchmark troverdig.
Les mer → -
Hva er et probe request?
Et probe request er signalet mobilen sender for å finne Wi-Fi-nettverk. Slik det fungerer, hvorfor det gjelder personvernet, og hvordan telling bruker det.
Les mer → -
Vær og besøkstall
Regn undertrykker besøk på åpne handlegater; overdekte steder klarer seg bedre. Målte grunnlinjer skiller genuint handelstap fra støy du ikke kan kontrollere.
Les mer → -
Nedslagsfeltanalyse
Nedslagsfeltanalyse avslører besøkendes faktiske opprinnelse, bydel for bydel, og hvorfor det endrer valg av lokasjon, markedsbudsjett og leietaker-miks.
Les mer → -
Bumerang-rate
Mange kunder går inn, går noen meter, og snur. Denne «bumerang-raten» sulter bakre soner for trafikk. Her er hva som driver det og hva du kan gjøre med det.
Les mer → -
LiDAR vs kameratelling
Slik skiller LiDAR og kamera seg som persontellere: lys, utendørs dekning, tette strømmer, kostnad per dekket areal og personvern, og når kombinasjonen vinner.
Les mer → -
MAC-randomisering
MAC-adresse-randomisering skulle stoppe Wi-Fi-sporing. Forskning viser at det kan omgås, og det er derfor ekte personvern hviler på arkitektur, ikke adresser.
Les mer → -
Markedsføringstall for utstillinger
Markedsføringstall for utstillinger: besøksløft, oppholdstid og publikumsrekkevidde, og hvordan du produserer tall presse og sponsorer kan stole på.
Les mer → -
Museumsbesøk i tall
Museumsbesøk i tall: hva offisiell statistikk sier om besøk, definisjonene som avgjør tallene, og hva trenden betyr for rapportering.
Les mer → -
Museumstid
Wi-Fi-analyse viser hvilke utstillinger holder på besøkende og hvor køer bygger seg. Selv flaggskip-gallerier kan ligge under fire minutter. Anonymt.
Les mer → -
Sanntids belegg
Live beleggtelling startet som et pandemiverktøy. Lokaler som beholdt systemene, oppdaget at brukstilfellene strakk seg langt utover kapasitetsgrensene.
Les mer → -
Moturs planlegging
Mange supermarkeder ruter kunder moturs. Retningen betyr mindre enn løypedesign og siktlinjer. Stianalyse viser hva kundene dine faktisk gjør.
Les mer → -
Venstre eller høyre?
«Invariant right» sier at kunder svinger høyre; noen butikker sender dem bevisst til venstre. Hva besøksdata faktisk avslører om bevegelsen fra butikkinngangen.
Les mer →
Måten mennesker beveger seg gjennom et sted på, etterlater et mønster: retningen de svinger ved døren, hjørnene de aldri når, minuttene de blir værende, øyeblikket da en kø får dem til å gi opp. Disse tekstene ser på hva bevegelsen avslører, og hvordan personvernsikker besøksanalyse gjør den om til data du kan handle på.