https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Naujas skaitmeninis lauko reklamos matavimo metodas remiasi Wi-Fi signalais, o ne žmonių skaičiavimu. Technologiją sukūrė Bumbee Labs.
Taškiniai matavimai, kai skaičiuojama, kiek žmonių praeina pro tam tikrus fizinius taškus, gali būti sudėtingas metodas, ypač piko metu, todėl paklaida gali tapti didelė.
Bumbee Labs sukurta nauja matavimo technologija 2018 m. bus bandoma ir vertinama Stokholmo centrinėje stotyje.
Bumbee Labs teigimu, matuojant mobiliųjų telefonų skleidžiamus Wi-Fi signalus gaunamas patikimesnis vaizdas apie lankytojų skaičių, srautus pastato viduje ir tai, kiek laiko lankytojai praleidžia matavimo zonoje.
Pranešime spaudai Bumbee Labs generalinis direktorius Karl Samuelsson sako: „Bumbee Labs labai įdomu dirbti su centrine stotimi. Pirmiausia todėl, kad mūsų technologija gerai tinka vietoms, kur daug lankytojų per ribotą laiką juda nedideliame plote.“
Jernhusen Media, atsakinga už renginių ir reklamos plotus Jernhusen stotyse, palankiai vertina naująjį žmonių srautų matavimo metodą. Rezultatai rodo, kad stotyje lankėsi gerokai daugiau žmonių, nei manyta anksčiau.
Jernhusen Media produkto savininkė Åsa Agemalm sako: „Dideli srautai yra pagrindinis reklamuotojų argumentas užsisakyti plotą pas mus. Todėl labai džiugu, kad galime pateikti dar patikimesnius lankytojų skaičius. Matome ir tai, kad senieji lankytojų srautų skaitikliai daug žmonių nepastebėdavo, todėl nors priemiestiniai traukiniai iš stoties išsikėlė, matavimai rodo didesnį bendrą keleivių srautą.“
Bumbee Labs teigimu, naujasis sprendimas privatumo požiūriu yra toks pat saugus kaip ankstesni matavimo metodai. Visi surinkti duomenys anonimizuojami ir pateikiami visiškai anonimiška, apibendrinta forma su laiko atidėjimu, todėl lankytojų privatumas visiškai apsaugotas. Matavimo metodą išnagrinėjo ir patvirtino Švedijos duomenų apsaugos priežiūros institucija.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se