Išmatuokite, kas lemia Jūsų prekybos parko trauką
Lankytojų srautų analizė parodo prekybos parkui, iš kur atvyksta jo lankytojai, kaip jie juda tarp nuomininkų ir kurios parduotuvės išlaiko visą vietą, todėl savininkai gali plėtoti ir vertinti objektą pagal išmatuotus apsilankymus.
Aptarnavimo zona ir nuomininkų srautai, išmatuoti pirmiausia saugant privatumą.
Mumis pasitiki
Kodėl prekybos parkai renkasi Bumbee Labs
-
Matykite tikrąją aptarnavimo zoną
Mobiliojo ryšio tinklo (4G/5G) duomenys išplečia vaizdą už paties objekto ribų ir parodo, iš kur lankytojai atvyksta ir kaip toli siekia objekto trauka.
-
Atskleiskite srautus tarp nuomininkų
Kryžminis apsipirkimas ir zonų koreliacija parodo, kurie inkariniai nuomininkai atveda lankytojus kaimynams, o kurie yra netikri inkarai, pas kuriuos lankytojai atvyksta ir išvyksta.
-
Visas objektas, jokių asmens duomenų
Skaičiavimas sukurtas kaip anonimiškas ir jį patvirtino viena iš duomenų apsaugos priežiūros institucijų, todėl ramia sąžine galite matuoti visą objektą, nuo automobilių stovėjimo aikštelės iki inkarinio nuomininko.
Prekybos parkų lankytojų srautų analizė matuoja prekybos objekto aptarnavimo zoną, srautus tarp nuomininkų ir apsilankymus kiekvienoje patalpoje. Wi-Fi skaičiuoja pačią teritoriją, nuo privažiavimo prie automobilių stovėjimo aikštelės iki pagrindinių nuomininkų, o mobiliojo ryšio tinklo duomenys aprėpia platesnę teritoriją. Bumbee Labs yra bendrovė, sukūrusi vienintelį Europoje lankytojų srautų skaičiavimo metodą, kurį patvirtino viena iš duomenų apsaugos priežiūros institucijų.
Trumpai
- Prekybos parko lankytojų srautų analizė skaičiuoja apsilankymus užmiesčio prekybos objekte kaip visumoje, pas kiekvieną nuomininką ir parduotuvių grupėse ir parodo srautus tarp jų.
- Mobiliojo ryšio tinklo duomenys, skaitomi pagal rajonus, parodo prekybos aptarnavimo zoną, o Wi-Fi anonimiškai skaičiuoja pačią teritoriją.
- Toliau šeši klausimai: nuo to, iš kur atvyksta lankytojai, iki argumentų naujai vietai, ir dar dešimt trumpesnių.
Į kokius klausimus atsako prekybos parko lankytojų srautų analizė?
Kaip toli žmonės važiuoja į mūsų prekybos parką ir iš kurių rajonų?
Mobiliojo ryšio tinklo duomenys pagal kilmės rajonus parodo, iš kur atvyksta lankytojai, kaip toli siekia prekybos parko trauka ir kur žmonės vyksta toliau. Laikui bėgant skaičiai parodo, kurių rajonų lankytojų dalis auga, o kurių mažėja. Hibridinis lankytojų srautų skaičiavimas prideda Wi-Fi skaičius vietoje, todėl kilmė ir apsilankymai vietoje matomi vienoje sistemoje.
Ar lankytojai iš didžiųjų parduotuvių eina pas kaimynus, ar tiesiai atgal į automobilių aikštelę?
Kryžminis apsipirkimas yra vienos parduotuvės lankytojų dalis, kuri eina į kitą parduotuvę; jis skaitomas taikant zonų koreliaciją per lankytojų srautų skaičiavimą per Wi-Fi. Atviroje prekybos parko teritorijoje jis parodo, kurios didelės parduotuvės nukreipia lankytojus pas kaimynus, o pas kurias lankytojai atvyksta ir išvyksta. Parduotuvės šilumos žemėlapis (heatmap) atvaizduoja srautus tarp zonų.
Kiek verta kiekviena prekybos parko patalpa, atsižvelgiant į jos lankytojus ir lankytojus, kuriuos ji nukreipia toliau?
Kiekvienos prekybos parko patalpos apsilankymai ir praeiviai kartu su jos capture rate (užsukimo rodikliu) parodo, kokį srautą vieta gauna ir sukuria. Kur didelė patalpa su atskiru įėjimu iš bendros automobilių stovėjimo aikštelės yra šalia mažų patalpų, šie skaičiai yra nuomos kainų, nuomininkų derinio ir nuomos sprendimų pagrindas. Lankytojų srautų duomenys nuomos deryboms aprašo pačias derybas.
Nuo automobilių aikštelės iki durų: kiek automobilių atvyksta ir kur jie stovi?
LiDAR arba DI kamerų skaičiavimas prie prekybos parko automobilių aikštelės įvažiavimų ir išvažiavimų pateikia užimtumą palyginti su talpa pagal zonas, taip pat atvykimus ir stovėjimo trukmę pagal valandas. Kartu su srautu į parduotuves užimtumas parodo, kada aikštelė prisipildo ir kuriais įvažiavimais naudojasi vairuotojai. Parkavimo vietų užimtumo matavimas tai įrengia automobilių aikštelėms ir aikštėms prie objektų.
Mūsų nuomininkai traukia skirtingomis kryptimis. Kaip pasiekti, kad jie dirbtų visos vietos labui?
Suteikite savininkui ir nuomininkams vieną viso prekybos parko apsilankymų seką per lankytojų srautų skaičiavimo API arba valdymo skydelius, kuriuos gali skaityti kiekviena suinteresuotoji šalis, su pikais ir tendencijomis bendram personalo planavimui ir rinkodarai. Palyginkite bendras kampanijas su panašiais laikotarpiais, kaip tai daroma lankytojų srautų palyginamuosiuose rodikliuose, kad pamatytumėte, ar jos pakėlė visą vietą, ar tik vieną patalpą.
Svarstome plėtrą ar naują prekybos parką. Ar įrodymų pakanka sprendimui?
Prieš įsipareigodami patikrinkite srautus. Mobiliojo ryšio tinklo duomenys rajono lygmeniu parodo, ar vietovėje yra tiek lankytojų, kiek reikia plėtrai ar naujam prekybos parkui, ir tam nereikia įrangos vietoje, kurios dar neužimate. Palyginkite juos su esamo parko išmatuota aptarnavimo zona ir srautais, kaip tai daroma vietos parinkimo analizėje.
Ko dar prekybos parkų savininkai ir valdytojai klausia savo lankytojų srautų duomenų?
- Ar per didžiuosius švenčių savaitgalius ant privažiavimo kelio susidaro spūstys?Valandiniai transporto priemonių skaičiai pagal kryptį parodo, kada eismas pasiekia piką, ir duoda savivaldybei skaičius darbui; žr. eismo intensyvumo matavimas.
- Kaip prekybos parke atrodo pavasario pikas ir kalėdinė prekyba?Savaitiniai apsilankymai per metus parodo sezoninę kreivę, pagal kurią galima planuoti personalą, rinkodarą ir priežiūrą; žr. prekybos metai lankytojų skaičiais.
- Ar valymas, apsauga ir sniego valymas gali atitikti tai, kaip teritorija naudojama?Apsilankymų skaičius pagal dienas ir valandas parodo, kada teritorijoje judru ir kada ramu; puslapis apie prekybos centrų analizę atsako į tą patį klausimą prekybos centrui.
- Kokiais maršrutais žmonės eina tarp parduotuvių ir automobilių aikštelės?Lankytojų maršrutai teritorijoje juos parodo, o įžvalgoje apie pramintus takus paaiškinta, kodėl jie skiriasi nuo suprojektuotų.
- Mūsų outlet miestelis pritraukia iš toli atvykstančius lankytojus. Iš kur jie atvyksta ir kiek laiko pabūna?Mobiliojo ryšio tinklo duomenys parodo jų kilmės rajonus, o Wi-Fi vietoje parodo jų buvimo trukmę.
- Ar automobilių paroda, mugė ar atidarymas pakėlė visą prekybos parką, ar tik renginio erdvę?Skaičiai pagal zonas parodo renginio zoną ir likusį parką atskirai; žr. renginio poveikio matavimas.
- Ar verta visą teritoriją laikyti atvirą sekmadieniais ir vakarais?Apsilankymai pagal valandas visoje teritorijoje ir kiekvienoje parduotuvėje parodo, kurios valandos turi srautą ir kurios parduotuvės jį pritraukia; žr. darbuotojų planavimas pagal lankytojų srautą.
- Greito įkrovimo stotelės, greitas maistas ir „drive-thru“: ar pravažiuojantis eismas virsta lankytojais?Transporto priemonių skaičiai kelyje ir apsilankymai parduotuvėse yra toje pačioje platformoje, todėl juos galima skaityti greta.
- Netoliese atsidaro naujas konkurentas. Ar prarandame dalį aptarnavimo zonos?Apsilankymai pagal kilmės rajonus laikui bėgant parodo, ar sumažėjimas susijęs su vienu rajonu, ar su visa prekybos aptarnavimo zona.
- Mūsų inkarinis nuomininkas išsikrausto arba keičia patalpas. Kas nutiks aplinkinėms parduotuvėms?Vienodai skaičiuojant kiekvieno kaimyno apsilankymus prieš persikraustymą ir po jo, abu laikotarpius galima palyginti.
Įdomu, kaip tai atrodytų Jūsų vietoje?
Patvirtinta ir patikrinta
Metodą patvirtino viena iš duomenų apsaugos priežiūros institucijų, jį išbandė mokslininkai, partneriai ir klientai. Jis suteikia įžvalgų apie visą objektą, o duomenyse nėra nieko asmeniško.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Dažni klausimai
Ar lankytojų srautų analizė gali parodyti, iš kur atvyksta prekybos parko lankytojai?
Taip. Prekybos parke vietos Wi-Fi derinamas su mobiliojo ryšio tinklo (4G/5G) duomenimis, kad būtų nustatyta jo aptarnavimo zona: vietovės, iš kurių lankytojai iš tikrųjų atvyksta.
Ar lankytojų srautų analizė gali parodyti, kurie prekybos parko nuomininkai iš tikrųjų pritraukia srautą?
Taip. Zonų koreliacija fiksuoja, kur lankytojai eina išėję iš parduotuvės. Nuomininkas, kurio lankytojai eina toliau į kaimynines parduotuves, yra tikras inkarinis nuomininkas, o tas, kurio lankytojai niekur toliau neina, yra netikras inkaras.
Ar prekybos parko lankytojų srautų analizė turi aprėpti visą teritoriją?
Ne. Paprastai pakanka matuoti įvažiavimo ir išvažiavimo taškus bei inkarinių nuomininkų vietas, nes anoniminis pseudonimas vėl atpažįstamas, kai lankytojas pasiekia kitą matuojamą zoną. Aprėpties spragos tarp jų vaizdo nesugadina.
Kur tai priklauso
Priklauso skyriui
Sektoriai ir segmentai
Iššūkiai
Rodikliai
Metodai
Platforma ir integracijos
Duomenų apsauga:BDAR ir lankytojų srautų skaičiavimasIMY sprendimasAtitiktis BDAR ar patvirtinimas