Ein Pop-up ist eine kurze Wette. Finden Sie schnell heraus, ob sie aufgeht
Besucheranalyse für Pop-up-Stores zeigt, ob der Standort die erhoffte Frequenz gebracht hat und ob Schaufenster und Konzept Passanten hineingezogen haben. Sie lesen es ab, solange das Pop-up noch geöffnet ist, und entscheiden auf belastbarer Grundlage, ob Sie verlängern, wiederholen oder dauerhaft eröffnen.
Antworten, solange das Pop-up geöffnet ist, datenschutzkonform und ohne personenbezogene Daten.
Vertraut von
Was Sie für Ihr Pop-up bekommen
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Antworten, solange noch geöffnet ist
Sie sehen den Trend pro Tag und Stunde ab dem ersten Tag und können in einer kurzen, teuren Laufzeit handeln, ohne auf die Nachbetrachtung zu warten.
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Hat der Spot die Straße gewonnen?
Passanten und Eintrittsquote sind der aussagekräftigste Einzelwert dafür, ob Standort und Konzept funktioniert haben, und lassen Sie ein Pop-up mit einem anderen oder einer früheren Laufzeit vergleichen.
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Kein Datenschutz-Ballast für eine temporäre Fläche
Die Messung ist anonym und von einer Datenschutzbehörde genehmigt, sodass eine temporäre Fläche ohne Altlasten starten kann.
Auf dieser Seite
Besucheranalyse für Pop-up-Stores von Bumbee Labs zeigt, wie viele Passanten ein Pop-up-Store hineinzieht und wie lange sie bleiben, Tag für Tag, solange der Store noch geöffnet ist. Gezählt wird über eine anonyme Messschicht im WLAN. Bumbee Labs ist das Unternehmen hinter der einzigen Methode zur Besuchermessung in Europa, die von einer Datenschutzbehörde genehmigt wurde.
Kurz gesagt
- Passanten, Besuche und Eintrittsquote zeigen, ob der Standort die Frequenz getragen hat und ob Schaufenster und Konzept die Menschen hineingezogen haben.
- Den Trend pro Tag und pro Stunde lesen Sie ab, solange das Pop-up geöffnet ist, und können die Laufzeit so rechtzeitig anpassen.
- Das WLAN übernimmt die anonyme Zählung, und die Messung ist in einer Fläche, die es nur für Wochen gibt, leicht und schnell eingerichtet.
- Ein Vermieter kann dieselben Daten für das Mieterreporting und für die Platzierung einer Fläche nutzen.
- Weiter unten: vier Fragen, die eine Marke stellt, zwei, die ein Vermieter stellt, und neun kürzere.
Was muss eine Marke wissen, um zu beurteilen, ob sich ihr Pop-up-Store gelohnt hat?
Hat sich das Pop-up gelohnt, und sollen wir verlängern, wiederholen oder dauerhaft eröffnen?
Ein Pop-up-Store wird Tag für Tag an seiner Besucherzählung gemessen und daran, wie viele Passanten Schaufenster und Konzept hineingezogen haben. Diese Zahlen entscheiden, ob das Pop-up verlängert, wiederholt oder zu einem dauerhaften Store wird, und Sie haben sie, solange es noch geöffnet ist.
Ein Pop-up ist ein bewusstes, zeitlich begrenztes Experiment: eine Markenaktivierung, ein Saisongeschäft oder der Test einer neuen Lage oder eines Konzepts, bevor man sich auf einen Mietvertrag festlegt. Es ist kurz und teuer, deshalb müssen die Zahlen vorliegen, solange die Entscheidung noch offen ist.
Ein gutes Konzept in schwacher Lage oder umgekehrt?
Der Umsatz einiger Wochen kann ein starkes Konzept in schwacher Lage nicht von einem schwachen Konzept in starker Lage trennen, und jeder Tag auf einer Toplage kostet Geld. Die Eintrittsquote misst das Pop-up an der Frequenz seiner eigenen Straße, sodass ein schwaches Schaufenster und eine ruhige Straße als zwei verschiedene Probleme sichtbar werden.
Wird jedes Mal gleich gezählt, lässt sich ein Pop-up auch mit einem anderen Spot, einem Benchmark oder einer früheren Laufzeit vergleichen. Der Beitrag Was ein Frequenz-Benchmark wirklich wert ist erklärt, warum dieselbe Methode und dieselben Definitionen wichtig sind.
Drei Wochen sind kurz: Können wir zur Halbzeit nachsteuern?
Ja. Die Besuche in einem Pop-up-Store werden pro Tag und pro Stunde gezählt. So sehen Sie, ob sie zulegen oder abflachen, und können Personal, Schaufenster oder den nächsten Kampagnenmoment anpassen, solange noch Wochen Laufzeit bleiben. Der Trend erreicht Sie im Dashboard und über die Analyseplattform & API.
Was hat die Leute hereingeholt: der Launch, der Influencer oder die Wochenendaktivierung?
In einem Pop-up-Store zeigen sich ein Eröffnungsevent, ein Influencer-Drop oder eine Wochenendaktivierung an diesen Tagen als Zuwachs bei Besuchen und Verweildauer, und diesen Zuwachs zeigt die Kasse nicht. Weil er pro Tag und pro Stunde abgelesen wird, sehen Sie, welche Tage, Stunden und Kampagnenmomente funktioniert haben.
Event- und Kampagnenwirkung messen erklärt, wie Sie einen Zuwachs von dem trennen, was ohnehin passiert wäre.
Was kann ein Vermieter von Pop-up-Flächen einem Pop-up-Mieter zeigen, und wo soll die Fläche liegen?
Welchen Bericht geben wir dem Pop-up-Mieter danach?
Wo ein Vermieter bereits mit Bumbee Labs misst, kann er einem Pop-up-Mieter einen Bericht über Besuche, Eintrittsquote und Verweildauer seiner eigenen Laufzeit anbieten, aus denselben anonymen Daten. Im Mieterreporting bietet der Vermieter die Daten als Mehrwertservice an, und aus einem Streitthema wird ein Dashboard, das beide Seiten lesen.
Der Kennzahlenkatalog und die Lieferformate zeigen, was ein solcher Bericht enthalten kann.
Wo im Center soll der Kiosk oder das Pop-up stehen?
Ein Vermieter, der einen Kiosk oder ein Pop-up in einem Einkaufszentrum platziert, kann die Besuche an jedem Standort und die Ströme zwischen den Zonen vergleichen. Der Vergleich zeigt, welche Plätze echte Ankerlagen und welche tote Zonen sind, sodass hinter der Platzierung Zahlen stehen. Heatmaps im Einzelhandel zeigen, welche Abschnitte des Centers den Besucherstrom tragen.
Welche weiteren Fragen stellen Pop-up-Marken und Vermieter?
- Was ist eine Pop-up-Fläche pro Woche wert?Gemessene Besuche und Eintrittsquote an der Fläche geben dem Vermieter neben der Miete eine Zahl, die von keiner Schätzung der beiden Seiten abhängt; siehe Besucherdaten für Mietverhandlungen.
- Wie zeigen wir einer Marke die Frequenz, bevor sie bucht?Ein Vermieter kann der Marke vor der Unterschrift Zahlen vorlegen: die Passanten vor der Fläche, den Anteil, der eintritt, und die Besuche, über die Zeit einheitlich erfasst.
- Wie planen wir das Personal für eine kurze, intensive Laufzeit?Die Spitzen pro Stunde zeigen, wann die Menschen wirklich kommen, sodass ein Dienstplan für wenige Wochen auf gemessenen Ankünften beruht; siehe Personaleinsatzplanung mit Besucherdaten.
- Welche Station der Pop-up-Tour lief am besten?Vergleichen Sie ein Pop-up mit einem anderen Spot, einem Benchmark oder einer früheren Laufzeit, jedes Mal gleich gemessen, und stützen Sie die nächste Standortentscheidung darauf.
- Welche Teile der Fläche ziehen Menschen an?Verweildauer und Zonen zeigen, welche Teile einer kleinen Fläche Besucher anziehen und welche ignoriert werden.
- War es das Wetter oder das Konzept?Ein verregnetes Wochenende mitten in einer kurzen Laufzeit wird zusammen mit Wetter und Feiertagen ausgewertet, damit ein nasses Wochenende nicht als schwaches Konzept gilt; siehe Wetter und Besucherfrequenz.
- Sollen wir das Outlet- oder Abverkaufsformat wiederholen?Ein Outlet oder Abverkauf auf einer temporären Fläche wird genauso gemessen wie die festen Stores und dient der Entscheidung, was bleibt; siehe Modegeschäfte.
- Was sagen wir der Marketingleitung oder der Agentur über die Aktivierung?Geben Sie ihnen die Besuche, die Verweildauer und den Zuwachs an Frequenz, den die Aktivierung gebracht hat.
- Trägt die Straße genug, bevor wir unterschreiben?Ströme auf Quartiersebene zeigen, ob die Gegend die Besucher trägt, die ein Pop-up braucht, und ein zeitlich begrenztes Pop-up testet danach den Spot selbst; siehe Standortanalyse.
Welche Daten bekommt ein Pop-up-Laden aus der Besucheranalyse?
Ein Pop-up-Laden bekommt die Passanten auf der Straße vor dem Spot, die Besucher, die eintreten, und die Eintrittsquote. Dazu kommen ein Trend pro Tag und Stunde, die Verweildauer pro Teil der Fläche, der Zuwachs durch Kampagnen und Events, ein Vergleich mit einem anderen Spot oder einer früheren Laufzeit und Spitzen für die Personalplanung.
Ist WLAN-Zählung schnell genug für eine Fläche, die nur Wochen besteht?
Bumbee Labs legt über das WLAN eine anonyme Messschicht, die sich in einer Fläche, die es nur für Wochen gibt, leicht und schnell aufsetzen lässt. Es gibt wenig zu installieren, oft nur ein oder zwei Access Points. Sie lesen Passanten, Eintritte, Bewegung und Verweildauer ab, solange das Pop-up noch geöffnet ist. Wie die Methode funktioniert, beschreibt die Wi-Fi-Personenzählung.
Wie liest man den Konversionstrichter über eine kurze Pop-up-Laufzeit?
Ob ein Spot und ein Konzept die Straße gewonnen haben, ist eine Frage des Konversionstrichters (Passanten, dann Eintritt, dann Verweilen), gelesen über ein kurzes Zeitfenster. Ein großer skandinavischer Händler hat mit Bumbee Labs in seinen Stores auf Grundlage dieses Trichters und der Verweildauerdaten dahinter gehandelt, wie Einzelhandelskette nutzt ein Playbook zeigt. Ein Pop-up wendet dieselbe Messung auf eine zeitlich begrenzte Wette an, schnell genug, um zu entscheiden, ob verlängert oder wiederholt wird, bevor die Türen schließen. Conversion-Rate im Einzelhandel zeigt, wie jeder Schritt des Trichters gemessen und genutzt wird, und die Seite Filialisten und Handelsketten zeigt denselben Trichter für eine ganze Kette.
Wie ordnet sich ein Pop-up-Store neben Flagship-Store, Retail Park und Einkaufszentrum ein?
Ein Pop-up ist ein temporärer Test; ein dauerhafter Statement-Store ist ein Flagship-Store, der über längere Zeit und im Detail gemessen wird. Sitzt Ihr Pop-up in einem Einkaufszentrum oder einem Retail Park, behandeln Retail Parks und Center-Betreiber & Eigentümer die eigene Frequenz und den Mietermix des Standorts.
Neugierig, wie das für Ihren Standort aussieht?
Genehmigt und validiert
Die Genehmigung einer Datenschutzbehörde gilt ebenso für einen Store, der drei Wochen geöffnet ist. Die Messung ist anonym und nutzt zu keinem Zeitpunkt personenbezogene Daten.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Häufig gestellte Fragen
Lässt sich Besucheranalyse für Pop-up-Stores schnell genug für eine kurzlebige Fläche einrichten?
Ja. Die Wi-Fi-basierte Messschicht ist schnell eingerichtet und liefert ab dem ersten Tag Daten in ein Dashboard. Das passt zu einem Store, der nur Wochen existiert.
Kann Besucheranalyse für Pop-up-Stores ein gutes Konzept von einer guten Lage unterscheiden?
Ja. Die Eintrittsquote misst das Konzept an der Straße, an der das Pop-up liegt. So kann eine belebte Straße ein schwaches Konzept nicht gut aussehen lassen und eine ruhige Straße ein starkes Konzept nicht schlecht.
Zeigt Besucheranalyse für Pop-up-Stores rechtzeitig, ob wir verlängern oder wiederholen sollten?
Ja. Der Trend pro Tag und Stunde zeigt, ob das Pop-up über seine Laufzeit zulegt oder abflacht. So entscheiden Sie, solange es noch geöffnet ist, ob Sie verlängern, wiederholen oder dauerhaft eröffnen.
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