Een pop-up is een korte gok. Ontdek snel of die loont
Bezoekersanalyse voor pop-upwinkels laat zien of de locatie het bezoek trok waarop je hoopte en of de etalage en het concept passanten naar binnen haalden. Je leest het af terwijl de pop-up nog open is, zodat je op basis van bewijs beslist of je verlengt, herhaalt of permanent gaat.
Antwoorden terwijl hij nog open is, gemeten met privacy voorop en zonder persoonsgegevens.
Vertrouwd door
Wat je krijgt voor je pop-up
-
Antwoorden terwijl hij nog open is
Met een trend per dag en per uur en data vanaf dag één stuur je een korte, kostbare run bij terwijl er nog tijd is.
-
Haalde de plek de straat binnen?
Passanten en capture rate geven het beste beeld of locatie en concept werkten, en laten je de ene pop-up vergelijken met een andere of met een eerdere run.
-
Geen privacyballast voor een tijdelijke ruimte
De methode is gebouwd met privacy voorop en goedgekeurd door een gegevensbeschermingsautoriteit, zodat een tijdelijke ruimte met een schone lei begint.
Op deze pagina
Bezoekersanalyse voor pop-upwinkels van Bumbee Labs laat zien hoeveel passanten een pop-up store naar binnen haalt en hoe lang ze blijven, dag na dag, terwijl de winkel nog open is. Het tellen gebeurt met een anonieme meetlaag over Wi-Fi. Bumbee Labs is het bedrijf achter de enige methode voor bezoekersmeting in Europa die is goedgekeurd door een gegevensbeschermingsautoriteit.
In het kort
- Passanten, bezoeken en capture rate laten zien of de locatie genoeg bezoek trok en of de etalage en het concept mensen naar binnen haalden.
- De trend per dag en per uur is af te lezen terwijl de pop-up nog open is, zodat je de run nog kunt bijsturen.
- Het tellen gebeurt anoniem via Wi-Fi, en de meting is licht en snel op te zetten in een ruimte die maar weken bestaat.
- Een verhuurder kan dezelfde data gebruiken voor huurdersrapportage en voor de plaatsing van een unit.
- Hieronder: vier vragen die een merk stelt, twee die een verhuurder stelt, en negen kortere.
Wat moet een merk weten om te beoordelen of zijn pop-up store heeft geloond?
Heeft de pop-up geloond, en moeten we verlengen, herhalen of permanent gaan?
Een pop-up store wordt dag na dag beoordeeld op zijn bezoekersaantal en op hoeveel passanten de etalage en het concept naar binnen haalden. Die cijfers bepalen of de run wordt verlengd, herhaald of permanent gemaakt, en je hebt ze terwijl de winkel nog open is.
Een pop-up is een bewust, tijdgebonden experiment: een merkactivatie, een seizoenswinkel of een test van een nieuwe locatie of een nieuw concept voordat je een huurcontract aangaat. Het is kort en kostbaar, dus het bewijs moet er zijn terwijl de beslissing nog open ligt.
Een goed concept op een slechte locatie, of andersom?
Omzet over een paar weken kan een sterk concept op een zwakke locatie niet onderscheiden van een zwak concept op een sterke locatie, en elke dag op een toplocatie kost geld. De capture rate zet de pop-up af tegen de bezoekersstroom in zijn eigen straat, zodat een zwakke etalage en een stille straat als verschillende problemen zichtbaar worden.
Wordt er elke keer op dezelfde manier geteld, dan kun je de ene pop-up ook afzetten tegen een andere plek, een benchmark of een eerdere run. Het inzicht over bezoekersbenchmarks legt uit waarom dezelfde methode en definities ertoe doen.
Drie weken is kort: kunnen we halverwege bijsturen?
Ja. Bezoeken aan een pop-up store worden per dag en per uur geteld, zodat je ze ziet opbouwen of wegzakken en personeel, etalage of het volgende campagnemoment kunt aanpassen terwijl de run nog weken te gaan heeft. De trend zie je in het dashboard en via het analyseplatform en de API.
Wat trok de mensen naar binnen: de lancering, de influencer of de weekendactivatie?
In een pop-up store is een openingsevent, een influencer-drop of een weekendactivatie op die dagen terug te zien als een stijging in bezoeken en verblijftijd, iets wat de kassa niet laat zien. Omdat je die stijging per dag en per uur afleest, zie je welke dagen, uren en campagnemomenten werkten.
Impact van evenementen meten legt uit hoe je een stijging scheidt van wat er toch al zou zijn gebeurd.
Wat kan een verhuurder een pop-uphuurder laten zien, en waar moet de ruimte komen?
Welk rapport geven we de pop-uphuurder achteraf?
Waar een verhuurder al met Bumbee Labs meet, kan een pop-uphuurder een rapport krijgen over bezoeken, capture rate en verblijftijd van zijn eigen run, uit dezelfde anonieme data. Bij huurdersrapportage biedt de verhuurder de data aan als extra dienst, zodat een twistpunt verandert in één dashboard dat beide partijen lezen.
De metriekcatalogus en leveringsvormen laten zien wat een dergelijk rapport kan bevatten.
Waar in het centrum moet de kiosk of pop-up staan?
Een verhuurder die een kiosk of pop-up in een winkelcentrum plaatst, kan de bezoeken op elke locatie en de stromen tussen zones vergelijken. De vergelijking laat zien welke plekken echte trekkers zijn en welke dode zones, zodat er cijfers achter de plaatsing staan. Met heatmaps zie je welke delen van het centrum de stroom dragen.
Welke andere vragen stellen pop-upmerken en verhuurders?
- Wat is een pop-upruimte per week waard?Gemeten bezoeken en capture rate bij de unit geven een verhuurder naast de huur een cijfer dat niet afhangt van de schatting van een van beide partijen; zie bezoekersdata voor huuronderhandelingen.
- Hoe laten we een merk het bezoek zien voordat het boekt?Een verhuurder kan het merk vóór de ondertekening cijfers voorleggen: de passanten voor de unit, het aandeel dat binnenkomt en de bezoeken, consequent bijgehouden over tijd.
- Hoe bemensen we een korte, intensieve run?Pieken per uur laten zien wanneer mensen echt komen, zodat een rooster voor een paar weken op gemeten aankomsten rust; zie personeelsplanning met bezoekersdata.
- Welke stop van de pop-uptour werkte het best?Vergelijk de ene pop-up met een andere plek, een benchmark of een eerdere run, elke keer op dezelfde manier gemeten, en baseer de volgende locatiekeuze daarop.
- Welke delen van de ruimte trekken mensen aan?Verblijftijd en zones laten zien welke delen van een kleine ruimte bezoekers aantrekken en welke ze links laten liggen.
- Was het het weer of het concept?Een regenachtig weekend midden in een korte run wordt beoordeeld met weer en feestdagen naast de bezoekcijfers, zodat één nat weekend niet voor een zwak concept wordt aangezien; zie weer en bezoekersstroom.
- Moeten we het outlet- of uitverkoopformat herhalen?Een outlet of uitverkoop in een tijdelijke verkoopruimte wordt net zo gemeten als de vaste winkels, en de cijfers helpen beslissen wat blijft; zie kledingwinkels.
- Wat vertellen we de marketingmanager of het bureau over de activatie?Geef ze de bezoeken, de verblijftijd en de stijging in bezoek die de activatie opleverde.
- Trekt de straat genoeg bezoekers voordat we tekenen?Stromen op wijkniveau laten zien of het gebied de bezoekers trekt die een pop-up nodig heeft, en een tijdgebonden pop-up test daarna de plek zelf; zie locatieanalyse.
Welke data krijgt een pop-upwinkel uit bezoekersanalyse?
Een pop-upwinkel krijgt het straatpubliek dat de plek heeft, de bezoekers die binnenstappen en de capture rate, een trend per dag en per uur, verblijftijd per deel van de ruimte, het effect van campagnes en events, een vergelijking met een andere plek of een eerdere run, en pieken voor de personeelsplanning.
Is tellen via Wi-Fi snel genoeg voor een ruimte die maar weken bestaat?
Bumbee Labs legt via Wi-Fi een anonieme meetlaag die licht en snel op te zetten is in een ruimte die maar weken bestaat. Er valt weinig te installeren, vaak niet meer dan een accesspoint of twee. Je leest passanten, binnenkomers, beweging en verblijftijd af terwijl de pop-up nog open is. Zie personentelling via Wi-Fi voor hoe de methode werkt.
Hoe lees je de conversiefunnel over een korte pop-uprun?
Of een plek en een concept de straat binnenhaalden, is een vraag over de conversiefunnel (passanten, dan binnenkomen, dan blijven), gelezen over een kort tijdvenster. Een grote Scandinavische retailer stuurde met Bumbee Labs in zijn winkels op die funnel en de verblijftijddata erachter, zoals Winkelketen draait één draaiboek laat zien. Een pop-up past dezelfde meting toe op een tijdgebonden gok, snel genoeg om te beslissen over verlengen of herhalen voordat de deuren sluiten. Conversie in de winkel laat zien hoe elke stap van de funnel wordt gemeten en aangepakt, en de pagina over winkelketens toont dezelfde funnel voor een hele keten.
Waar past een pop-up store naast een flagshipstore, een retailpark of een winkelcentrum?
Een pop-up is een tijdelijke test; een permanente statement-winkel is een flagshipstore, in de diepte gemeten over langere tijd. Zit je pop-up in een winkelcentrum of een retailpark, dan staan het bezoek en de huurdersmix van de locatie zelf op retailparken en winkelcentra en vastgoedeigenaren.
Benieuwd hoe dit eruitziet voor jouw locatie?
Goedgekeurd en gevalideerd
De goedkeuring van een gegevensbeschermingsautoriteit geldt net zo goed voor een winkel van drie weken. De meting is anoniem en gebruikt op geen enkel moment persoonsgegevens.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Veelgestelde vragen
Is bezoekersanalyse voor pop-upwinkels snel genoeg op te zetten voor een tijdelijke ruimte?
Ja. De meetlaag op basis van Wi-Fi is snel op te zetten in een ruimte die maar weken bestaat, en levert vanaf dag één data aan een dashboard.
Kan bezoekersanalyse voor een pop-up store een goed concept onderscheiden van een goede locatie?
Ja. De capture rate zet het concept af tegen de straat waar de pop-up staat, zodat een drukke straat een zwak concept niet goed kan laten lijken en een stille straat een sterk concept niet slecht.
Laat bezoekersanalyse voor een pop-up store op tijd zien of we moeten verlengen of herhalen?
Ja. De trend per dag en per uur laat zien hoe de pop-up opbouwt of wegzakt tijdens de run, zodat je kunt beslissen over verlengen, herhalen of permanent gaan terwijl hij nog open is.
Zo hangt het samen
Onderdeel van
In dit onderdeel
Uitdagingen
Kengetallen
Methoden
Platform en integraties
Gegevensbescherming:AVG-proof bezoekersanalyseHet IMY-besluitCameratoezicht