En pop-up er et kort veddemål. Finn fort ut om det lønte seg
Besøksanalyse for en pop-up-butikk viser om lokasjonen trakk besøkene du håpet på, og om vinduet og konseptet fikk de forbipasserende til å gå inn. Du leser det av mens pop-upen fortsatt er åpen, så du kan bruke tallene til å avgjøre om du skal forlenge, gjenta eller gjøre den permanent.
Svar mens butikken er åpen, målt anonymt og uten persondata.
De stoler på oss
Dette får du for pop-upen din
-
Svar mens den fortsatt er åpen
Du får en trend dag for dag og time for time fra første dag, så du kan handle i løpet av en kort og kostbar periode i stedet for å vente på evalueringen i etterkant.
-
Fanget stedet gaten?
Forbipasserende og capture rate gir den beste enkeltindikatoren på om lokasjonen og konseptet fungerte, og lar deg sammenligne én pop-up med en annen eller med en tidligere runde.
-
Ingen personvernbagasje for et midlertidig lokale
Metoden er bygget for å være anonym og er godkjent av en datatilsynsmyndighet, så et midlertidig lokale starter med blanke ark.
På denne siden
Besøksanalyse for en pop-up-butikk fra Bumbee Labs viser hvor mange forbipasserende butikken trekker inn, og hvor lenge de blir, dag for dag mens den fortsatt er åpen. Tellingen gjøres av et anonymt målelag over Wi-Fi. Bumbee Labs er selskapet bak den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet.
Kort fortalt
- Forbipasserende, besøk og capture rate viser om lokasjonen bar besøkstrafikken, og om vinduet og konseptet trakk folk inn.
- Trenden dag for dag og time for time kan leses av mens pop-upen fortsatt er åpen, så det er tid til å justere perioden.
- Wi-Fi står for den anonyme tellingen, og målingen er lett og rask å sette opp i et lokale som bare finnes i noen uker.
- En utleier kan bruke de samme dataene til rapportering til leietakere og til å plassere et lokale.
- Lenger ned: fire spørsmål en merkevare stiller, to en utleier stiller, og ni kortere.
Hva må en merkevare vite for å vurdere om en pop up butikk har lønt seg?
Lønte pop-upen seg, og bør vi forlenge, gjenta eller gjøre den permanent?
En pop-up-butikk vurderes ut fra besøkstallet og hvor mange forbipasserende vinduet og konseptet trakk inn, lest av dag for dag. De tallene avgjør om perioden forlenges, gjentas eller gjøres permanent, og du har dem mens butikken ennå holder åpent.
En pop-up er et bevisst, tidsavgrenset eksperiment: en merkevareaktivering, en sesongbutikk eller en test av en ny lokasjon eller et nytt konsept før du forplikter deg til en leiekontrakt. Den er kort og kostbar, så dokumentasjonen må komme før beslutningen er tatt.
Et godt konsept på en dårlig lokasjon, eller omvendt?
Salg over noen få uker kan ikke skille et sterkt konsept på en svak lokasjon fra et svakt konsept på en sterk, og hver dag på et toppsted koster penger. Capture rate (andelen forbipasserende som går inn) måler pop-upen mot besøkstrafikken i dens egen gate, så et svakt vindu og en stille gate viser seg som to ulike problemer.
Teller du på samme måte hver gang, kan du også holde én pop-up opp mot et annet sted, en referanse eller en tidligere runde. Artikkelen om hva en besøksbenchmark er verdt forklarer hvorfor samme metode og samme definisjoner betyr noe.
Tre uker er kort, så kan vi justere underveis?
Ja. Besøkene i en pop-up-butikk telles dag for dag og time for time, så du ser dem bygge seg opp eller dabbe av og kan justere bemanningen, vinduet eller neste kampanjeøyeblikk mens det er uker igjen av perioden. Trenden når deg i dashbordet og via analyseplattformen og API-et.
Hva trakk folk inn: lanseringen, influenceren eller helgeaktiveringen?
I en pop-up-butikk viser et åpningsarrangement, et influencer-slipp eller en helgeaktivering seg som et løft i besøk og oppholdstid de dagene, noe kassen ikke viser. Fordi løftet leses av per dag og per time, ser du hvilke dager, timer og kampanjeøyeblikk som fungerte.
Mål effekten av arrangementer forklarer hvordan du skiller et løft fra det som ville ha skjedd uansett.
Hva kan en utleier vise en pop-up-leietaker, og hvor bør lokalet ligge?
Hvilken rapport gir vi pop-up-leietakeren etterpå?
Der en utleier allerede måler med Bumbee Labs, kan en pop-up-leietaker få tilbud om en rapport om besøk, capture rate og oppholdstid for sin egen periode, ut fra de samme anonyme dataene. I leietakerrapporteringen tilbyr utleieren dataene som en verdiøkende innsiktstjeneste, og et betent tema blir ett dashbord som begge sider leser.
Metrikkatalogen og leveringsformatene viser hva en slik rapport kan inneholde.
Hvor i senteret bør kiosken eller pop-upen stå?
En utleier som plasserer en kiosk eller en pop-up i et kjøpesenter, kan sammenligne besøkene ved hver plassering og strømmene mellom sonene. Sammenligningen viser hvilke plasser som er reelle ankre, og hvilke som er døde soner, så plasseringen har tall bak seg. Heatmaps i butikk viser hvilke deler av senteret som bærer strømmen.
Hvilke andre spørsmål stiller merkevarer og utleiere om pop-up?
- Hva er et pop-up-lokale verdt per uke?Målte besøk og capture rate ved lokalet gir utleieren et tall som ikke bygger på noen av partenes anslag, og som kan holdes opp mot leien; se besøksdata for leieforhandlinger.
- Hvordan viser vi en merkevare trafikken før den booker?En utleier kan legge tall fram for merkevaren før den skriver under: de forbipasserende utenfor lokalet, andelen som går inn, og besøkene, målt likt over tid.
- Hvordan bemanner vi en kort og intens periode?Toppene per time viser når folk faktisk kommer, så en vaktplan for noen uker hviler på målte ankomster; se bemanningsplanlegging med besøksdata.
- Hvilket stopp på pop-up-turneen fungerte best?Sammenlign én pop-up med et annet sted, en referanse eller en tidligere runde, målt på samme måte hver gang, og la neste lokasjonsvalg hvile på det.
- Hvilke deler av lokalet trekker folk til seg?Oppholdstid og soner viser hvilke deler av et lite lokale som trekker besøkende inn, og hvilke som blir oversett.
- Var det været eller konseptet?En regnfull helg midt i en kort periode leses med vær og helligdager ved siden av besøkstallene, så én våt helg ikke blir dømt som et svakt konsept; se vær og besøkstall.
- Bør vi gjenta outlet- eller salgsformatet?Et outlet eller et utsalg på en midlertidig salgsflate måles på samme måte som de faste butikkene og brukes til å avgjøre hva som skal beholdes; se klesbutikker.
- Hva forteller vi markedssjefen eller byrået om aktiveringen?Gi dem besøkene, oppholdstiden og løftet i trafikken som aktiveringen ga.
- Bærer gaten nok før vi skriver under?Strømmer på bydelsnivå viser om området har de besøkende en pop-up trenger, og en tidsavgrenset pop-up tester deretter selve stedet; se lokasjonsanalyse.
Hvilke data får pop-up-butikker fra besøksanalyse?
En pop-up-butikk får publikummet gaten gir stedet, de besøkende som går inn, og capture rate. I tillegg kommer en trend per dag og time, oppholdstid per del av lokalet, løftet fra kampanjer og arrangementer, en sammenligning med et annet sted eller en tidligere runde og topper for bemanningen.
Er Wi-Fi-telling rask nok for et lokale som bare lever i noen uker?
Bumbee Labs legger et anonymt målelag over Wi-Fi som er lett og raskt å sette opp i et lokale som bare finnes i noen uker. Det er lite å installere, ofte bare ett eller to aksesspunkter. Du ser forbipasserende, besøkende inne, bevegelse og oppholdstid mens pop-upen fortsatt er åpen. Wi-Fi-basert persontelling forklarer hvordan metoden fungerer.
Hvordan leses konverteringstrakten over en kort pop-up-periode?
Om et sted og et konsept fanget gaten, er et spørsmål om konverteringstrakten (forbipasserende, så inn, så opphold), lest over et kort tidsvindu. En stor skandinavisk kjede tok grep i butikkene sine ut fra den trakten og oppholdstiden bak den, sammen med Bumbee Labs, som beskrevet i Butikkjede kjører én oppskrift. En pop-up bruker den samme målingen på et tidsavgrenset veddemål, raskt nok til å avgjøre om du skal forlenge eller gjenta før dørene stenger. Konverteringsgrad i butikk går gjennom hvordan hvert steg i trakten måles og brukes, og siden om butikkjeder viser den samme trakten i en hel kjede.
Hvor passer en pop-up-butikk inn ved siden av en flaggskipbutikk, en handelspark eller et kjøpesenter?
En pop-up er en midlertidig test; en permanent profilbutikk er en flaggskipbutikk, målt i dybden over tid. Ligger pop-upen din inne i et kjøpesenter eller en handelspark, dekker handelsdestinasjoner og kjøpesenteroperatører og eiendomseiere stedets egne besøkstall og leietakermiks.
Nysgjerrig på hvordan dette ser ut for ditt sted?
Godkjent og validert
Godkjenningen fra en datatilsynsmyndighet gjelder like fullt for en butikk som bare varer i tre uker. Målingen er anonym og bruker ikke persondata på noe tidspunkt.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Ofte stilte spørsmål
Er besøksanalyse for en pop-up-butikk rask nok å sette opp i et kortvarig lokale?
Ja. Det Wi-Fi-baserte målelaget er raskt å sette opp for et kortvarig lokale og leverer til et dashbord fra dag én, noe som betyr mye når butikken bare finnes i noen uker.
Kan besøksanalyse for en pop-up-butikk skille et godt konsept fra en god lokasjon?
Ja. Capture rate måler konseptet mot gaten pop-upen ligger i, så en travel gate ikke kan få et svakt konsept til å se bra ut, og en stille gate ikke kan få et sterkt konsept til å se dårlig ut.
Viser besøksanalyse for en pop-up-butikk i tide om vi bør forlenge eller gjenta?
Ja. Trenden dag for dag og time for time viser hvordan pop-upen bygger seg opp eller dabber av gjennom perioden, så du kan avgjøre om du vil forlenge, gjenta eller gå permanent mens den fortsatt er åpen.
Slik henger det sammen
Del av
I denne delen
Utfordringer
Nøkkeltall
Plattform og integrasjoner
Personvern:Besøksanalyse godkjent av en datatilsynsmyndighetIMY-vedtaketkameraovervaking eller anonym teljing