Pop-up veikals ir īsa likme. Uzziniet ātri, vai tā atmaksājās
Apmeklētāju skaitīšana pop-up veikalā parāda, vai vieta deva cerēto apmeklētību un vai skatlogs un koncepcija ievilka garāmgājējus iekšā. Datus Jūs redzat, kamēr pop-up veikals vēl darbojas, tāpēc lēmumu pagarināt, atkārtot vai pāriet uz pastāvīgu veikalu varat pieņemt, balstoties uz faktiem.
Atbildes, kamēr veikals vēl ir atvērts, mērītas ar privātumu pirmajā vietā un bez personas datiem.
Mums uzticas
Ko Jūs iegūstat savam pop-up veikalam
-
Atbildes, kamēr veikals vēl ir atvērts
Jau no pirmās dienas Jūs redzat tendenci pa dienām un stundām, tāpēc darbību var pielāgot, kamēr vēl ir laiks.
-
Vai vieta piesaistīja ielas plūsmu?
Garāmgājēju skaits un capture rate (garāmgājēju piesaistes rādītājs) visprecīzāk parāda, vai vieta un koncepcija nostrādāja, un ļauj salīdzināt vienu pop-up veikalu ar citu vai ar iepriekšējo reizi.
-
Pagaidu telpai bez privātuma riskiem
Metode ir veidota ar privātumu pirmajā vietā, un to ir apstiprinājusi datu aizsardzības uzraudzības iestāde, tāpēc pagaidu telpa sāk ar tīru lapu.
Šajā lapā
Bumbee Labs apmeklētāju skaitīšana pop-up veikaliem parāda, cik garāmgājēju pop-up veikals ievilina iekšā un cik ilgi viņi uzturas, pa dienām, kamēr veikals vēl ir atvērts. Skaitīšanu veic anonīms mērīšanas slānis virs Wi-Fi tīkla. Bumbee Labs ir uzņēmums, kas izstrādājis vienīgo apmeklētāju skaitīšanas metodi Eiropā, ko apstiprinājusi datu aizsardzības uzraudzības iestāde.
Īsumā
- Garāmgājēji, apmeklējumi un capture rate parāda, vai vieta deva apmeklētību un vai skatlogs un koncepcija ievilka cilvēkus iekšā.
- Tendenci pa dienām un stundām var redzēt, kamēr pop-up veikals vēl darbojas, tāpēc darbību vēl var pielāgot.
- Skaitīšanu anonīmi veic Wi-Fi, un to ir viegli un ātri uzstādīt telpā, kas pastāv tikai dažas nedēļas.
- Iznomātājs tos pašus datus var izmantot pārskatiem nomniekiem un telpas izvietojuma izvēlei.
- Tālāk: četri zīmola jautājumi, divi iznomātāja jautājumi un deviņi īsāki.
Kas zīmolam jāzina, lai novērtētu, vai pop-up veikals atmaksājās?
Vai pop-up veikals atmaksājās, un vai to pagarināt, atkārtot vai padarīt pastāvīgu?
Pop-up veikalu vērtē pēc apmeklētāju skaita un pēc tā, cik garāmgājēju skatlogs un koncepcija ievilka iekšā, skatoties pa dienām. Šie skaitļi nosaka, vai darbību pagarina, atkārto vai padara pastāvīgu, un tie Jums ir, kamēr veikals vēl tirgojas.
Pop-up veikals ir apzināts, laikā ierobežots eksperiments: zīmola aktivācija, sezonas veikals vai jaunas vietas vai koncepcijas pārbaude, pirms tiek parakstīts nomas līgums. Tas ir īss un dārgs, tāpēc pierādījumiem jāpienāk, kamēr lēmums vēl nav pieņemts.
Laba koncepcija sliktā vietā vai otrādi?
Dažas nedēļas pārdošanas datu nevar atšķirt izcilu koncepciju vājā vietā no vājas koncepcijas izcilā vietā, un katra diena labākajā vietā maksā naudu. Capture rate vērtē pop-up veikalu attiecībā pret paša ielas gājēju plūsmu, tāpēc vājš skatlogs un klusa iela parādās kā dažādas problēmas.
Ja katru reizi skaita vienādi, vienu pop-up veikalu var salīdzināt arī ar citu vietu, etalonu vai iepriekšējo reizi. Raksts par apmeklētības etaloniem skaidro, kāpēc svarīga ir vienāda metode un vienādas definīcijas.
Trīs nedēļas ir īss laiks. Vai varam ko mainīt pusceļā?
Jā. Apmeklējumus pop-up veikalā skaita pa dienām un stundām, tāpēc Jūs redzat, kā tie pieaug vai sarūk, un varat pielāgot personālu, skatlogu vai nākamo kampaņas brīdi, kamēr līdz beigām vēl ir vairākas nedēļas. Tendence Jums pienāk informācijas panelī un caur analītikas platformu un API.
Kas ievilka cilvēkus: atklāšana, influenceris vai nedēļas nogales aktivācija?
Pop-up veikalā atklāšanas pasākums, influencera izlaidums vai nedēļas nogales aktivācija parādās kā apmeklējumu un uzturēšanās laika pieaugums attiecīgajās dienās, ko kase neparāda. Pieaugumu var redzēt pa dienām un stundām, tāpēc Jūs zināt, kuras dienas, stundas un kampaņas brīži nostrādāja.
Pasākumu ietekmes mērīšana skaidro, kā nošķirt pieaugumu no tā, kas būtu noticis tik un tā.
Ko iznomātājs var parādīt pop-up nomniekam, un kur telpai jāatrodas?
Kādu pārskatu mēs pēc tam iedodam pop-up nomniekam?
Ja iznomātājs jau mēra ar Bumbee Labs, pop-up nomniekam var piedāvāt pārskatu par apmeklējumiem, capture rate un uzturēšanās laiku viņa darbības periodā, no tiem pašiem anonīmajiem datiem. Pārskatos nomniekiem iznomātājs piedāvā datus kā papildu pakalpojumu, un strīdīgs jautājums kļūst par vienu informācijas paneli, ko lasa abas puses.
Rādītāju katalogs un piegādes formāti uzskaita, ko šāds pārskats var ietvert.
Kur centrā novietot kiosku vai pop-up veikalu?
Iznomātājs, kas izvieto kiosku vai pop-up veikalu centrā, var salīdzināt apmeklējumus katrā vietā un plūsmas starp zonām. Salīdzinājums parāda, kuras vietas ir īsti enkuri un kuras ir mirušās zonas, tāpēc izvietojumu pamato skaitļi. Siltuma kartes veikalā rāda, kuri centra posmi nes plūsmu.
Kādus vēl jautājumus uzdod pop-up zīmoli un iznomātāji?
- Cik pop-up telpa ir vērta nedēļā?Izmērītie apmeklējumi un capture rate telpā dod iznomātājam skaitli, kas nav atkarīgs ne no vienas puses aplēses un ko var likt blakus nomas maksai; skatiet apmeklētības dati nomas sarunām.
- Kā parādīt zīmolam plūsmu, pirms tas rezervē telpu?Iznomātājs var nolikt zīmolam priekšā skaitļus pirms līguma parakstīšanas: garāmgājējus pie telpas, ienākušo daļu un apmeklējumus, ilgstoši uzskaitītus vienādi.
- Kā nokomplektēt personālu īsam, intensīvam periodam?Maksimumi pa stundām rāda, kad cilvēki tiešām ierodas, tāpēc dažu nedēļu darba grafiks balstās uz izmērītu ierašanos; skatiet darba grafiku plānošana pēc apmeklētības datiem.
- Kura pop-up tūres pietura nostrādāja vislabāk?Salīdziniet vienu pop-up veikalu ar citu vietu, etalonu vai iepriekšējo reizi, katru reizi mērot vienādi, un balstiet nākamās vietas izvēli uz to.
- Kuras telpas daļas piesaista cilvēkus?Uzturēšanās laiks un zonas rāda, kuras nelielas telpas daļas ievilina apmeklētājus un kurām paiet garām.
- Vai vainīgi laikapstākļi vai koncepcija?Lietainu nedēļas nogali īsa perioda vidū vērtē kopā ar laikapstākļiem un brīvdienām līdzās apmeklētībai, lai viena slapja nedēļas nogale netiktu uzskatīta par vāju koncepciju; skatiet laikapstākļi un apmeklētība.
- Vai atkārtot outlet vai izpārdošanas formātu?Outlet vai izpārdošanu pagaidu telpā mēra tāpat kā pastāvīgos veikalus un izmanto, lai lemtu, ko paturēt; skatiet apģērbu veikali.
- Ko pastāstīt mārketinga vadītājam vai aģentūrai par aktivāciju?Dodiet viņiem apmeklējumus, uzturēšanās laiku un plūsmas pieaugumu, ko radīja aktivācija.
- Vai ielā ir pietiekama plūsma, pirms parakstām līgumu?Plūsmas rajona līmenī rāda, vai apkārtnē ir tik daudz apmeklētāju, cik vajag pop-up veikalam, un laikā ierobežots pop-up veikals pēc tam pārbauda pašu vietu; skatiet atrašanās vietas izvēle.
Kādus datus pop-up veikals iegūst no apmeklētāju skaitīšanas?
Pop-up veikals iegūst ielas auditoriju, ko vieta nes, apmeklētājus, kas ienāk iekšā, un capture rate, tendenci pa dienām un stundām, uzturēšanās laiku telpas daļās, pieaugumu no kampaņām un pasākumiem, salīdzinājumu ar citu vietu vai iepriekšējo reizi un maksimumus personāla plānošanai.
Vai Wi-Fi skaitīšana ir pietiekami ātra telpai, kas pastāv dažas nedēļas?
Bumbee Labs pievieno anonīmu mērīšanas slāni virs Wi-Fi tīkla, ko ir viegli un ātri uzstādīt telpā, kas pastāv tikai dažas nedēļas. Uzstādāmā ir maz, bieži tikai viens vai divi piekļuves punkti. Jūs redzat garāmgājējus, ienākušos, kustību un uzturēšanās laiku, kamēr pop-up veikals vēl ir atvērts. Kā metode darbojas, skatiet Wi-Fi apmeklētāju skaitīšana.
Kā īsā pop-up periodā lasīt konversijas piltuvi?
Vai vieta un koncepcija piesaistīja ielas plūsmu, ir konversijas piltuves jautājums (garāmgājēji, tad ienākšana, tad uzturēšanās), ko vērtē īsā laika logā. Liels Skandināvijas mazumtirgotājs rīkojās pēc šīs piltuves un tās pamatā esošajiem uzturēšanās datiem savos veikalos ar Bumbee Labs, kā aprakstīts stāstā Retail Chain Runs One Playbook. Pop-up veikals to pašu mērījumu piemēro laikā ierobežotai likmei, pietiekami ātri, lai izlemtu par pagarināšanu vai atkārtošanu, pirms durvis aizveras. Konversijas līmenis fiziskā veikalā izklāsta, kā katru piltuves soli mēra un izmanto, un mazumtirdzniecības tīkli rāda to pašu piltuvi visā tīklā.
Kāda ir pop-up veikala vieta līdzās flagmaņveikalam, tirdzniecības parkam vai tirdzniecības centram?
Pop-up veikals ir pagaidu tests; pastāvīgs zīmola veikals ir flagmaņveikals, ko mēra padziļināti ilgākā laikā. Ja Jūsu pop-up veikals atrodas tirdzniecības centrā vai tirdzniecības parkā, vietas pašas apmeklētība un nomnieku sastāvs ir aprakstīti lapās tirdzniecības parki un galamērķi un tirdzniecības centru operatori un īpašnieki.
Vēlaties redzēt, kā tas izskatītos Jūsu vietā?
Apstiprināta un validēta
Datu aizsardzības uzraudzības iestādes apstiprinājums tikpat labi attiecas uz veikalu, kas atvērts trīs nedēļas. Mērījums ir anonīms un nevienā brīdī neizmanto personas datus.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai apmeklētāju skaitīšanu pop-up veikalā var uzstādīt pietiekami ātri īslaicīgai telpai?
Jā. Mērīšana ar Wi-Fi labi der telpai ar īsu mūžu: uzstādīšana ir vienkārša, un pirmās dienas dati ir informācijas panelī nākamajā rītā.
Vai apmeklētāju skaitīšana pop-up veikalā var atšķirt labu koncepciju no labas vietas?
Jā. Capture rate vērtē koncepciju attiecībā pret ielu, uz kuras pop-up veikals atrodas, tāpēc rosīga iela nevar likt vājai koncepcijai izskatīties labi un klusa iela nevar likt spēcīgai izskatīties vāji.
Vai apmeklētāju skaitīšana pop-up veikalā laikus parādīs, vai pagarināt vai atkārtot?
Jā. Tendence ir redzama darbības vidū, tāpēc Jūs varat lemt par pagarināšanu, atkārtošanu vai pastāvīgu veikalu, kamēr tas vēl tirgojas.
Kur tas iederas
Šajā sadaļā
Rādītāji
Metodes
Platforma un integrācijas
Datu aizsardzība:VDAR un apmeklētāju skaitīšanaIMY lēmumsVideonovērošana vai anonīma skaitīšana