Un pop-up es una apuesta corta, sepa rápido si salió bien

El trabajo por hacer

Una tienda pop-up es un experimento deliberado y acotado en el tiempo: una activación de marca, una tienda de temporada, la prueba de una nueva ubicación o un nuevo concepto antes de comprometerse con un contrato de alquiler. Como es corta y costosa, usted necesita evidencia rápido: ¿Cuánta afluencia tiene realmente esta ubicación? ¿A cuántos transeúntes atraen hacia dentro el escaparate y el concepto? ¿Adónde van los visitantes y dónde se detienen en el espacio? ¿Qué días, horas y momentos de campaña funcionaron? Y la gran pregunta, ¿esta ubicación y este concepto merecían repetirse, prorrogarse o convertirse en una tienda permanente? Las ventas de unas pocas semanas no pueden separar un gran concepto en una ubicación floja de un concepto flojo en una gran ubicación. La afluencia sí.

Medición de afluencia a la velocidad de un pop-up

Bumbee Labs añade una capa de medición anónima sobre el Wi-Fi, ligera y rápida de montar en un espacio que solo existe unas semanas. Hay poco que instalar, a menudo solo un punto de acceso o dos, y el conteo, el motor estadístico y el panel están activos desde la primera mañana, así que lee transeúntes, entradas, movimiento y permanencia mientras el pop-up sigue abierto y no en una autopsia una vez cerrado. Y es el único método de medición de afluencia en Europa aprobado por una autoridad de protección de datos, de modo que el cumplimiento queda resuelto antes incluso de montar las estanterías.

Cómo funciona el conteo de personas por Wi-Fi →

Qué datos obtiene

• Transeúntes y tasa de captación, la audiencia de calle que tiene la ubicación y la parte que el escaparate y el concepto convierten realmente en entradas, la mejor lectura individual de si la ubicación funciona.
• Tendencia día a día y hora a hora, cómo el pop-up crece (o se apaga) a lo largo de su campaña, para actuar mientras sigue abierto y no en la autopsia.
• Tiempo de permanencia y zonas, cuánto se quedan los visitantes y qué partes del espacio los atraen frente a cuáles pasan desapercibidas.
• Impacto de campañas, lanzamientos y eventos, qué hacen un evento de apertura, una colaboración con influencers o una activación de fin de semana con el tráfico y la permanencia, más allá de la caja.
• Comparación de ubicaciones, contraste un pop-up con otra ubicación, una referencia o una edición anterior, para que la próxima decisión de ubicación descanse sobre evidencia.
• Picos para el personal, ajuste el equipo a cuándo llega realmente la gente durante una campaña corta e intensa.

→ Vea el catálogo completo de métricas y los formatos de entrega

Pruebas: el mismo embudo de conversión, solo que más rápido

¿Esta ubicación y este concepto captaron la calle? La pregunta del pop-up no es más que el embudo de conversión (transeúntes → entran → permanecen) leído en una ventana corta. Ese embudo y la permanencia que hay detrás son lo que un gran retailer escandinavo aprovechó con Bumbee Labs en sus tiendas; un pop-up ejecuta la misma jugada en una apuesta acotada en el tiempo, con la rapidez suficiente para decidir si prorrogar o repetir antes de que cierren las puertas. Cómo se mide y se aprovecha cada paso de ese embudo se explica en tasa de conversión en tienda.

Vea los resultados del embudo de conversión →

Dónde encaja

Un pop-up es una prueba temporal; una tienda emblemática permanente es una tienda insignia, medida en profundidad a lo largo del tiempo. Si su pop-up está dentro de un centro comercial o un parque comercial, la vista de afluencia y mezcla de inquilinos del propio recinto vive en parques comerciales y centros comerciales y propietarios.