Besucherströme aus Mobilfunkdaten (4G/5G)

Wie misst man Besucherströme mit Mobilfunkdaten?

Die Messung von Besucherströmen aus Mobilfunkdaten verwandelt anonymisierte, aggregierte Signale aus dem Mobilfunknetz in Besucherstatistiken für physische Orte: Besucherfrequenz, Ströme und Einzugsgebiet. Andere Bezeichnungen dafür sind Mobilfunk-Netzanalyse, Mobilfunkanalytik, Telekommunikationsdaten und MNO-Daten (Daten von Mobilfunknetzbetreibern). Das Monitoring der Netzleistung, das analysiert, wie sich das Netz selbst verhält, ist eine eigene Disziplin. Die Besuchermessung beantwortet, wie viele Menschen sich durch ein Gebiet bewegen, woher sie anreisen und wie sich diese Muster im Lauf der Zeit verändern, und die Daten sagen nichts darüber, wer diese Menschen sind.

Wo messen Mobilfunkdaten Besucherströme, die andere Methoden nicht erreichen?

Mobilfunkdaten (4G/5G) zeigen, wie viele Menschen eine ganze Innenstadt, eine Einkaufsstraße oder das Umfeld von Außenwerbung besuchen und woher sie gekommen sind. Fragen in diesem Maßstab gehen über ein einzelnes Gebäude hinaus und brauchen großflächige Abdeckung. Weil die Daten anonymisiert und aggregiert sind, werden die Ströme datenschutzkonform gemessen, in einem Maßstab, für den Wi-Fi und Sensoren nicht gebaut sind.

Wo Mobilfunkdaten am besten passen

• Stadtzentren & Smart Cities: Besucherzahlen und Einzugsgebiete über ein ganzes Quartier messen.
• Außenwerbung / DOOH: das Publikum im Umfeld von Außenwerbeflächen beziffern.
• Verkehrskorridore: sehen, aus welchen Stadtteilen die Reisenden kommen.

Was zeigt eine Einzugsgebietsanalyse aus Mobilfunkdaten?

Auf Basis anonymisierter, aggregierter Mobilfunkdaten arbeitet die Einzugsgebietsanalyse auf Quartiers- und Stadtteilebene. Sie zeigt, aus welchen Quartieren und Stadtteilen Ihre Besucher kommen, pro Tag und Saison, und hier haben Mobilfunkdaten ihren deutlichsten kommerziellen Wert. Diese Herkunftsdaten unterstützen die Standortanalyse, Business Cases für Investitionen und Entscheidungen zur Außenwerbung. Planer und Immobilienteams sehen das Marktgebiet eines Standorts, gemessen an der Herkunft der Besucher statt geschätzt aus Fahrzeiten. Dieselben Daten zu Einzugsgebieten senken das Risiko bei Expansionsentscheidungen, weil sich Kandidatenstandorte anhand der gemessenen Herkunft der Besucher vergleichen lassen.

Ersetzen Mobilfunkdaten Wi-Fi und Sensoren?

Nein. Wi-Fi und Sensoren leisten in und um einen Standort gute Arbeit, aber ihre Abdeckung endet an seinen Grenzen. Für die gesamten Besucherströme entlang der Straßen, die Gebiete, die Menschen anziehen, und die Orte, aus denen Ihre Besucher anreisen, braucht es eine Methode, die den weiten Außenraum abdeckt. Diese Lücke füllen Mobilfunkdaten. Weil die Daten anonymisiert und aggregiert sind und als DSGVO-konforme Besucheranalyse geliefert werden, ist die Messung in diesem Maßstab keine Überwachung.

Teil eines hybriden Setups

Mobilfunkdaten ergänzen unsere anderen Methoden in einem hybriden Setup: Der Mobilfunk liefert den weiten Blick, Wi-Fi und Sensoren sorgen für Präzision innen und an der Tür. → Vergleichen Sie die Methoden auf der Seite Datenlieferungen.

Besucherfrequenz in einer Innenstadt messen

Sensoren und Wi-Fi-Zonen decken einzelne Standorte und Straßen ab, aber eine Innenstadt ist größer als jeder einzelne Messpunkt. Mobilfunkdaten erfassen die Besucherfrequenz in der gesamten Innenstadt auf einmal: die Gesamtzahl der Besucher und das Einzugsgebiet, aus dem die Innenstadt ihre Besucher bezieht. Citymanager, BIDs und Kommunen beobachten mit diesen Daten Trends und werten Veranstaltungen aus, und sie untermauern damit Investitionsentscheidungen.