Pop-up on lyhyt veto. Selvitä nopeasti, kannattiko se
Pop up -myymälän kävijäanalytiikka näyttää, vetikö sijainti toivomasi kävijävirran ja houkuttelivatko ikkuna ja konsepti ohikulkijat sisään. Näet sen pop-upin ollessa vielä auki, joten voit päättää näytön perusteella, jatkatko, toistatko vai teetkö myymälästä pysyvän.
Vastaukset jo aukiolon aikana, mitattuna tietosuoja edellä ja ilman henkilötietoja.
Luottavat meihin
Mitä saat pop-upillesi
-
Vastaukset, kun ovet ovat vielä auki
Saat päivä- ja tuntitason trendin ensimmäisestä päivästä lähtien, joten ehdit reagoida lyhyen ja kalliin jakson aikana.
-
Vetikö paikka kadun yleisön?
Ohikulkijat ja sisääntuloaste kertovat parhaiten, toimivatko sijainti ja konsepti. Niillä voi myös verrata pop-upia toiseen pop-upiin tai aiempaan jaksoon.
-
Ei tietosuojataakkaa väliaikaiselle tilalle
Menetelmä on suunniteltu tietosuoja edellä ja on tietosuojaviranomaisen hyväksymä, joten väliaikainen tila voi aloittaa puhtaalta pöydältä.
Tällä sivulla
Bumbee Labsin pop up -myymälän kävijäanalytiikka näyttää päivä päivältä jo aukiolon aikana, kuinka monta ohikulkijaa myymälä vetää sisään ja kuinka kauan he viipyvät. Laskennan hoitaa anonyymi mittauskerros Wi-Fin päällä. Bumbee Labs on yritys, jonka kehittämä menetelmä on Euroopan ainoa kävijämittausmenetelmä, joka on tietosuojaviranomaisen hyväksymä.
Lyhyesti
- Ohikulkijat, käynnit ja sisääntuloaste näyttävät, vetikö sijainti kävijävirran ja houkuttelivatko ikkuna ja konsepti ihmiset sisään.
- Päivä- ja tuntitason trendin voi lukea pop-upin ollessa vielä auki, joten jaksoa ehtii säätää.
- Wi-Fi hoitaa laskennan anonyymisti, ja mittaus on kevyt ja nopea pystyttää tilaan, joka on olemassa vain viikkoja.
- Vuokranantaja voi käyttää samaa dataa vuokralaisraportointiin ja liiketilan sijoittamiseen.
- Alempana neljä brändin kysymystä, kaksi vuokranantajan kysymystä ja yhdeksän lyhyempää.
Mitä brändin pitää tietää arvioidakseen, kannattiko sen pop up -myymälä?
Kannattiko pop-up, ja jatketaanko, toistetaanko vai tehdäänkö siitä pysyvä?
Pop up -myymälää arvioidaan sen kävijämäärän ja sen perusteella, kuinka monta ohikulkijaa ikkuna ja konsepti vetivät sisään, päivä päivältä luettuna. Nämä luvut ratkaisevat, jatketaanko jaksoa, toistetaanko se vai tehdäänkö myymälästä pysyvä, ja ne ovat käytössäsi, kun myymälä vielä myy.
Pop-up on tarkoituksellinen, määräaikainen kokeilu: brändiaktivointi, sesonkimyymälä tai uuden sijainnin tai konseptin testi ennen vuokrasopimukseen sitoutumista. Se on lyhyt ja kallis, joten näytön on tultava, kun päätös on vielä tekemättä.
Hyvä konsepti huonossa sijainnissa vai päinvastoin?
Muutaman viikon myynti ei erota loistavaa konseptia heikossa sijainnissa heikosta konseptista loistavassa sijainnissa, ja jokainen päivä huippupaikalla maksaa. Sisääntuloaste suhteuttaa pop-upin oman katunsa kävijävirtaan, joten heikko ikkuna ja hiljainen katu näkyvät eri ongelmina.
Kun laskenta tehdään joka kerta samalla tavalla, pop-upia voi verrata myös toiseen paikkaan, vertailuarvoon tai aiempaan jaksoon. Artikkeli kävijämäärien vertailuarvoista kertoo, miksi sama menetelmä ja samat määritelmät ovat tärkeitä.
Kolme viikkoa on lyhyt aika, joten voimmeko säätää kesken jakson?
Kyllä. Pop up -myymälän käynnit lasketaan päivittäin ja tunneittain, joten näet niiden kasvavan tai hiipuvan ja voit säätää miehitystä, ikkunaa tai seuraavaa kampanjahetkeä, kun jaksoa on vielä viikkoja jäljellä. Trendi näkyy dashboardissa ja analytiikka-alustan ja API:n kautta.
Mikä toi ihmiset sisään: avajaiset, vaikuttaja vai viikonloppuaktivointi?
Pop up -myymälässä avajaistapahtuma, vaikuttajatempaus tai viikonloppuaktivointi näkyy käyntien ja viipymäajan nousuna kyseisinä päivinä, eikä kassa näytä sitä. Koska nousu luetaan päivittäin ja tunneittain, näet, mitkä päivät, tunnit ja kampanjahetket toimivat.
Mittaa tapahtumien vaikutus kertoo, miten nousu erotetaan siitä, mitä olisi tapahtunut joka tapauksessa.
Mitä pop up -tilan vuokranantaja voi näyttää vuokralaiselle, ja mihin tila kannattaa sijoittaa?
Millaisen raportin annamme pop-upin vuokralaiselle jälkikäteen?
Jos vuokranantaja mittaa jo Bumbee Labsin avulla, pop-upin vuokralaiselle voidaan tarjota raportti oman jaksonsa käynneistä, sisääntuloasteesta ja viipymäajasta samasta anonyymistä datasta. Vuokralaisraportoinnissa vuokranantaja tarjoaa datan lisäarvopalveluna, ja kiistakysymyksestä tulee yksi dashboard, jota molemmat osapuolet katsovat.
Mittarikatalogi ja toimitustavat kertovat, mitä tällainen raportti voi sisältää.
Mihin kohtaan kauppakeskusta kioski tai pop-up kannattaa sijoittaa?
Vuokranantaja, joka sijoittaa kioskin tai pop-upin kauppakeskukseen, voi verrata kunkin paikan käyntejä ja vyöhykkeiden välisiä virtoja. Vertailu näyttää, mitkä paikat ovat todellisia ankkureita ja mitkä kuolleita alueita, joten sijoituksen takana on lukuja. Myymälän lämpökartat näyttävät, mitkä keskuksen osat keräävät kävijävirran.
Mitä muuta pop-up-brändit ja vuokranantajat kysyvät?
- Paljonko pop up -tila on arvoinen viikossa?Liiketilan mitatut käynnit ja sisääntuloaste antavat vuokranantajalle luvun, joka ei riipu kummankaan osapuolen arviosta ja jonka voi asettaa vuokran rinnalle; katso kävijädata vuokraneuvotteluihin.
- Miten näytämme brändille kävijävirran ennen kuin se varaa tilan?Vuokranantaja voi näyttää brändille luvut ennen sopimusta: ohikulkijat liiketilan edessä, sisään tulevien osuus ja käynnit, mitattuina johdonmukaisesti ajan mittaan.
- Miten miehitämme lyhyen ja tiiviin jakson?Tuntikohtaiset huiput näyttävät, milloin ihmiset todella saapuvat, joten muutaman viikon työvuorolista perustuu mitattuihin saapumisiin; katso henkilöstösuunnittelu kävijädatalla.
- Mikä pop-up-kiertueen pysäkki toimi parhaiten?Vertaa pop-upia toiseen paikkaan, vertailuarvoon tai aiempaan jaksoon, joka kerta samalla tavalla mitattuna, ja perusta seuraava sijaintipäätös siihen.
- Mitkä tilan osat vetävät ihmisiä puoleensa?Viipymäaika ja vyöhykkeet näyttävät, mitkä pienen tilan osat houkuttelevat kävijöitä ja mitkä jäävät huomiotta.
- Oliko syy sää vai konsepti?Lyhyen jakson keskelle osuva sateinen viikonloppu luetaan kävijävirran rinnalla yhdessä sään ja pyhäpäivien kanssa, jotta yhtä märkää viikonloppua ei tulkita heikoksi konseptiksi; katso sää ja kävijämäärät.
- Kannattaako outlet- tai tyhjennysmyynti toistaa?Väliaikaisessa tilassa pidettävä outlet- tai tyhjennysmyynti mitataan samalla tavalla kuin pysyvät myymälät, ja tulosten perusteella päätetään, mitä jatketaan; katso vaatekaupat.
- Mitä kerromme markkinointipäällikölle tai mainostoimistolle aktivoinnista?Anna heille käynnit, viipymäaika ja aktivoinnin tuoma nousu kävijävirrassa.
- Kulkeeko kadulla tarpeeksi ihmisiä, ennen kuin allekirjoitamme sopimuksen?Aluetason kävijävirrat näyttävät, kantaako alue pop-upin tarvitsemat kävijät, ja määräaikainen pop-up testaa sen jälkeen itse paikan; katso sijaintianalyysi.
Mitä dataa pop up -myymälä saa kävijäanalytiikasta?
Pop up -myymälä saa paikan kantaman katuyleisön, sisään astuvat kävijät ja sisääntuloasteen, trendin päivittäin ja tunneittain, viipymäajan tilan eri osissa, kampanjoiden ja tapahtumien tuoman nousun, vertailun toiseen paikkaan tai aiempaan jaksoon sekä huiput miehityksen tueksi.
Onko Wi-Fi-laskenta riittävän nopea tilalle, joka on olemassa vain viikkoja?
Bumbee Labs lisää Wi-Fin päälle anonyymin mittauskerroksen, joka on kevyt ja nopea pystyttää vain viikkoja olemassa olevaan tilaan. Asennettavaa on vähän, usein vain tukiasema tai kaksi. Näet ohikulkijat, sisääntulot, liikkeen ja viipymän pop-upin ollessa vielä auki. Wi-Fi-kävijälaskenta kertoo, miten menetelmä toimii.
Miten konversiosuppiloa luetaan lyhyen pop-up-jakson aikana?
Se, vetivätkö paikka ja konsepti kadun yleisön, on konversiosuppilon kysymys (ohikulkijat, sitten sisääntulo, sitten viipyminen), jota luetaan lyhyellä aikavälillä. Suuri skandinaavinen vähittäiskauppias toimi Bumbee Labsin kanssa myymälöissään tämän suppilon ja sen takana olevan viipymädatan perusteella, kuten tapaustutkimus Myymäläketju ajaa yhtä pelikirjaa kertoo. Pop-upissa samaa mittausta käytetään määräaikaiseen kokeiluun niin nopeasti, että jatkamisesta tai toistamisesta ehtii päättää ennen kuin ovet sulkeutuvat. Myymälän konversioaste kertoo, miten suppilon jokainen vaihe mitataan ja miten tuloksia hyödynnetään, ja sivu myymäläketjut näyttää saman suppilon koko ketjussa.
Mihin pop up -myymälä sijoittuu lippulaivamyymälän, retail parkin ja kauppakeskuksen rinnalla?
Pop-up on väliaikainen testi. Pysyvä, brändiä esittelevä myymälä on lippulaivamyymälä, jota mitataan perusteellisesti pitkällä aikavälillä. Jos pop-upisi sijaitsee kauppakeskuksessa tai retail parkissa, kohteen oma kävijävirta ja vuokralaisrakenne käsitellään sivuilla kauppapaikat ja kauppakeskusoperaattorit ja kiinteistönomistajat.
Haluatko nähdä, miltä tämä näyttäisi sinun kohteessasi?
Hyväksytty ja validoitu
Tietosuojaviranomaisen hyväksyntä koskee yhtä lailla myymälää, joka on auki kolme viikkoa. Mittaus on anonyymi eikä käytä henkilötietoja missään vaiheessa.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Usein kysytyt kysymykset
Onko pop up -myymälän kävijäanalytiikka riittävän nopea pystyttää lyhytikäiseen tilaan?
Kyllä. Wi-Fi-pohjainen mittauskerros on nopea pystyttää myymälään, joka on auki vain viikkoja, ja data näkyy dashboardissa ensimmäisestä päivästä lähtien.
Erottaako pop up -myymälän kävijäanalytiikka hyvän konseptin hyvästä sijainnista?
Kyllä. Sisääntuloaste mittaa konseptia sitä katua vasten, jonka varrella pop-up on. Vilkas katu ei siis saa heikkoa konseptia näyttämään hyvältä, eikä hiljainen katu saa vahvaa konseptia näyttämään huonolta.
Kertooko pop up -myymälän kävijäanalytiikka ajoissa, jatketaanko vai toistetaanko?
Kyllä. Päivä- ja tuntitason trendi näyttää, miten pop-up kasvaa tai hiipuu jaksonsa aikana, joten voit päättää jatkamisesta, toistamisesta tai pysyvästä myymälästä, kun pop-up on vielä auki.
Näin kokonaisuus rakentuu
Osa kokonaisuutta
Tässä osiossa
Mittarit
Menetelmät
Alusta ja integraatiot
Tietosuoja:GDPR-yhteensopiva kävijäanalytiikkaIMY:n päätöskameravalvonta vai anonyymi laskenta