Pop-up to krótki zakład, dowiedz się szybko, czy się opłacił

Zadanie do wykonania

Sklep pop-up to celowy, ograniczony w czasie eksperyment: aktywacja marki, sklep sezonowy, test nowej lokalizacji lub konceptu przed podpisaniem umowy najmu. Ponieważ jest krótki i kosztowny, dowodów potrzebujesz szybko: Ile ruchu naprawdę niesie to miejsce? Ilu przechodniów witryna i koncept wciągają do środka? Dokąd odwiedzający idą i gdzie zatrzymują się w przestrzeni? Które dni, godziny i momenty kampanii zadziałały? I to najważniejsze, czy ta lokalizacja i koncept były warte powtórzenia, przedłużenia albo zamiany w stały sklep? Sprzedaż z kilku tygodni nie oddzieli świetnego konceptu w słabej lokalizacji od słabego konceptu w świetnej. Ruch pieszy to potrafi.

Pomiar ruchu w tempie pop-upu

Bumbee Labs dodaje anonimową warstwę pomiarową opartą na Wi-Fi, lekką i szybką do uruchomienia w przestrzeni, która istnieje tylko kilka tygodni. Niewiele jest do instalacji, często wystarczy jeden lub dwa punkty dostępowe, a samo zliczanie, silnik statystyczny i dashboard działają od pierwszego poranka, więc odczytujesz przechodniów, wejścia, ruch i czas przebywania póki pop-up jest jeszcze otwarty, a nie w podsumowaniu po fakcie, gdy już się zamknął. Jest to też jedyna metoda pomiaru ruchu pieszego w Europie zatwierdzona przez organ ochrony danych, więc kwestia zgodności jest rozstrzygnięta, zanim staną pierwsze regały.

Jak działa zliczanie osób przez Wi-Fi →

Jakie dane otrzymujesz

• Przechodnie i współczynnik wejść, czyli widownia uliczna, którą niesie to miejsce, i odsetek, który witryna i koncept naprawdę zamieniają w wejścia, najlepszy pojedynczy odczyt tego, czy lokalizacja działa.
• Trend dzień po dniu i godzina po godzinie, jak pop-up rośnie (lub gaśnie) w trakcie działania, abyś mógł reagować, póki jest otwarty, a nie w podsumowaniu po fakcie.
• Czas przebywania i strefy, jak długo odwiedzający zostają i które części przestrzeni ich wciągają, a które są pomijane.
• Wzrosty z kampanii, premier i wydarzeń, czyli co event otwarcia, akcja z influencerem albo weekendowa aktywacja robią z ruchem i czasem przebywania, ponad kasę fiskalną.
• Porównanie lokalizacji, zestaw jeden pop-up z innym miejscem, benchmarkiem albo poprzednią edycją, aby kolejna decyzja o lokalizacji opierała się na dowodach.
• Szczyty na potrzeby obsady, dopasuj zespół do tego, kiedy ludzie naprawdę przychodzą podczas krótkiej, intensywnej kampanii.

→ Zobacz pełny katalog wskaźników i formaty dostarczania

Dowód: ten sam lejek konwersji, tylko szybciej

Czy to miejsce i koncept zatrzymały ulicę? Pytanie pop-upu to po prostu lejek konwersji (przechodnie → wejście → pobyt) odczytany w krótkim oknie. Na tym lejku i stojącym za nim czasie przebywania duży skandynawski detalista oparł działania z Bumbee Labs w swoich sklepach; pop-up rozgrywa to samo zagranie na ograniczonym w czasie zakładzie, wystarczająco szybko, by rozstrzygnąć o przedłużeniu lub powtórce, zanim drzwi się zamkną. Jak mierzy się każdy krok tego lejka i jak na nim działać, pokazuje strona konwersji w sklepie.

Zobacz wyniki lejka konwersji →

Jak to się łączy

Pop-up to test tymczasowy; stały, reprezentacyjny sklep to sklep flagowy, mierzony dogłębnie w czasie. Jeśli Twój pop-up mieści się w centrum handlowym lub parku handlowym, widok ruchu i miksu najemców samego obiektu znajdziesz na stronach parków handlowych oraz operatorów galerii i właścicieli nieruchomości.