Pop-up to krótki zakład. Dowiedz się szybko, czy się opłacił
Analityka ruchu pieszego dla sklepu pop-up pokazuje, czy lokalizacja przyciągnęła ruch, na który liczyłeś, i czy witryna oraz koncept wciągnęły przechodniów do środka. Odczytujesz to, póki pop-up jest jeszcze otwarty, więc na podstawie dowodów decydujesz, czy go przedłużyć, powtórzyć, czy przejść na stały sklep.
Odpowiedzi, póki sklep jest otwarty. Pomiar stawia prywatność na pierwszym miejscu i nie używa danych osobowych.
Zaufali nam
Co zyskuje Twój pop-up
-
Odpowiedzi, póki sklep jest otwarty
Trend dzień po dniu i godzina po godzinie widzisz od pierwszego dnia, więc możesz korygować krótką, kosztowną kampanię, póki jest jeszcze na to czas.
-
Czy miejsce przyciągnęło przechodniów?
Liczba przechodniów i współczynnik wejść najlepiej pokazują, czy lokalizacja i koncept zadziałały. Pozwalają też porównać jeden pop-up z innym albo z poprzednią edycją.
-
Bez kłopotów z prywatnością w tymczasowej przestrzeni
Metoda od początku stawia prywatność na pierwszym miejscu i jest zatwierdzona przez organ ochrony danych, więc tymczasowa przestrzeń startuje z czystą kartą.
Na tej stronie
Analityka ruchu pieszego Bumbee Labs pokazuje, ilu przechodniów sklep pop-up wciąga do środka i jak długo zostają, dzień po dniu, póki sklep jest jeszcze otwarty. Zliczanie odbywa się w anonimowej warstwie pomiarowej opartej na Wi-Fi. Bumbee Labs to firma stojąca za jedyną metodą pomiaru ruchu pieszego w Europie zatwierdzoną przez organ ochrony danych.
W skrócie
- Przechodnie, wizyty i współczynnik wejść pokazują, czy lokalizacja zapewniła ruch i czy witryna oraz koncept wciągnęły ludzi do środka.
- Trend dzień po dniu i godzina po godzinie widać, póki pop-up jest jeszcze otwarty, więc działanie wciąż da się skorygować.
- Wi-Fi zlicza anonimowo, a pomiar jest lekki i szybki do uruchomienia w przestrzeni, która istnieje tylko kilka tygodni.
- Wynajmujący może użyć tych samych danych do raportowania dla najemców i do rozmieszczenia lokalu.
- Poniżej: cztery pytania, które zadaje marka, dwa, które zadaje wynajmujący, i dziewięć krótszych.
Co marka musi wiedzieć, by ocenić, czy jej sklep pop-up się opłacił?
Czy pop-up się opłacił i czy go przedłużyć, powtórzyć, czy przejść na stały sklep?
Sklep pop-up ocenia się po liczbie odwiedzających i po tym, ilu przechodniów witryna i koncept wciągnęły do środka, odczytywanych dzień po dniu. Te liczby decydują, czy działanie zostanie przedłużone, powtórzone albo zamienione w stały sklep, a masz je, póki sklep jeszcze działa.
Pop-up to celowy, ograniczony w czasie eksperyment: aktywacja marki, sklep sezonowy albo test nowej lokalizacji lub konceptu przed podpisaniem umowy najmu. Jest krótki i kosztowny, więc dowody muszą przyjść, póki decyzja jest jeszcze otwarta.
Dobry koncept w słabej lokalizacji czy odwrotnie?
Sprzedaż z kilku tygodni nie oddzieli świetnego konceptu w słabej lokalizacji od słabego konceptu w świetnej, a każdy dzień w prestiżowym miejscu kosztuje. Współczynnik wejść zestawia pop-up z ruchem pieszym na jego własnej ulicy, więc słaba witryna i cicha ulica okazują się dwoma różnymi problemami.
Jeśli za każdym razem mierzysz tak samo, jeden pop-up możesz też porównać z innym miejscem, benchmarkiem albo poprzednią edycją. Analiza o tym, co naprawdę jest wart benchmark ruchu pieszego, wyjaśnia, dlaczego liczy się ta sama metoda i te same definicje.
Trzy tygodnie to krótko, więc czy możemy coś zmienić w połowie?
Tak. Wizyty w sklepie pop-up są liczone dzień po dniu i godzina po godzinie, więc widzisz, jak rosną lub gasną, i możesz zmienić obsadę, witrynę albo kolejny moment kampanii, póki do końca zostały jeszcze tygodnie. Trend trafia do Ciebie w dashboardzie i przez platformę analityczną i API.
Co przyciągnęło ludzi: premiera, influencer czy weekendowa aktywacja?
W sklepie pop-up event otwarcia, akcja z influencerem albo weekendowa aktywacja pojawia się jako wzrost wizyt i czasu przebywania w te dni, a tego kasa nie pokaże. Ponieważ wzrost odczytuje się dla każdego dnia i każdej godziny, widzisz, które dni, godziny i momenty kampanii zadziałały.
Pomiar efektu wydarzeń i kampanii wyjaśnia, jak oddzielić wzrost od tego, co i tak by się wydarzyło.
Co wynajmujący może pokazać najemcy, który otwiera pop-up, i gdzie powinien stanąć lokal pop up?
Jaki raport dajemy najemcy po zakończeniu pop-upu?
Jeśli wynajmujący już korzysta z pomiaru Bumbee Labs, najemcy pop-upu można zaoferować raport o wizytach, współczynniku wejść i czasie przebywania podczas jego własnej edycji, z tych samych anonimowych danych. W raportowaniu dla najemców wynajmujący oferuje dane jako usługę o wartości dodanej, a sporny temat staje się jednym dashboardem, który czytają obie strony.
Katalog wskaźników i formaty dostarczania pokazują, co może zawierać taki raport.
Gdzie w centrum powinien stanąć kiosk albo pop-up?
Wynajmujący, który umieszcza kiosk albo pop-up w centrum handlowym, może porównać wizyty w każdej lokalizacji i przepływy między strefami. Porównanie pokazuje, które miejsca są prawdziwymi kotwicami, a które martwymi strefami, więc za rozmieszczeniem stoją liczby. Na mapach cieplnych w sklepie widać, którymi odcinkami centrum płynie ruch.
Jakie jeszcze pytania zadają marki z pop-upami i wynajmujący?
- Ile jest wart lokal pop-up za tydzień?Zmierzone wizyty i współczynnik wejść przy lokalu dają wynajmującemu liczbę niezależną od szacunków którejkolwiek ze stron, którą można zestawić z czynszem; zobacz dane o odwiedzających w negocjacjach czynszu.
- Jak pokazać marce ruch, zanim zarezerwuje lokal?Wynajmujący może przedstawić marce liczby, zanim podpisze ona umowę: przechodniów przed lokalem, odsetek tych, którzy wchodzą, i wizyty, mierzone spójnie w czasie.
- Jak obsadzić krótką, intensywną edycję?Szczyty w poszczególnych godzinach pokazują, kiedy ludzie naprawdę przychodzą, więc grafik na kilka tygodni opiera się na zmierzonym napływie klientów; zobacz planowanie obsady na podstawie danych o ruchu.
- Który przystanek trasy pop-upów wypadł najlepiej?Porównaj jeden pop-up z innym miejscem, benchmarkiem albo poprzednią edycją, mierzonymi za każdym razem tak samo, i na tym oprzyj kolejną decyzję o lokalizacji.
- Które części przestrzeni przyciągają ludzi?Czas przebywania i strefy pokazują, które części małej przestrzeni wciągają odwiedzających, a które są pomijane.
- Czy to pogoda, czy koncept?Deszczowy weekend w środku krótkiej edycji odczytuje się z pogodą i świętami zestawionymi z danymi o ruchu, więc jeden mokry weekend nie zostaje uznany za słaby koncept; zobacz analizę o pogodzie i ruchu pieszym.
- Czy powtórzyć format outletu lub wyprzedaży?Outlet albo wyprzedaż na tymczasowej powierzchni mierzy się tak samo jak stałe sklepy i na tej podstawie decyduje, co zostawić; zobacz stronę sklepów odzieżowych.
- Co powiedzieć kierownikowi marketingu albo agencji o aktywacji?Daj im wizyty, czas przebywania i wzrost ruchu, który przyniosła aktywacja.
- Czy ulica ma wystarczający ruch, zanim podpiszemy umowę?Przepływy na poziomie dzielnicy pokazują, czy okolica ma tylu odwiedzających, ilu potrzebuje pop-up, a ograniczony w czasie pop-up sprawdza potem samo miejsce; zobacz analizę lokalizacji.
Jakie dane daje sklepowi pop-up analityka ruchu pieszego?
Sklep pop-up otrzymuje liczbę przechodniów na ulicy przy lokalu, odwiedzających, którzy wchodzą do środka, i współczynnik wejść. Do tego dochodzą trend według dnia i godziny, czas przebywania w poszczególnych częściach przestrzeni, wzrosty z kampanii i wydarzeń, porównanie z innym miejscem lub poprzednią edycją oraz szczyty na potrzeby obsady.
Czy zliczanie przez Wi-Fi jest wystarczająco szybkie dla przestrzeni, która istnieje kilka tygodni?
Bumbee Labs dodaje anonimową warstwę pomiarową opartą na Wi-Fi, lekką i szybką do uruchomienia w przestrzeni, która istnieje tylko kilka tygodni. Instalacja jest niewielka, często wystarczy jeden punkt dostępowy lub dwa. Przechodniów, wejścia, ruch i czas przebywania odczytujesz, póki pop-up jest jeszcze otwarty. Jak działa metoda, opisuje strona zliczanie osób przez Wi-Fi.
Jak odczytać lejek konwersji w krótkiej edycji pop-upu?
Pytanie, czy miejsce i koncept przyciągnęły przechodniów z ulicy, dotyczy lejka konwersji (przechodnie, potem wejście, potem pobyt) odczytanego w krótkim oknie. Duży skandynawski detalista działał wspólnie z Bumbee Labs na podstawie tego lejka i stojących za nim danych o czasie przebywania w swoich sklepach, co opisuje studium przypadku Sieć handlowa, jeden podręcznik. Pop-up używa tego samego pomiaru przy zakładzie ograniczonym w czasie, a wynik przychodzi na tyle szybko, by rozstrzygnąć o przedłużeniu lub powtórce, zanim drzwi się zamkną. Strona o konwersji w sklepie pokazuje, jak mierzy się każdy krok lejka i jak na nim działać, a strona sieci handlowych pokazuje ten sam lejek w całej sieci.
Gdzie jest miejsce sklepu pop-up obok sklepu flagowego, parku handlowego albo centrum handlowego?
Pop-up to test tymczasowy; stały, reprezentacyjny sklep to sklep flagowy, mierzony dogłębnie w czasie. Jeśli Twój pop-up mieści się w centrum handlowym lub parku handlowym, ruch i miks najemców samego obiektu opisują strony parków handlowych oraz operatorów galerii i właścicieli nieruchomości.
Ciekawi Cię, jak to wygląda dla Twojego obiektu?
Zatwierdzone i zweryfikowane
Zatwierdzenie organu ochrony danych obowiązuje tak samo w sklepie otwartym przez trzy tygodnie. Pomiar jest anonimowy i na żadnym etapie nie korzysta z danych osobowych.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Często zadawane pytania
Czy analitykę ruchu pieszego dla sklepu pop-up da się uruchomić wystarczająco szybko w krótkotrwałej przestrzeni?
Tak. Warstwę pomiarową opartą na Wi-Fi szybko instaluje się nawet w przestrzeni, która istnieje tylko kilka tygodni, a dashboard pokazuje dane od pierwszego dnia.
Czy analityka ruchu pieszego dla sklepu pop-up odróżni dobry koncept od dobrej lokalizacji?
Tak. Współczynnik wejść zestawia koncept z ulicą, przy której stoi pop-up, więc ruchliwa ulica nie sprawi, że słaby koncept wypadnie dobrze, a cicha ulica nie sprawi, że mocny wypadnie źle.
Czy analityka ruchu pieszego dla sklepu pop-up powie nam w porę, czy przedłużyć albo powtórzyć?
Tak. Trend dzień po dniu i godzina po godzinie pokazuje, jak pop-up rośnie lub gaśnie w trakcie działania, więc możesz zdecydować o przedłużeniu, powtórce lub przejściu na stałe, póki jest jeszcze otwarty.
Jak to się łączy
W tej sekcji
Wyzwania
Wskaźniki
Metody
Platforma i integracje
Ochrona danych:Zliczanie osób zgodne z RODODecyzja IMYMonitoring w sklepie a RODO