Messen Sie, was Ihren Retail Park oder Ihr Fachmarktzentrum anziehend macht
Eine Besucherfrequenz-Analyse zeigt, woher die Besucher eines Retail Parks kommen, wie sie sich zwischen den Mietern bewegen und welche Stores den Ort tragen. So entwickeln und bewerten Eigentümer die Destination auf Grundlage gemessener Besuche.
Einzugsgebiet und Mieterströme, datenschutzfreundlich gemessen.
Vertraut von
Warum Retail-Destinationen auf Bumbee Labs setzen
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Sehen Sie Ihr echtes Einzugsgebiet
Mobilfunkdaten (4G/5G) erweitern das Bild über das Gelände hinaus: woher Besucher anreisen und wie weit die Sogwirkung der Destination reicht.
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Die Ströme zwischen Mietern sichtbar machen
Cross-Shopping und Zonenkorrelation zeigen, welche Anker Frequenz zu ihren Nachbarn ziehen und welche Scheinanker sind, zu denen Besucher kommen und wieder gehen.
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Destinationweit, ohne personenbezogene Daten
Die Messung ist anonym aufgebaut und von einer Datenschutzbehörde genehmigt. So können Sie die gesamte Destination, vom Parkplatz bis zum Anker, mit gutem Gewissen messen.
Die Besucherfrequenz-Analyse im Fachmarktzentrum oder Retail Park erfasst das Einzugsgebiet, die Ströme zwischen den Mietern und die Besuche jeder Einheit. Wi-Fi zählt auf dem Gelände von der Parkplatzzufahrt bis zu den großen Mietern, und Mobilfunkdaten decken das Umland ab. Bumbee Labs ist das Unternehmen hinter der einzigen Methode zur Besuchermessung in Europa, die von einer Datenschutzbehörde genehmigt wurde.
Kurz gefasst
- Die Besucherfrequenz-Analyse im Retail Park zählt die Besuche einer Handelsdestination am Stadtrand als Ganzes, bei jedem Mieter und in Gruppen von Stores, und zeigt die Ströme dazwischen.
- Mobilfunkdaten, nach Bezirken ausgewertet, liefern das Einzugsgebiet, und Wi-Fi zählt anonym auf dem Gelände selbst.
- Die sechs Fragen unten reichen von der Herkunft der Besucher bis zur Entscheidung über einen neuen Standort. Danach folgen zehn kürzere.
Welche Fragen beantwortet die Besucherfrequenz im Fachmarktzentrum oder Retail Park?
Wie weit fahren die Menschen zu unserem Retail Park, und aus welchen Bezirken kommen sie?
Mobilfunkdaten zeigen nach Herkunftsbezirk, woher Besucher kommen, wie weit die Sogwirkung eines Retail Parks reicht und wohin die Menschen darüber hinaus fahren. Im Zeitverlauf wird sichtbar, aus welchen Bezirken ein wachsender und aus welchen ein schrumpfender Anteil der Besucher kommt. Hybride Lösungen ergänzen die Wi-Fi-Zählung vor Ort, sodass Herkunft und Besuche auf dem Gelände in einem System liegen.
Gehen die Besucher von den großen Stores weiter zu den Nachbarn oder direkt zurück zum Parkplatz?
Cross-Shopping ist der Anteil der Besucher eines Stores, die zu einem anderen weitergehen, gemessen über die Zonenkorrelation der WLAN-basierten Besucherzählung. Auf dem offenen Gelände eines Retail Parks wird so sichtbar, welche großen Stores Besucher zu ihren Nachbarn weiterschicken und zu welchen die Besucher kommen und danach wieder fahren. Eine Heatmap im Einzelhandel zeichnet die Ströme zwischen den Zonen.
Was ist jede Einheit im Retail Park wert, gemessen an den Besuchern, die sie bekommt und weiterschickt?
Besuche und Passanten je Einheit in einem Retail Park zeigen zusammen mit der Eintrittsquote, wie viel Frequenz eine Lage bekommt und erzeugt. Wo eine große Einheit mit eigenem Eingang vom gemeinsamen Parkplatz neben kleinen liegt, sind diese Zahlen die Grundlage für Mieten, Mietermix und Vermietung. Um die Verhandlung selbst geht es unter Besucherdaten für Mietverhandlungen.
Vom Parkplatz bis zur Tür: Wie viele Autos kommen an, und wo parken sie?
LiDAR- oder KI-Kamera-Zählungen an den Ein- und Ausfahrten des Parkplatzes im Retail Park liefern die Belegung im Verhältnis zur Kapazität je Zone, dazu Ankünfte und Parkdauer pro Stunde. Neben dem Strom weiter zu den Stores gelesen, zeigt die Belegung, wann sich der Parkplatz füllt und welche Einfahrten Autofahrer nutzen. Für Parkplätze und Vorplätze lässt sich die Parkraumbelegung messen.
Unsere Mieter ziehen in verschiedene Richtungen. Wie bringen wir sie dazu, für den ganzen Ort zu arbeiten?
Geben Sie Eigentümer und Mietern eine gemeinsame Besuchsreihe für den ganzen Retail Park, über die Analyseplattform & API oder Dashboards, die jede Seite lesen kann, mit Spitzen und Trends für Personalplanung und Marketing. Vergleichen Sie gemeinsame Kampagnen mit vergleichbaren Zeiträumen wie beim Benchmarking von Besucherzahlen. Dann sehen Sie, ob sie dem ganzen Ort mehr Besuche gebracht haben oder nur einer Einheit.
Wir erwägen eine Erweiterung oder einen neuen Retail Park. Reicht die Datenlage für die Entscheidung?
Prüfen Sie die Ströme, bevor Sie sich festlegen. Mobilfunkdaten zeigen auf Bezirksebene, ob ein Gebiet die Besucher hat, die eine Erweiterung oder ein neuer Retail Park braucht, ohne Hardware an einem Standort, den Sie noch nicht nutzen. Lesen Sie die Daten neben dem gemessenen Einzugsgebiet und den Strömen Ihres bestehenden Parks, wie es die Standortanalyse tut.
Welche Fragen stellen Eigentümer und Betreiber von Retail Parks sonst an ihre Frequenzdaten?
- Staut sich der Verkehr auf der Zufahrtsstraße an den langen Feiertagswochenenden?Stündliche Fahrzeugzählungen nach Richtung zeigen, wann der Verkehr am stärksten ist, und geben der Gemeinde Zahlen, mit denen sie arbeiten kann; siehe Verkehrszählung.
- Wie sehen die Frühjahrsspitze und das Weihnachtsgeschäft im Retail Park aus?Die Besuche pro Woche über das Jahr zeigen die saisonale Kurve, nach der sich Personal, Marketing und Instandhaltung richten können; siehe den Besucherkalender des Handelsjahres.
- Können sich Reinigung, Sicherheitsdienst und Winterdienst danach richten, wie das Gelände genutzt wird?Die Besuche nach Tag und Stunde zeigen, wann auf dem Gelände viel los ist und wann es ruhig ist; die Seite Besucherfrequenz Shopping-Center beantwortet dieselbe Frage für ein Einkaufszentrum.
- Welche Wege nehmen die Menschen zwischen den Stores und dem Parkplatz?Die Besucherwege über das Gelände zeichnen sie nach, und Trampelpfade erklärt, warum sie von den geplanten Wegen abweichen.
- Unser Outlet-Center zieht Besucher an, die weit anreisen. Woher kommen sie, und wie lange bleiben sie?Mobilfunkdaten liefern ihre Herkunftsbezirke und Wi-Fi vor Ort ihre Verweildauer.
- Hat die Autoschau, der Markt oder die Eröffnung dem ganzen Retail Park mehr Besuche gebracht oder nur der Eventfläche?Zählungen auf Zonenebene zeigen die Eventfläche und den Rest des Parks getrennt; siehe Eventwirkung messen.
- Lohnt es sich, das ganze Gelände samstags und abends offen zu halten?Die Besuche pro Stunde, für das Gelände und für jeden Store, zeigen, welche Stunden Frequenz bringen und welche Stores sie anziehen; siehe Personaleinsatzplanung mit Besucherdaten.
- Schnellladesäulen, Fast Food und Drive-ins: Werden aus dem Durchgangsverkehr Besucher?Fahrzeugzählungen auf der Straße und Besuche in den Stores liegen in derselben Plattform, sodass sich beides nebeneinander lesen lässt.
- Ein neuer Wettbewerber eröffnet in der Nähe. Verlieren wir einen Teil unseres Einzugsgebiets?Die Besuche nach Herkunftsbezirk im Zeitverlauf zeigen, ob ein Rückgang auf einen Bezirk entfällt oder auf das gesamte Einzugsgebiet.
- Unser Anker zieht aus oder wechselt die Fläche. Was passiert mit den Stores um ihn herum?Werden die Besuche bei jedem Nachbarn vor und nach dem Umzug auf dieselbe Weise gezählt, lassen sich die beiden Zeiträume vergleichen.
Neugierig, wie das für Ihren Standort aussieht?
Genehmigt und validiert
Die Methode ist von einer Datenschutzbehörde genehmigt und von Wissenschaft, Partnern und Kunden validiert. Sie erhalten die Zahlen für die gesamte Destination ohne personenbezogene Daten.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Häufig gestellte Fragen
Kann eine Besucherfrequenz-Analyse zeigen, woher die Besucher eines Retail Parks kommen?
Ja. In einem Retail Park wird Wi-Fi vor Ort mit Mobilfunkdaten (4G/5G) kombiniert, um sein Einzugsgebiet zu kartieren: die Orte, aus denen seine Besucher tatsächlich anreisen.
Kann eine Besucherfrequenz-Analyse zeigen, welche Mieter in einem Retail Park wirklich Frequenz bringen?
Ja. Die Zonenkorrelation erfasst, wohin Besucher gehen, nachdem sie einen Store verlassen haben. Ein Mieter, dessen Besucher zu den benachbarten Stores weitergehen, ist ein echter Anker. Einer, dessen Besucher nicht weitergehen, ist ein Scheinanker.
Muss eine Besucherfrequenz-Analyse in einem Retail Park das ganze Gelände abdecken?
Nein. In der Regel reicht es, die Ein- und Ausgänge und die Ankerlagen zu messen, weil ein anonymer Alias wiedererkannt wird, sobald ein Besucher die nächste gemessene Zone erreicht. Lücken in der Abdeckung dazwischen stören das Gesamtbild nicht.
So hängt es zusammen
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Datenschutz:Personenzählung DSGVOIMY-EntscheidungDSGVO-konform vs. genehmigt