A pop-up üzlet rövid fogadás. Tudja meg gyorsan, megérte-e
A pop-up üzletek látogatószámlálása megmutatja, hozta-e a helyszín a remélt látogatói forgalmat, és behúzta-e a kirakat és a koncepció a járókelőket. Még a pop-up store nyitvatartása alatt olvashatja, így tényekre építve dönthet arról, hogy meghosszabbítja, megismétli vagy állandóvá teszi.
Válaszok még a nyitvatartás alatt, az adatvédelem elsőbbségével mérve, személyes adatok nélkül.
Megbíznak bennünk
Amit pop-up üzletéhez kap
-
Válaszok még a nyitvatartás alatt
Az első naptól napi és óránkénti trendet kap, így még időben módosíthat a működésen.
-
Megfogta a helyszín az utcát?
A járókelők és a capture rate (betérési arány) adják a legjobb képet arról, működött-e a helyszín és a koncepció, és lehetővé teszik, hogy egy pop-upot egy másikkal vagy egy korábbi futással vessen össze.
-
Adatvédelmi teher nélkül egy ideiglenes helyiségben
A módszert az adatvédelem elsőbbségével tervezték, és egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyta, így egy ideiglenes helyiség tiszta lappal indul.
Ezen az oldalon
A Bumbee Labs pop-up üzletekre szabott látogatószámlálása megmutatja, hány járókelőt húz be egy pop-up store, és mennyi ideig maradnak, napról napra, még a nyitvatartás alatt. A számlálást egy anonim mérési réteg végzi a Wi-Fi fölött. A Bumbee Labs áll Európa egyetlen olyan látogatószámlálási módszere mögött, amelyet egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyott.
Röviden
- A járókelők, a látogatások és a capture rate megmutatják, hozta-e a helyszín a látogatói forgalmat, és behúzta-e a kirakat és a koncepció az embereket.
- A napi és óránkénti trend még a pop-up nyitvatartása alatt olvasható, így a futás még módosítható.
- A számlálást anonim módon a Wi-Fi végzi, és gyorsan, könnyen beállítható egy csak hetekig létező helyiségben.
- Egy bérbeadó ugyanezeket az adatokat a bérlői jelentésekhez és egy üzlethelyiség elhelyezéséhez is használhatja.
- Lent: négy kérdés, amelyet egy márka tesz fel, kettő, amelyet egy bérbeadó, és kilenc rövidebb.
Mit kell tudnia egy márkának ahhoz, hogy megítélje, megérte-e a pop-up üzlete?
Megérte a pop-up, és meghosszabbítsuk, megismételjük vagy állandóvá tegyük?
Egy pop-up üzletet a látogatószáma alapján ítélünk meg, és aszerint, hogy a kirakat és a koncepció hány járókelőt húzott be, napról napra olvasva. Ezek a számok döntik el, hogy a futást meghosszabbítják, megismétlik vagy állandóvá teszik, és már akkor megvannak, amikor az üzlet még működik.
A pop-up szándékos, időben behatárolt kísérlet: márkaaktiváció, szezonális bolt, vagy egy új helyszín vagy koncepció tesztje, mielőtt bérleti szerződés születne. Rövid és költséges, ezért a bizonyítéknak akkor kell megérkeznie, amikor a döntés még nyitott.
Jó koncepció rossz helyen, vagy fordítva?
Néhány hét eladásai nem tudják szétválasztani a nagyszerű koncepciót gyenge helyen a gyenge koncepciótól nagyszerű helyen, és egy frekventált helyen minden nap pénzbe kerül. A capture rate a pop-upot a saját utcájának látogatói forgalmához méri, így a gyenge kirakat és a csendes utca két különböző problémaként jelenik meg.
Ha mindig ugyanúgy számolják, egy pop-up egy másik helyszínhez, egy benchmarkhoz vagy egy korábbi futáshoz is mérhető. A látogatottsági benchmarkról szóló elemzés elmagyarázza, miért számít az azonos módszer és az azonos definíciók.
Három hét rövid idő. Módosíthatunk félúton?
Igen. Egy pop-up üzlet látogatásait napról napra és óráról órára számoljuk, így látja, ahogy erősödnek vagy halványulnak, és módosíthat a személyzeten, a kirakaton vagy a következő kampánypillanaton, amíg a futásból még hetek vannak hátra. A trend a dashboardon és az elemzőplatformon és API-n keresztül jut el Önhöz.
Mi hozta be az embereket: a megnyitó, az influenszer vagy a hétvégi aktiváció?
Egy pop-up üzletben egy megnyitó esemény, egy influenszeres megjelenés vagy egy hétvégi aktiváció a látogatások és a tartózkodási idő növekedéseként jelenik meg azokon a napokon, amit a kassza nem mutat. Mivel a növekedést naponként és óránként olvassuk, látja, mely napok, órák és kampánypillanatok működtek.
A rendezvények hatásának mérése elmagyarázza, hogyan választható el a többlet attól, ami amúgy is megtörtént volna.
Mit mutathat meg egy bérbeadó egy pop-up bérlőnek, és hová kerüljön az üzlethelyiség?
Milyen jelentést adunk utána a pop-up bérlőnek?
Ahol egy bérbeadó már a Bumbee Labsszel mér, egy pop-up bérlőnek ugyanabból az anonim adatból jelentést kínálhat a saját futása látogatásairól, capture rate-jéről és tartózkodási idejéről. A bérlői jelentésekben a bérbeadó hozzáadott értékű adatszolgáltatásként kínálja az adatokat, és egy vitatott téma egyetlen dashboard lesz, amelyet mindkét fél olvas.
A mutatókatalógus és az átadási formátumok felsorolják, mit tartalmazhat egy ilyen jelentés.
Hol álljon a kioszk vagy a pop-up a bevásárlóközpontban?
Egy bérbeadó, amely kioszkot vagy pop-upot helyez el egy központban, összevetheti az egyes helyszínek látogatásait és a zónák közötti áramlásokat. Az összevetés megmutatja, mely helyek valódi horgonyok és melyek holt zónák, így az elhelyezés mögött számok állnak. A bolti hőtérkép megmutatja, a központ mely szakaszai viszik a forgalmat.
Milyen további kérdéseket tesznek fel a pop-up márkák és a bérbeadók?
- Mennyit ér egy pop-up helyiség hetente?Az üzlethelyiségnél mért látogatások és capture rate olyan számot adnak a bérbeadónak a bérleti díj mellé, amely egyik fél becslésétől sem függ; lásd látogatottsági adatok bérleti tárgyalásokhoz.
- Hogyan mutassuk meg egy márkának a forgalmat, mielőtt foglal?Egy bérbeadó a szerződés aláírása előtt számokat tehet a márka elé: az üzlethelyiség előtt elhaladókat, a belépők arányát és a látogatásokat, időben következetesen mérve.
- Hogyan osszuk be a személyzetet egy rövid, intenzív futásra?Az óránkénti csúcsok megmutatják, mikor érkeznek valójában az emberek, így egy néhány hetes beosztás mért érkezésekre épül; lásd műszaktervezés a látogatottság alapján.
- A pop-up körút melyik állomása működött a legjobban?Vessen össze egy pop-upot egy másik helyszínnel, egy benchmarkkal vagy egy korábbi futással, mindig ugyanúgy mérve, és erre építse a következő helyszínről szóló döntést.
- A helyiség mely részei vonzzák be az embereket?A tartózkodási idő és a zónák megmutatják, egy kis helyiség mely részei vonzzák a látogatókat, és melyeket hagyják figyelmen kívül.
- Az időjárás volt vagy a koncepció?Egy rövid futás közepén egy esős hétvégét az időjárással és az ünnepekkel együtt olvasunk a látogatói forgalom mellett, így egy nedves hétvégét nem ítélünk gyenge koncepciónak; lásd időjárás és látogatottság.
- Megismételjük az outlet vagy kiárusítási formátumot?Egy ideiglenes helyiségben tartott outlet vagy kiárusítás ugyanúgy mérhető, mint az állandó üzletek, és ez alapján dönthető el, mi maradjon; lásd ruházati üzletek.
- Mit mondjunk a marketingvezetőnek vagy az ügynökségnek az aktivációról?Adja át nekik a látogatásokat, a tartózkodási időt és azt a forgalomnövekedést, amelyet az aktiváció hozott.
- Elég forgalmas az utca, mielőtt aláírunk?A kerületi szintű áramlások megmutatják, hozza-e a környék azokat a látogatókat, akikre egy pop-upnak szüksége van, egy időben behatárolt pop-up pedig magát a helyszínt teszteli; lásd telephelyválasztás.
Milyen adatokat kap egy pop-up üzlet a látogatószámlálásból?
Egy pop-up üzlet megkapja a helyszín előtti utcai közönséget, a belépő látogatókat és a capture rate-et, a napi és óránkénti trendet, a helyiség egyes részeiben töltött időt, a kampányok és események által hozott többletet, az összevetést egy másik helyszínnel vagy egy korábbi futással, valamint a beosztáshoz szükséges csúcsokat.
Elég gyors a Wi-Fi-alapú számlálás egy csak hetekig létező helyiséghez?
A Bumbee Labs egy anonim mérési réteget tesz a Wi-Fi fölé, amely gyorsan és könnyen beállítható egy csak hetekig létező helyiségben. Kevés a telepítendő eszköz, gyakran csak egy-két hozzáférési pont. A járókelőket, a belépőket, a mozgást és a tartózkodási időt még a pop-up nyitvatartása alatt olvashatja. A módszer működését a Wi-Fi-alapú látogatószámlálás oldal mutatja be.
Hogyan olvasható a konverziós tölcsér egy rövid pop-up futás alatt?
Hogy egy helyszín és egy koncepció megfogta-e az utcát, az konverziós tölcsér kérdése (járókelők, majd belépés, majd tartózkodás), rövid időablakban olvasva. Egy nagy skandináv kiskereskedő a Bumbee Labsszel üzletei egészében erre a tölcsérre és a mögötte álló tartózkodási adatokra építve cselekedett, ahogy egy kiskereskedelmi lánc egységes kézikönyve elmeséli. Egy pop-up ugyanezt a mérést alkalmazza egy időben behatárolt fogadásra, elég gyorsan ahhoz, hogy az ajtók bezárása előtt döntsön a meghosszabbításról vagy a megismétlésről. A bolti konverziós ráta bemutatja, hogyan mérik és hasznosítják a tölcsér egyes lépéseit, a kiskereskedelmi láncok oldala pedig ugyanezt a tölcsért egy teljes láncban mutatja.
Hol a helye egy pop-up üzletnek egy zászlóshajó üzlet, egy bevásárlópark vagy egy bevásárlóközpont mellett?
A pop-up ideiglenes teszt, az állandó, márkát reprezentáló üzlet pedig a zászlóshajó üzlet, amelyet hosszabb időn át, mélyrehatóan mérnek. Ha pop-up üzlete egy bevásárlóközpontban vagy egy bevásárlóparkban működik, a helyszín saját látogatói forgalmáról és bérlői mixéről a bevásárlóparkok és a bevásárlóközpont-üzemeltetők és tulajdonosok oldal szól.
Kíváncsi, hogyan nézne ki ez az Ön helyszínén?
Jóváhagyva és validálva
Egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyása ugyanúgy érvényes egy három hétig nyitva tartó üzletre is. A mérés anonim, és egyetlen ponton sem használ személyes adatot.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Gyakori kérdések
Elég gyorsan beállítható a pop-up üzletek látogatószámlálása egy rövid életű helyiségben?
Igen. A Wi-Fi-alapú mérés illik egy rövid életű helyiséghez: a telepítés egyszerű, és az első nap adatai másnap reggel a dashboardon vannak.
Meg tudja különböztetni a pop-up üzletek látogatószámlálása a jó koncepciót a jó helyszíntől?
Igen. A capture rate a koncepciót annak az utcának a forgalmához méri, ahol a pop-up áll, így egy forgalmas utca nem mutathat jónak egy gyenge koncepciót, és egy csendes utca sem mutathat rossznak egy erőset.
Időben jelzi a pop-up üzletek látogatószámlálása, hogy meghosszabbítsunk vagy megismételjünk?
Igen. Mivel a trend már a futás közepén látszik, még az üzlet működése alatt eldöntheti, hogy meghosszabbítja, megismétli vagy állandóvá teszi.
Hová tartozik
Része ennek
Ebben a részben
Mutatók
Módszerek
Platform és integrációk
Adatvédelem:GDPR és látogatószámlálásAz IMY döntéseKamerás megfigyelés vagy anonim számlálás