En pop-up er et kort væddemål. Find hurtigt ud af, om det betalte sig
Besøgsanalyse for en pop-up-butik viser, om placeringen trak de besøgende, du håbede på, og om vinduet og konceptet fik de forbipasserende til at gå ind. Du aflæser det, mens pop-up'en stadig er åben, så du kan beslutte på evidens, om du vil forlænge, gentage eller gøre butikken permanent.
Svar mens butikken er åben, målt privatlivsvenligt og uden personoplysninger.
Betroet af
Det får du til din pop-up
-
Svar mens den stadig er åben
Du ser tendensen dag for dag og time for time fra første dag, så du kan handle undervejs i et kort og dyrt forløb uden at vente på en efterevaluering.
-
Fangede stedet gaden?
Forbipasserende og capture rate giver det bedste enkeltsvar på, om placering og koncept virkede, og lader dig sammenligne én pop-up med en anden eller med et tidligere forløb.
-
Ingen privatlivsbagage for et midlertidigt lokale
Målingen er privatlivsvenlig fra bunden og godkendt af en databeskyttelsesmyndighed, så et midlertidigt lokale kan starte på en frisk.
På denne side
Besøgsanalyse for en pop-up-butik fra Bumbee Labs viser, hvor mange forbipasserende butikken trækker indenfor, og hvor længe de bliver, dag for dag, mens den stadig er åben. Tællingen sker i et anonymt målelag over Wi-Fi. Bumbee Labs er virksomheden bag den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed.
Kort fortalt
- Forbipasserende, besøg og capture rate viser, om placeringen bar besøgstrafikken, og om vinduet og konceptet trak folk indenfor.
- Tendensen dag for dag og time for time kan aflæses, mens pop-up’en stadig er åben, så der er tid til at justere forløbet.
- Wi-Fi står for den anonyme tælling, og målingen er let og hurtig at sætte op i et lokale, der kun findes i nogle uger.
- En udlejer kan bruge de samme data til rapportering til lejere og til at placere et lokale.
- Længere nede: fire spørgsmål, som et brand stiller, to, som en udlejer stiller, og ni kortere.
Hvad skal et brand vide for at vurdere, om dets pop up butik betalte sig?
Betalte pop-up’en sig, og skal vi forlænge, gentage eller gøre den permanent?
En pop-up-butik bliver bedømt på sit besøgstal og på, hvor mange forbipasserende vinduet og konceptet trak indenfor, aflæst dag for dag. De tal afgør, om forløbet bliver forlænget, gentaget eller gjort permanent, og du har dem, mens butikken stadig har åbent.
En pop-up er et bevidst, tidsafgrænset eksperiment: en brandaktivering, en sæsonbutik eller en test af en ny placering eller et nyt koncept, før du binder dig til en lejekontrakt. Den er kort og dyr, så evidensen skal komme, mens beslutningen stadig er åben.
Et godt koncept på en dårlig placering, eller omvendt?
Salgstal for nogle få uger kan ikke skille et stærkt koncept på en svag placering fra et svagt koncept på en stærk, og hver dag på en attraktiv adresse koster penge. Capture rate måler pop-up’en op mod besøgstrafikken på dens egen gade, så et svagt vindue og en stille gade viser sig som to forskellige problemer.
Tæller du på samme måde hver gang, kan du også holde én pop-up op mod et andet sted, et benchmark eller et tidligere forløb. Artiklen om, hvad et besøgstrafik-benchmark er værd, forklarer, hvorfor samme metode og samme definitioner betyder noget.
Tre uger er kort, så kan vi justere undervejs?
Ja. Besøgene i en pop-up-butik bliver talt dag for dag og time for time, så du ser dem bygge op eller klinge af og kan justere bemandingen, vinduet eller det næste kampagneøjeblik, mens der stadig er uger tilbage af forløbet. Tendensen når dig i dashboardet og via analyseplatformen og API’et.
Hvad trak folk ind: lanceringen, influenceren eller weekendaktiveringen?
I en pop-up-butik viser et åbningsevent, et influencer-drop eller en weekendaktivering sig som et løft i besøg og opholdstid på de dage, og det kan kassen ikke vise. Fordi løftet aflæses pr. dag og pr. time, kan du se, hvilke dage, timer og kampagneøjeblikke der virkede.
Mål effekten af events og kampagner forklarer, hvordan du skiller et løft fra det, der ville være sket alligevel.
Hvad kan en udlejer vise en pop-up-lejer, og hvor skal pop-up-lokalet ligge?
Hvilken rapport giver vi pop-up-lejeren bagefter?
Hvor en udlejer allerede måler med Bumbee Labs, kan en pop-up-lejer få tilbudt en rapport om besøg, capture rate og opholdstid for sit eget forløb, ud fra de samme anonyme data. Ved rapportering til lejere tilbyder udlejeren dataene som et datafeed med merværdi, og et emne, parterne ellers strides om, bliver til ét dashboard, som begge læser.
Metrikkataloget og leveringsformaterne viser, hvad sådan en rapport kan indeholde.
Hvor i centret skal kiosken eller pop-up’en stå?
En udlejer, der placerer en kiosk eller en pop-up i et indkøbscenter, kan sammenligne besøgene ved hver placering og kundestrømmene mellem zonerne. Sammenligningen viser, hvilke pladser der er reelle ankre, og hvilke der er døde zoner, så placeringen har tal bag sig. Heatmaps i butikken viser, hvilke dele af centret der bærer strømmen.
Hvilke andre spørgsmål stiller pop-up-brands og udlejere?
- Hvad er et pop-up-lokale værd pr. uge?Målte besøg og capture rate ved lokalet giver udlejeren et tal at holde op mod huslejen, som ikke afhænger af nogen af parternes skøn; se besøgsdata til lejeforhandlinger.
- Hvordan viser vi et brand trafikken, før det booker?En udlejer kan lægge tal frem for brandet, før det skriver under: de forbipasserende uden for lokalet, andelen, der går ind, og besøgene, målt ensartet over tid.
- Hvordan bemander vi et kort og intenst forløb?Spidserne pr. time viser, hvornår folk reelt kommer, så en vagtplan for nogle uger hviler på målte ankomster; se vagtplanlægning med besøgsdata.
- Hvilket stop på pop-up-turnéen virkede bedst?Sammenlign én pop-up med et andet sted, et benchmark eller et tidligere forløb, målt på samme måde hver gang, og lad den næste placeringsbeslutning hvile på det.
- Hvilke dele af lokalet trækker folk til?Opholdstid og zoner viser, hvilke dele af et lille lokale der trækker de besøgende til, og hvilke der bliver overset.
- Var det vejret eller konceptet?En regnfuld weekend midt i et kort forløb aflæses med vejr og helligdage ved siden af besøgstallene, så én våd weekend ikke bliver dømt som et svagt koncept; se vejr og besøgstrafik.
- Skal vi gentage outlet- eller udsalgsformatet?Et outlet eller et udsalg på en midlertidig salgsflade måles på samme måde som de faste butikker og bruges til at afgøre, hvad der skal beholdes; se tøjbutikker.
- Hvad fortæller vi marketingchefen eller bureauet om aktiveringen?Giv dem besøgene, opholdstiden og det løft i trafikken, som aktiveringen gav.
- Bærer gaden nok, før vi skriver under?Strømme på bydelsniveau viser, om området har de besøgende, en pop-up har brug for, og en tidsafgrænset pop-up tester derefter selve stedet; se lokationsanalyse.
Hvilke data får en pop-up-butik fra besøgsanalysen?
En pop-up-butik får det publikum, gaden giver stedet, de besøgende, der går ind, og capture rate. Dertil kommer en tendens pr. dag og time, opholdstid pr. del af lokalet, løftet fra kampagner og events, en sammenligning med et andet sted eller et tidligere forløb og spidser til bemandingen.
Er Wi-Fi-tælling hurtig nok til et lokale, der kun lever i nogle uger?
Bumbee Labs lægger et anonymt målelag oven på Wi-Fi, og det er let og hurtigt at sætte op i et lokale, der kun findes i nogle uger. Der er lidt at installere, ofte bare et access point eller to. Du aflæser forbipasserende, besøgende, bevægelser og opholdstid, mens pop-up’en stadig er åben. Wi-Fi-baseret persontælling beskriver, hvordan metoden virker.
Hvordan aflæses konverteringstragten over et kort pop-up-forløb?
Om et sted og et koncept fangede gaden, er et spørgsmål om konverteringstragten (forbipasserende, så ind, så ophold), aflæst over et kort vindue. En stor skandinavisk detailkæde handlede sammen med Bumbee Labs på netop den tragt og opholdstiden bag den i sine butikker, som beskrevet i Butikskæde kører én spillebog. En pop-up bruger den samme måling på et tidsafgrænset væddemål, hurtigt nok til at afgøre, om den skal forlænges eller gentages, før dørene lukker. Konverteringsrate i butikken gennemgår, hvordan hvert trin i tragten måles og omsættes til handling, og siden om butikskæder viser den samme tragt i en hel kæde.
Hvor passer en pop-up-butik ind ved siden af en flagskibsbutik, en retailpark eller et indkøbscenter?
En pop-up er en midlertidig test; en permanent statement-butik er en flagskibsbutik, der måles i dybden over tid. Ligger din pop-up i et indkøbscenter eller en retailpark, dækker handelsområder og indkøbscentre og ejendomsejere stedets egen besøgstrafik og lejersammensætning.
Nysgerrig på, hvordan det ville se ud for dit sted?
Godkendt og valideret
En databeskyttelsesmyndigheds godkendelse gælder lige så meget for en butik, der er åben i tre uger. Målingen er anonym og bruger ingen personoplysninger på noget tidspunkt.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Ofte stillede spørgsmål
Er besøgsanalyse for en pop-up-butik hurtig nok at sætte op i et kortvarigt lokale?
Ja. Det Wi-Fi-baserede målelag er hurtigt at sætte op og leverer data til et dashboard fra dag ét. Det passer til et lokale, der kun findes i nogle uger.
Kan besøgsanalyse for en pop-up-butik skelne et godt koncept fra en god placering?
Ja. Capture rate måler konceptet op mod den gade, pop-up'en ligger på, så en travl gade ikke kan få et svagt koncept til at se godt ud, og en stille gade ikke kan få et stærkt koncept til at se dårligt ud.
Viser besøgsanalyse for en pop-up-butik i tide, om vi skal forlænge eller gentage?
Ja. Tendensen dag for dag og time for time viser, hvordan pop-up'en bygger op eller klinger af gennem forløbet, så du kan beslutte, om du vil forlænge, gentage eller gøre den permanent, mens den stadig er åben.
Sådan hænger det sammen
Del af
I dette afsnit
Udfordringer
Nøgletal
Platform og integrationer
Databeskyttelse:Besøgsanalyse godkendt af en databeskyttelsesmyndighedIMY-afgørelsenkameraovervågning eller anonym tælling