Un pop-up è una scommessa breve. Scopri in fretta se ha pagato
L’analisi dei flussi di visitatori per negozi pop-up mostra se la location ha portato i flussi che speravi e se vetrina e concept hanno attirato dentro i passanti. La leggi mentre il pop-up è ancora aperto, così puoi decidere con dati alla mano se prolungare, ripetere o aprire in modo permanente.
Risposte mentre il pop-up è ancora aperto, con la privacy al primo posto e senza dati personali.
Si fidano di noi
Cosa ottieni per il tuo pop-up
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Risposte mentre è ancora aperto
L’andamento giorno per giorno e ora per ora è disponibile dal primo giorno, così puoi intervenire su un’apertura breve e costosa mentre c’è ancora tempo.
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La posizione ha catturato la strada?
Passanti e tasso di cattura danno la lettura migliore in assoluto per capire se location e concept hanno funzionato, e permettono di confrontare un pop-up con un altro o con un’edizione precedente.
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Nessun fardello privacy per uno spazio temporaneo
Il metodo è costruito con la privacy al primo posto ed è approvato da un’autorità per la protezione dei dati, così uno spazio temporaneo parte da zero.
In questa pagina
L’analisi dei flussi di visitatori di Bumbee Labs per un negozio pop-up o temporary store mostra quanti passanti il negozio attira dentro e quanto tempo si trattengono, giorno per giorno, mentre è ancora aperto. Il conteggio è affidato a un livello di misurazione anonimo basato su Wi-Fi. Bumbee Labs è l’azienda dietro l’unico metodo di misurazione dei flussi di visitatori in Europa approvato da un’autorità per la protezione dei dati.
In breve
- Passanti, visite e tasso di cattura mostrano se la location ha portato i flussi e se vetrina e concept hanno attirato dentro le persone.
- L’andamento giorno per giorno e ora per ora si legge mentre il pop-up è ancora aperto, quindi c’è ancora tempo per correggere il tiro.
- Il conteggio lo fa il Wi-Fi, in forma anonima, e la misurazione è leggera e rapida da attivare in uno spazio che esiste solo per qualche settimana.
- La proprietà può usare gli stessi dati per i report agli inquilini e per decidere dove collocare uno spazio.
- Più sotto: quattro domande che si pone un brand, due che si pone la proprietà e nove più brevi.
Cosa deve sapere un brand per capire se il suo temporary store ha ripagato?
Il pop-up ha ripagato, e conviene prolungarlo, ripeterlo o renderlo permanente?
Un negozio pop-up si giudica dal suo conteggio visitatori e da quanti passanti vetrina e concept hanno attirato dentro, letti giorno per giorno. Sono questi numeri a decidere se l’apertura viene prolungata, ripetuta o resa permanente, e li hai in mano mentre il negozio è ancora aperto e vende.
Un pop-up è un esperimento deliberato e a tempo: un’attivazione di brand, un negozio stagionale o il test di una nuova location o di un concept prima di firmare un contratto di locazione. È breve e costoso, quindi i dati devono arrivare mentre la decisione è ancora aperta.
Un buon concept in una location debole, o il contrario?
Le vendite di poche settimane non sanno separare un ottimo concept in una posizione debole da un concept debole in un’ottima posizione, e ogni giorno in una posizione di prestigio costa. Il tasso di cattura misura il pop-up rispetto ai flussi della sua strada, così una vetrina debole e una strada tranquilla emergono come problemi diversi.
Se il conteggio avviene sempre allo stesso modo, un pop-up si può anche confrontare con un’altra posizione, un benchmark o un’edizione precedente. L’approfondimento sul benchmark dei flussi pedonali spiega perché contano lo stesso metodo e le stesse definizioni.
Tre settimane sono poche: possiamo correggere la rotta a metà?
Sì. Le visite a un negozio pop-up si contano giorno per giorno e ora per ora, così le vedi crescere o calare e puoi adattare il personale, la vetrina o il prossimo momento di campagna quando mancano ancora settimane alla chiusura. L’andamento ti arriva sulla dashboard e tramite la piattaforma di analisi e API.
Cosa ha attirato le persone: il lancio, l’influencer o l’attivazione del weekend?
In un negozio pop-up, un evento di apertura, un drop con un influencer o un’attivazione nel weekend si vedono in quei giorni come un aumento delle visite e del tempo di permanenza, cosa che la cassa non mostra. Poiché l’aumento si legge per giorno e per ora, capisci quali giorni, orari e momenti di campagna hanno funzionato.
Misurare l’impatto di eventi e campagne spiega come separare un aumento da ciò che sarebbe successo comunque.
Cosa può mostrare la proprietà a un inquilino pop-up, e dove dovrebbe stare lo spazio?
Quale report consegniamo poi all’inquilino del pop-up?
Se la proprietà misura già con Bumbee Labs, può offrire all’inquilino pop-up un report su visite, tasso di cattura e tempo di permanenza del suo periodo di apertura, con gli stessi dati anonimi. Nei report per gli inquilini la proprietà offre i dati come servizio a valore aggiunto, e un punto di contesa diventa un’unica dashboard letta da entrambe le parti.
Il catalogo delle metriche e i formati di consegna elencano cosa può contenere un report del genere.
Dove dovrebbe stare il chiosco o il pop-up all’interno del centro?
Una proprietà che colloca un chiosco o un pop-up in un centro commerciale può confrontare le visite in ogni posizione e i flussi tra le zone. Il confronto mostra quali punti sono vere àncore e quali sono zone morte, così la scelta della collocazione si basa su numeri. Le heatmap in negozio mostrano quali tratti del centro concentrano il flusso.
Quali altre domande fanno i brand di pop-up e le proprietà?
- Quanto vale uno spazio pop-up a settimana?Visite misurate e tasso di cattura nello spazio danno alla proprietà un dato da affiancare al canone, indipendente dalle stime di entrambe le parti; vedi dati visitatori per le trattative di locazione.
- Come mostriamo il traffico a un brand prima che prenoti?La proprietà può mettere i conteggi davanti al brand prima che firmi: i passanti davanti allo spazio, la quota che entra e le visite, rilevati in modo coerente nel tempo.
- Come organizziamo il personale per un’apertura breve e intensa?I picchi per ora mostrano quando le persone arrivano davvero, così i turni di poche settimane poggiano su arrivi misurati; vedi pianificazione del personale con i dati visitatori.
- Quale tappa del tour pop-up ha funzionato meglio?Confronta un pop-up con un’altra posizione, un benchmark o un’edizione precedente, misurati ogni volta allo stesso modo, e basa su questo la prossima decisione sulla location.
- Quali parti dello spazio attirano le persone?Tempo di permanenza e zone mostrano quali parti di uno spazio piccolo attraggono i visitatori e quali vengono ignorate.
- È stato il meteo o il concept?Un weekend di pioggia nel mezzo di un’apertura breve si legge con meteo e festività accanto ai flussi, così un solo weekend bagnato non viene giudicato come un concept debole; vedi meteo e flussi pedonali.
- Conviene ripetere il formato outlet o svendita?Un outlet o una svendita su una superficie temporanea si misura come i negozi permanenti e serve a decidere cosa tenere; vedi negozi di abbigliamento.
- Cosa diciamo al responsabile marketing o all’agenzia sull’attivazione?Fornisci loro le visite, il tempo di permanenza e l’aumento di traffico che l’attivazione ha prodotto.
- Prima di firmare, la strada ha abbastanza passaggio?I flussi a livello di quartiere mostrano se la zona attira i visitatori di cui un pop-up ha bisogno, e un pop-up a tempo mette poi alla prova la posizione stessa; vedi analisi della location.
Quali dati ottiene un negozio pop-up dall’analisi dei flussi di visitatori?
Un negozio pop-up ottiene il pubblico di passaggio davanti alla posizione, i visitatori che entrano e il tasso di cattura, un andamento per giorno e per ora, il tempo di permanenza per ogni parte dello spazio, l’aumento dovuto a campagne ed eventi, un confronto con un’altra posizione o un’edizione precedente, e i picchi per organizzare il personale.
Il conteggio persone via Wi-Fi è abbastanza rapido per uno spazio che vive poche settimane?
Bumbee Labs aggiunge un livello di misurazione anonimo basato su Wi-Fi, leggero e rapido da attivare in uno spazio che esiste solo per qualche settimana. C’è poco da installare, spesso solo un access point o due. Puoi leggere passanti, ingressi, movimenti e permanenza mentre il pop-up è ancora aperto. Come funziona il metodo è spiegato su conteggio persone tramite Wi-Fi.
Come si legge il funnel di conversione in un pop-up di breve durata?
Capire se una posizione e un concept hanno catturato la strada è una domanda sul funnel di conversione (passanti, poi ingresso, poi permanenza), letta su un periodo breve. Un grande retailer scandinavo ha preso decisioni nei suoi negozi partendo da quel funnel e dai dati di permanenza che lo accompagnano, con Bumbee Labs, come racconta Una catena retail usa un solo manuale. Un pop-up applica la stessa misurazione a una scommessa a tempo, abbastanza in fretta da decidere se prolungare o ripetere prima che le porte chiudano. La pagina sul tasso di conversione in negozio spiega come ogni passo del funnel viene misurato e trasformato in azione, e la pagina sulle catene retail mostra lo stesso funnel in un’intera catena.
Dove si colloca un negozio pop-up accanto a un flagship, a un parco commerciale o a un centro commerciale?
Un pop-up è un test temporaneo; un negozio manifesto permanente è un flagship store, misurato in profondità nel tempo. Se il tuo pop-up si trova dentro un centro commerciale o un parco commerciale, i flussi e il tenant mix della struttura sono trattati su parchi commerciali e centri commerciali e proprietari.
Vuoi vedere come sarebbe per la tua sede?
Approvato e validato
L’approvazione di un’autorità per la protezione dei dati vale allo stesso modo per un negozio aperto solo tre settimane. La misurazione è anonima e non usa dati personali in nessun momento.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Domande frequenti
L’analisi dei flussi di visitatori per negozi pop-up è abbastanza rapida da installare per uno spazio di breve durata?
Sì. La misurazione basata su Wi-Fi si installa rapidamente e alimenta la dashboard dal primo giorno, quindi si adatta a un negozio che esiste solo per qualche settimana.
L’analisi dei flussi di visitatori per negozi pop-up sa distinguere un buon concept da una buona location?
Sì. Il tasso di cattura misura il concept rispetto alla strada in cui si trova il pop-up, così una strada affollata non può far sembrare buono un concept debole e una strada tranquilla non può far sembrare scarso un concept forte.
L’analisi dei flussi di visitatori per negozi pop-up ci dirà in tempo se prolungare o ripetere?
Sì. L’andamento giorno per giorno e ora per ora mostra come il pop-up cresce o si esaurisce nel corso della sua durata, così puoi decidere se prolungare, ripetere o aprire in modo permanente mentre è ancora aperto.
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