En pop-up är en kort satsning. Ta snabbt reda på om den lönade sig
Besöksanalys för pop-up-butiker visar om läget drog de besöksflöden du hoppades på och om skyltfönstret och konceptet fångade de förbipasserande. Du läser av det medan din pop-up fortfarande är öppen, så att beslutet om att förlänga, upprepa eller öppna permanent vilar på fakta.
Svar medan butiken är öppen, integritetssäkert och utan personuppgifter.
Litar på oss
Vad du får för din pop-up
-
Svar medan den fortfarande är öppen
Du ser trenden dag för dag och timme för timme från första dagen, så att du hinner justera medan butiken är öppen.
-
Fångade läget gatan?
Förbipasserande och capture rate ger det enskilt bästa svaret på om läget och konceptet fungerade, och låter dig jämföra en pop-up med en annan eller med en tidigare period.
-
Inget integritetsbagage för en tillfällig yta
Mätningen är byggd för att vara integritetssäker och är godkänd av en dataskyddsmyndighet, så en tillfällig yta kan börja utan att först reda ut integritetsfrågor.
På den här sidan
Besöksanalys för pop-up-butiker från Bumbee Labs visar hur många förbipasserande en pop-up-butik drar in och hur länge de stannar, dag för dag, medan butiken fortfarande är öppen. Räkningen sköts av ett anonymt mätlager över Wi-Fi. Bumbee Labs är företaget bakom den enda metoden för besöksmätning i Europa som är godkänd av en dataskyddsmyndighet.
Kort sagt
- Förbipasserande, besök och capture rate visar om läget bar besöksflödet och om skyltfönstret och konceptet drog in folk.
- Trenden dag för dag och timme för timme går att läsa av medan din pop-up fortfarande är öppen, så att du hinner justera perioden.
- Wi-Fi sköter räkningen anonymt, och mätningen är lätt och snabb att sätta upp i en yta som bara finns i några veckor.
- En hyresvärd kan använda samma data till hyresgästrapportering och för att placera en yta.
- Nedan: fyra frågor som ett varumärke ställer, två som en hyresvärd ställer och nio kortare.
Vad behöver varumärket veta för att avgöra om pop-up-butiken lönade sig?
Lönade sig pop-upen, och ska vi förlänga, upprepa eller gå permanent?
En pop-up-butik bedöms på sitt besöksantal och på hur många förbipasserande skyltfönstret och konceptet drog in, läst av dag för dag. De siffrorna avgör om perioden förlängs, upprepas eller blir permanent, och du har dem medan butiken fortfarande säljer.
En pop-up är ett medvetet, tidsbegränsat experiment: en varumärkesaktivering, en säsongsbutik eller ett test av ett nytt läge eller koncept innan du binder dig vid ett hyresavtal. Den är kort och dyr, så underlaget måste komma medan beslutet fortfarande är öppet.
Bra koncept på dåligt läge, eller tvärtom?
Några veckors försäljning kan inte skilja ett starkt koncept i ett svagt läge från ett svagt koncept i ett starkt, och varje dag på ett toppläge kostar pengar. Capture rate (andelen förbipasserande som går in) ställer din pop-up mot besöksflödet på den egna gatan, så ett svagt skyltfönster och en lugn gata syns som olika problem.
Räknar du på samma sätt varje gång kan du också jämföra en pop-up med ett annat läge, ett riktmärke eller en tidigare period. Insikten om riktmärkning av besök förklarar varför samma metod och samma definitioner spelar roll.
Tre veckor är kort: kan vi justera mitt i perioden?
Ja. Besöken i en pop-up-butik räknas dag för dag och timme för timme, så du ser dem ta fart eller mattas av och kan justera bemanningen, skyltfönstret eller nästa kampanjtillfälle medan perioden har veckor kvar. Trenden når dig i dashboarden och via analysplattformen och API:t.
Lanseringen, influencern och helgaktiveringen: vad drog folk?
I en pop-up-butik syns ett öppningsevent, ett influencersläpp eller en helgaktivering som ett lyft i besök och uppehållstid de dagarna, något som kassan inte visar. Eftersom lyftet läses av per dag och per timme kan du se vilka dagar, timmar och kampanjtillfällen som fungerade.
Mäta eventeffekt förklarar hur du skiljer ett lyft från det som ändå skulle ha hänt.
Vad kan en hyresvärd visa en pop-up-hyresgäst, och var ska pop-up-ytan ligga?
Vilken rapport ger vi pop-up-hyresgästen efteråt?
Där en hyresvärd redan mäter med Bumbee Labs kan en pop-up-hyresgäst erbjudas en rapport om besök, capture rate och uppehållstid för sin egen period, ur samma anonyma data. Vid hyresgästrapportering erbjuder hyresvärden datan som en mervärdestjänst, och en fråga som parterna annars tvistar om blir en dashboard som båda läser.
Mätvärdeskatalogen och leveransformaten listar vad en sådan rapport kan innehålla.
Var i gallerian ska kiosken eller pop-upen stå?
En hyresvärd som placerar en kiosk eller pop-up i ett köpcentrum kan jämföra besöken vid varje plats och flödena mellan zonerna. Jämförelsen visar vilka platser som är verkliga ankare och vilka som är döda zoner, så placeringen har siffror bakom sig. Heatmaps i butik visar vilka delar av centrumet som bär flödet.
Vilka andra frågor ställer pop-up-varumärken och hyresvärdar?
- Vad är en pop-up-yta värd per vecka?Uppmätta besök och capture rate vid ytan ger hyresvärden en siffra att ställa mot hyran, oberoende av båda parternas uppskattningar; se besöksdata för hyresförhandling.
- Hur visar vi ett varumärke trafiken innan det bokar?En hyresvärd kan lägga fram siffror för varumärket innan det skriver på: de förbipasserande utanför ytan, andelen som går in och besöken, mätta på samma sätt över tid.
- Hur bemannar vi en kort och intensiv period?Topparna per timme visar när folk faktiskt kommer, så ett schema för några veckor vilar på uppmätta ankomster; se bemanningsplanering med besöksdata.
- Vilket stopp på pop-up-turnén fungerade bäst?Jämför en pop-up med ett annat läge, ett riktmärke eller en tidigare period, mätt på samma sätt varje gång, och låt nästa lägesbeslut vila på det.
- Vilka delar av ytan drar in folk?Uppehållstid och zoner visar vilka delar av en liten yta som drar besökarna till sig och vilka som ignoreras.
- Var det vädret eller konceptet?Besöksflödena under en regnig helg mitt i en kort period läses mot väder och helgdagar, så att en blöt helg inte döms som ett svagt koncept; se väder och besöksflöden.
- Ska vi upprepa outlet- eller lagerreaformatet?En outlet eller lagerrea på en tillfällig yta mäts på samma sätt som de fasta butikerna och används för att avgöra vad som ska behållas; se klädbutiker.
- Vad säger vi till marknadschefen eller byrån om aktiveringen?Ge dem besöken, uppehållstiden och det lyft i trafiken som aktiveringen gav.
- Bär gatan tillräckligt innan vi skriver på?Flöden på stadsdelsnivå visar om området har de besökare en pop-up behöver, och en tidsbegränsad pop-up testar sedan själva läget; se etableringsanalys.
Vilken data får en pop-up-butik från besöksanalysen?
En pop-up-butik får gatupubliken som läget bär, besökarna som kliver in och sin capture rate. Till det kommer en trend per dag och timme, uppehållstid per del av ytan, lyftet från kampanjer och event, en jämförelse med ett annat läge eller en tidigare period och toppar för bemanningen.
Är besöksräkning via Wi-Fi tillräckligt snabb för en yta som lever i några veckor?
Bumbee Labs lägger ett anonymt mätlager över Wi-Fi, och det går lätt och snabbt att sätta upp i en yta som bara finns i några veckor. Det är lite att installera, ofta bara en accesspunkt eller två. Du läser av förbipasserande, besökare, rörelser och uppehållstid medan din pop-up fortfarande är öppen. Besöksräkning via Wi-Fi beskriver hur metoden fungerar.
Hur läses konverteringstratten av under en kort pop-up-period?
Om ett läge och ett koncept fångade gatan är en fråga om konverteringstratten (förbipasserande, går in, stannar), läst över ett kort tidsfönster. En stor skandinavisk detaljhandelskedja agerade utifrån den tratten och uppehållstiden bakom den med Bumbee Labs i sina butiker, som beskrivs i Butikskedja kör en spelbok. En pop-up använder samma mätning under en tidsbegränsad satsning, snabbt nog för att avgöra om den ska förlängas eller upprepas innan dörrarna stänger. Konverteringsgrad i butik beskriver hur varje steg i tratten mäts och blir till åtgärder, och sidan om butikskedjor visar samma tratt i en hel kedja.
Var passar en pop-up-butik in bredvid en flaggskeppsbutik, ett handelsområde eller ett köpcentrum?
En pop-up är ett tillfälligt test. En permanent profilbutik är en flaggskeppsbutik, som mäts på djupet över tid. Ligger din pop-up i ett köpcentrum eller på ett handelsområde finns platsens egna besöksflöden och hyresgästmix på handelsplatser och köpcentrum och fastighetsägare.
Nyfiken på hur det skulle se ut för din plats?
Godkänt och validerat
Godkännandet gäller lika mycket för en butik som bara är öppen i tre veckor. Mätningen är anonym, och inga personuppgifter hanteras i något led.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Vanliga frågor
Går besöksanalys för pop-up-butiker tillräckligt snabbt att sätta upp för en tillfällig yta?
Ja. Wi-Fi-baserad mätning passar en yta med kort livslängd: installationen är lätt och första dagens data finns i dashboarden morgonen efter.
Kan besöksanalys för pop-up-butiker skilja ett bra koncept från ett bra läge?
Ja. Capture rate ställer konceptet mot gatan där pop-upen ligger, så en livlig gata kan inte få ett svagt koncept att se bra ut, och en lugn gata kan inte få ett starkt koncept att se dåligt ut.
Ger besöksanalys för pop-up-butiker svar i tid för att förlänga eller upprepa?
Ja. Eftersom trenden syns mitt under perioden kan du besluta om att förlänga, upprepa eller öppna permanent medan butiken fortfarande säljer.
Så hänger det ihop
Del av
I det här avsnittet
Utmaningar
Mått
Plattform och integrationer
Dataskydd:GDPR-säker besöksanalysIMY-beslutetKameraövervakning i butik regler