En pop-up är en kort satsning, ta snabbt reda på om den lönade sig

Uppgiften som ska lösas

En pop-up-butik är ett medvetet, tidsbegränsat experiment: en varumärkesaktivering, en säsongsbutik, ett test av ett nytt läge eller koncept innan du binder dig vid ett hyresavtal. Eftersom den är kort och dyr behöver du underlag snabbt: Hur stora besöksflöden bär det här läget egentligen? Hur många förbipasserande drar skyltfönstret och konceptet in? Vart går besökarna i lokalen, och var dröjer de kvar? Vilka dagar, timmar och kampanjögonblick fungerade? Och den stora frågan, var det här läget och konceptet värt att upprepa, förlänga eller göra permanent? Några veckors försäljning kan inte skilja ett starkt koncept i ett svagt läge från ett svagt koncept i ett starkt. Det kan besöksflödena.

Besöksmätning i pop-up-tempo

Bumbee Labs lägger ett anonymt mätlager över Wi-Fi, lätt och snabbt att sätta upp i en yta som bara finns i några veckor. Det är lite att installera, ofta bara en accesspunkt eller två, och räkningen, den statistiska motorn och dashboarden är igång från första morgonen, så att du läser av förbipasserande, besökare, rörelser och uppehållstid medan din pop-up fortfarande är öppen i stället för i en efterhandsanalys när den redan har stängt. Och det är den enda metoden för besöksmätning i Europa som är godkänd av en dataskyddsmyndighet, så regelfrågan är avgjord innan hyllorna ens är uppe.

Så fungerar personräkning via Wi-Fi →

Vilken data du får

• Förbipasserande och fångstgrad, gatupubliken läget bär, och andelen som fönstret och konceptet faktiskt omvandlar till besök, det enskilt bästa svaret på om läget fungerar.
• Trend dag för dag och timme för timme, hur din pop-up bygger (eller mattas av) under perioden, så att du kan agera medan den fortfarande är öppen, inte i efterhand.
• Uppehållstid och zoner, hur länge besökarna stannar och vilka delar av lokalen som drar dem in respektive ignoreras.
• Kampanj-, lanserings- och eventlyft, vad ett öppningsevent, ett influencersläpp eller en helgaktivering gör med trafik och uppehållstid, bortom kassan.
• Lägesjämförelse, läs av en pop-up mot ett annat läge, ett riktmärke eller en tidigare period, så att nästa lägesbeslut vilar på fakta.
• Toppar för bemanningen, matcha personalen mot när folk faktiskt kommer under en kort, intensiv period.

→ Mätvärdeskatalogen och leveransformaten

Bevis: konverteringstratten, bara snabbare

Fångade det här läget och konceptet gatan? Pop-up-frågan är helt enkelt konverteringstratten (förbipasserande → går in → stannar) läst över ett kort tidsfönster. Den tratten och uppehållstiden bakom den är vad en stor skandinavisk detaljhandelskedja agerade på med Bumbee Labs i sina butiker; en pop-up kör samma spel på en tidsbegränsad satsning, snabbt nog för att avgöra om den ska förlängas eller upprepas innan dörrarna stänger. Hur varje steg i tratten mäts och omsätts i åtgärd beskrivs på konverteringsgrad i butik.

Se resultaten från konverteringstratten →

Var det här passar in

En pop-up är ett tillfälligt test; en permanent profilbutik är en flaggskeppsbutik, mätt på djupet över tid. Ligger din pop-up i ett köpcentrum eller på ett handelsområde finns platsens egen bild av besöksflöden och hyresgästmix på handelsplatser och köpcentrum och fastighetsägare.