Mål det som gir handelsdestinasjonen trekkraft
Besøksanalyse viser hvor de besøkende til en handelspark kommer fra, hvordan de beveger seg mellom leietakerne og hvilke butikker som bærer stedet, slik at eierne kan utvikle og verdsette destinasjonen ut fra målte besøk.
Nedslagsfelt og leietakerstrømmer, med personvernet først.
De stoler på oss
Derfor velger handelsdestinasjoner Bumbee Labs
-
Se det reelle nedslagsfeltet
Mobilnettdata (4G/5G) utvider bildet til hvor besøkende reiser fra og hvor langt destinasjonens trekkraft når, utover selve området.
-
Avdekk strømmene mellom leietakerne
Krysshandel og sonekorrelasjon viser hvilke ankere som trekker trafikk til naboene og hvilke som er falske ankere folk kommer til og forlater.
-
Hele destinasjonen, uten personopplysninger
Tellingen er bygget for å være anonym og er godkjent av en datatilsynsmyndighet, så du kan måle hele destinasjonen, fra parkering til anker, med god samvittighet.
Besøksanalyse for handelsdestinasjoner måler nedslagsfeltet, strømmene mellom leietakerne og besøkene i hver enhet. Wi-Fi teller selve området, fra innkjøringen til parkeringen og fram til de største leietakerne, og mobilnettdata dekker området utenfor. Bumbee Labs er selskapet bak den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet.
Kort fortalt
- Besøksanalyse for handelsdestinasjoner teller besøk til en destinasjon utenfor byen som helhet, hos hver leietaker og i klynger av butikker, og viser strømmene mellom dem.
- Mobilnettdata fordelt på distrikter gir nedslagsfeltet, og Wi-Fi teller selve området, anonymt.
- De seks spørsmålene nedenfor går fra hvor de besøkende kommer fra til beslutningen om en ny lokasjon, og deretter følger ti kortere.
Hvilke spørsmål kan besøksanalyse for handelsdestinasjoner svare på?
Hvor langt kjører folk til handelsparken vår, og hvilke distrikter kommer de fra?
Mobilnettdata gir en nedslagsfeltanalyse per opprinnelsesdistrikt: hvor de besøkende kommer fra, hvor langt trekkraften til en handelspark når, og hvor folk drar videre. Over tid viser tallene hvilke distrikter som sender en voksende eller synkende andel av de besøkende. Hybride løsninger legger til Wi-Fi-telling på stedet, så opprinnelse og besøk ligger i ett system.
Går de besøkende videre fra de store butikkene til naboene, eller rett tilbake til parkeringen?
Krysshandel er andelen av en butikks besøkende som går videre til en annen. Den leses med sonekorrelasjon fra persontelling via Wi-Fi. På de åpne arealene i en handelspark viser den hvilke store butikker som sender besøkende videre til naboene, og hvilke de besøkende kommer til og så forlater. Heatmaps i butikk tegner strømmene mellom sonene.
Hva er hver enhet i handelsparken verdt, ut fra besøkene den får og sender videre?
Besøk og forbipasserende for hver enhet i en handelspark, sammen med enhetens capture rate (andelen av dem som går inn), viser trafikken en lokasjon får og skaper. Der en stor enhet med egen inngang fra den felles parkeringen ligger ved siden av små enheter, er disse tallene grunnlaget for leie, leietakermiks og utleie. Besøksdata for leieforhandlinger tar for seg selve forhandlingene.
Fra parkeringen til døren: hvor mange biler kommer, og hvor parkerer de?
LiDAR- eller AI-kameratelling ved inn- og utkjøringene til parkeringen i en handelspark gir beleggsgraden målt mot kapasiteten per sone, med ankomster og parkeringstid per time. Lest sammen med strømmen videre til butikkene viser beleggsgraden når parkeringen blir full, og hvilke innganger bilistene bruker. Parkeringsbelegg viser hvordan du setter opp målingen på parkeringsplasser og forplasser.
Leietakerne våre trekker i hver sin retning. Hvordan får vi dem til å jobbe for hele stedet?
Gi eier og leietakere én felles besøksserie for hele handelsparken via Analyseplattform og API eller dashbord som hver part kan lese, med topper og trender for felles bemanning og markedsføring. Sammenlign felles kampanjer med sammenlignbare perioder, slik besøks-benchmarking gjør, for å se om de løftet hele stedet eller bare én enhet.
Vi vurderer en utvidelse eller en ny handelspark. Er grunnlaget godt nok til en beslutning?
Sjekk strømmene før du binder deg. Mobilnettanalyse (4G/5G) viser på distriktsnivå om et område har de besøkende en utvidelse eller en ny handelspark trenger, uten maskinvare på et sted du ennå ikke disponerer. Les det opp mot det målte nedslagsfeltet og strømmene i den eksisterende handelsparken din, slik en etableringsanalyse gjør.
Hva annet vil eiere og forvaltere av handelsparker vite fra besøksdataene sine?
- Bygger det seg opp køer på tilkjørselsveien i de store langhelgene?Kjøretøytelling per time og retning viser når trafikken topper seg, og gir kommunen tall å jobbe ut fra; se trafikktelling.
- Hvordan ser vårtoppen og julehandelen ut i handelsparken?Besøk per uke gjennom året viser sesongkurven som bemanning, markedsføring og vedlikehold kan følge; se besøkskalenderen for handelsåret.
- Kan renhold, vakthold og snørydding følge hvordan området brukes?Besøkstallet per dag og time viser når det er travelt i området og når det er rolig; siden om kjøpesenteroperatører og eiendomseiere svarer på det samme for et kjøpesenter.
- Hvilke ruter tar folk mellom butikkene og parkeringen?Besøksrutene over området viser dem, og begjærsstier forklarer hvorfor de avviker fra de planlagte.
- Outletsenteret vårt trekker besøkende som reiser langt. Hvor kommer de fra, og hvor lenge blir de?Mobilnettdata gir opprinnelsesdistriktene deres, og Wi-Fi på stedet gir oppholdstiden deres.
- Løftet bilutstillingen, markedet eller åpningen hele handelsparken, eller bare arrangementsområdet?Telling per sone viser arrangementsområdet og resten av parken hver for seg; se mål arrangementseffekt.
- Lønner det seg å holde hele området åpent på søndager og kvelder?Besøk per time, for området og for hver butikk, viser hvilke timer som bærer trafikken, og hvilke butikker som trekker den; se bemanningsplanlegging med besøksdata.
- Hurtigladere, gatekjøkken og drive-in: blir den forbipasserende trafikken til besøkende?Kjøretøytelling på veien og besøk i butikkene ligger i samme plattform, så de to kan leses side om side.
- En ny konkurrent åpner i nærheten. Mister vi en del av nedslagsfeltet vårt?Besøk per opprinnelsesdistrikt over tid viser om et fall ligger i ett distrikt eller i hele nedslagsfeltet.
- Ankerleietakeren vår flytter ut eller bytter lokale. Hva skjer med butikkene rundt?Teller du besøkene hos hver nabo på samme måte før og etter flyttingen, blir de to periodene sammenlignbare.
Nysgjerrig på hvordan dette ser ut for ditt sted?
Godkjent og validert
Metoden er godkjent av en datatilsynsmyndighet og bevist sammen med forskningsmiljøer, partnere og kunder. Den gir innsikt i hele destinasjonen uten noe personlig i dataene.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Ofte stilte spørsmål
Kan besøksanalyse vise hvor de besøkende til en handelspark kommer fra?
Ja. For en handelspark kombineres Wi-Fi på stedet med mobilnettdata (4G/5G) for å kartlegge nedslagsfeltet: stedene de besøkende faktisk reiser fra.
Kan besøksanalyse vise hvilke leietakere i en handelspark som faktisk trekker trafikk?
Ja. Sonekorrelasjon registrerer hvor de besøkende går når de har forlatt en butikk. En leietaker der de besøkende går videre til nabobutikkene, er et ekte anker, og en der de besøkende ikke går videre, er et falskt anker.
Må besøksanalyse for en handelspark dekke hele området?
Nei. Det er som regel nok å måle inn- og utgangene og ankerplasseringene, fordi et anonymt alias gjenkjennes igjen når en besøkende når neste målte sone. Hull i dekningen mellom dem ødelegger ikke bildet.
Slik henger det sammen
Bransjer og segmenter
Nøkkeltall
Metoder
Plattform og integrasjoner
Personvern:Besøksanalyse godkjent av en datatilsynsmyndighetIMY-vedtaketGDPR-sikker vs godkjent