Många butiker, en destination: mät det som ger dragningskraften
Besöksräkningen visar varifrån en handelsplats besökare kommer, hur de rör sig mellan hyresgästerna och vilka butiker som bär platsen, så att ägarna kan utveckla och värdera destinationen utifrån uppmätta besök.
Upptagningsområde och hyresgästflöden, mätt integritetssäkert.
Litar på oss
Därför väljer handelsplatser Bumbee Labs
-
Se ert verkliga upptagningsområde
Mobilnätsdata (4G/5G) visar också varifrån besökarna reser och hur långt platsens dragningskraft når utanför själva området.
-
Synliggör flödena mellan hyresgästerna
Cross-shopping och zonsamband visar vilka ankare som drar trafik till sina grannar och vilka som är falska ankare dit besökarna kommer och sedan åker hem.
-
Hela platsen utan personuppgifter
Mätningen är anonym och godkänd av en dataskyddsmyndighet, så ni kan mäta hela platsen, från parkering till ankare, med gott samvete.
Besöksräkning för handelsplatser mäter handelns upptagningsområde, flödena mellan hyresgästerna och besöken till varje lokal. Wi-Fi räknar själva området, från parkeringsstråken till de stora hyresgästerna, och mobilnätsdata täcker trakten runt omkring. Bumbee Labs är företaget bakom den enda metoden för besöksmätning i Europa som är godkänd av en dataskyddsmyndighet.
Kort sagt
- Du får besöken till ett externt handelsområde som helhet, till varje hyresgäst och till kluster av butiker, och flödena mellan dem.
- Mobilnätsdata, läst per distrikt, ger handelsplatsens upptagningsområde, och Wi-Fi räknar själva området anonymt.
- Nedan besvaras sex frågor, från varifrån besökarna kommer till underlaget för ett nytt läge, och sedan tio kortare.
Vilka frågor kan besöksräkning på en handelsplats besvara?
Hur långt kör folk till vår handelsplats, och från vilka distrikt kommer de?
Mobilnätsdata visar per ursprungsdistrikt varifrån besökarna kommer, hur långt handelsplatsens dragningskraft når och vart folk tar vägen bortom den. Med upptagningsanalys över tid syns vilka distrikt som står för en växande andel av besökarna och vilka för en krympande. Hybridlösningar lägger till Wi-Fi-räkning på plats, så att ursprung och besök finns i samma system.
Går besökarna vidare från de stora butikerna till grannarna, eller raka vägen tillbaka till parkeringen?
Korsshopping är andelen av en butiks besökare som går vidare till en annan butik. Den läses av med zonsamband från besöksräkning via Wi-Fi. Över handelsplatsens öppna ytor visar den vilka stora butiker som skickar besökarna vidare till grannarna och vilka besökarna kommer till och sedan lämnar. En heatmap ritar upp flödena mellan zonerna; se heatmaps i butik.
Vad är varje lokal på handelsplatsen värd, givet flödet den får och skapar?
Besök och förbipasserande per lokal på en handelsplats, tillsammans med lokalens capture rate (andelen förbipasserande som går in), visar vilken trafik ett läge får och genererar. Där en stor enhet med egen entré från den gemensamma parkeringen ligger bredvid små lokaler är siffrorna grunden för hyror, hyresgästmix och uthyrning. Sidan om omsättningshyra tar upp hur de används i förhandlingen.
Från parkering till entré: hur många bilar kommer, och var parkerar de?
LiDAR eller AI-kameror som räknar vid parkeringens in- och utfarter på en handelsplats ger beläggningen mot kapaciteten per zon, med ankomster och uppställningstid per timme. Läst tillsammans med flödet vidare till butikerna visar beläggningen när parkeringen blir full och vilka entréer bilisterna använder. Parkeringsmätning visar hur det går till på parkeringar och förgårdar.
Hyresgästerna drar åt olika håll. Hur får vi dem att samverka för hela platsen?
Ge ägaren och hyresgästerna en gemensam besöksserie för hela handelsplatsen, via API för besöksdata eller dashboards som varje part kan läsa, med toppar och trender för gemensam bemanning och marknadsföring. Jämför gemensamma kampanjer med jämförbara perioder, som vid riktmärkning av besök, för att se om de lyfte hela platsen eller bara en lokal.
Vi överväger att bygga ut eller etablera en ny handelsplats. Räcker underlaget för ett beslut?
Kontrollera flödena innan du bestämmer dig. Mobilnätsdata visar på distriktsnivå om ett område har de besökare som en utbyggnad eller en ny handelsplats behöver, utan hårdvara på en plats du ännu inte har. Läs det mot den befintliga handelsplatsens uppmätta upptagningsområde och flöden, på samma sätt som en etableringsanalys gör.
Vad mer vill ägare och förvaltare av handelsplatser veta av sin besöksdata?
- Bildas det köer på tillfartsvägen vid storhelgerna?Fordonsräkning per timme och riktning visar när trafiken toppar och ger kommunen siffror att arbeta med; se trafikmätning.
- Hur ser vårtoppen och julhandeln ut på handelsplatsen?Besök per vecka över året visar den säsongskurva som bemanning, marknadsföring och skötsel kan följa; se besökskalendern för handelsåret.
- Kan städning, vakter och snöröjning följa hur området används?Antalet besök per dag och timme visar när området är välbesökt och när det är lugnt; sidan om köpcentrum och fastighetsägare besvarar samma fråga för ett köpcentrum.
- Vilka vägar tar folk mellan butikerna och parkeringen?Besökarstråken över området visar dem, och trampade stigar förklarar varför de skiljer sig från de planerade.
- Vår outletby lockar besökare som reser långt. Varifrån kommer de, och hur länge stannar de?Mobilnätsdata ger deras ursprungsdistrikt, och Wi-Fi på plats ger deras uppehållstid.
- Lyfte bilutställningen, marknaden eller invigningen hela handelsplatsen eller bara eventytan?Räkning per zon visar eventytan och resten av området var för sig; se mäta eventeffekt.
- Lönar det sig att hålla hela området öppet på söndagar och kvällar?Besök per timme, för området och för varje butik, visar vilka timmar som bär trafiken och vilka butiker som drar den; se bemanningsplanering med besöksdata.
- Snabbladdare, snabbmat och drive-thru: blir den förbipasserande trafiken till besökare?Fordonsräkning på vägen och besök i butikerna finns i samma plattform, så de två kan läsas sida vid sida.
- En ny konkurrent öppnar i närheten. Tappar vi en del av upptagningsområdet?Besök per ursprungsdistrikt över tid visar om tappet sitter i ett distrikt eller i hela upptagningsområdet.
- Ankaret flyttar ut eller byter lokal. Vad händer med butikerna runt omkring?Räknas besöken till varje granne på samma sätt före och efter flytten, så blir de två perioderna jämförbara.
Nyfiken på hur det skulle se ut för din plats?
Godkänt och validerat
Metoden är godkänd av en dataskyddsmyndighet och beprövad med akademi, partners och kunder. Ni får insikt över hela platsen utan att något personligt finns i datan.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Vanliga frågor
Kan besöksräkning visa varifrån besökarna på en handelsplats kommer?
Ja. På en handelsplats kombineras Wi-Fi på plats med mobilnätsdata (4G/5G) för att kartlägga upptagningsområdet: de platser som besökarna faktiskt reser från.
Kan besöksräkning visa vilka hyresgäster på en handelsplats som verkligen drar trafik?
Ja. Zonsamband visar vart besökarna går när de har lämnat en butik. En hyresgäst vars besökare fortsätter till grannbutikerna är ett äkta ankare, och en hyresgäst vars besökare inte går vidare är ett falskt ankare.
Måste besöksräkningen på en handelsplats täcka hela området?
Nej. Det räcker oftast att mäta in- och utpassager och ankarlägena, eftersom ett anonymt alias känns igen på nytt när besökaren når nästa mätta zon. Luckor i täckningen mellan dem förstör inte bilden.
Så hänger det ihop
Branscher och segment
Utmaningar
Mått
Metoder
Plattform och integrationer
Dataskydd:GDPR-säker besöksanalysIMY-beslutetGDPR-förenlig vs godkänd