Mérje, mi adja a bevásárlópark vonzerejét
A látogatottság elemzése megmutatja egy bevásárlóparknak (retail park), honnan érkeznek a látogatói, hogyan mozognak a bérlők között, és mely üzletek viszik a helyet, így a tulajdonosok mért látogatások alapján fejleszthetik és értékelhetik.
Vonzáskörzet és bérlők közötti áramlás, az adatvédelmet előtérbe helyező méréssel.
Megbíznak bennünk
Miért választják a bevásárlóparkok a Bumbee Labst
-
Lássa a valódi vonzáskörzetét
A 4G/5G mobilhálózati adatok a helyszínen túlra is kiterjesztik a képet, arra, honnan érkeznek a látogatók és meddig ér a bevásárlópark vonzereje.
-
A bérlők közötti áramlás láthatóvá válik
A keresztvásárlás és a zónakorreláció megmutatja, mely horgonybérlők visznek forgalmat a szomszédaikhoz, és melyek csak látszólagos horgonyok, ahová a látogatók eljönnek, majd távoznak.
-
A teljes helyszín, személyes adat nélkül
A számlálás eleve anonim, és egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyta, így nyugodt lelkiismerettel mérheti a teljes bevásárlóparkot, a parkolótól a horgonybérlőig.
A bevásárlóparkok (retail park) látogatottságának elemzése a kiskereskedelmi vonzáskörzetet, a bérlők közötti áramlást és az egyes egységek látogatásait méri. A helyszínt Wi-Fi számolja, a parkoló felőli bejárattól a fő bérlőkig, a tágabb környéket pedig mobilhálózati adatok fedik le. A Bumbee Labs áll Európa egyetlen olyan látogatószámlálási módszere mögött, amelyet egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyott.
Röviden
- A bevásárlóparkok látogatószámlálása egy városszéli helyszín látogatásait egészében, bérlőnként és üzletcsoportonként is számolja, és megmutatja a köztük lévő áramlást.
- A kerületenként olvasott mobilhálózati adatok adják a kiskereskedelmi vonzáskörzetet, a helyszínt pedig anonim módon Wi-Fi számolja.
- Az alábbi hat kérdés a látogatók eredetétől egy új helyszín melletti érvekig tart, utánuk tíz rövidebb következik.
Milyen kérdésekre válaszol a bevásárlóparkok látogatottságának elemzése?
Milyen messziről autóznak el az emberek a bevásárlóparkunkhoz, és mely kerületekből jönnek?
A mobilhálózati adatok kiinduló kerületenként mutatják meg, honnan érkeznek a látogatók, meddig ér egy bevásárlópark vonzereje, és hová mennek az emberek azon túl. Idővel a számokból az is kiderül, mely kerületekből érkezik egyre nagyobb és melyekből egyre kisebb arányban látogató. A hibrid látogatószámlálás helyszíni Wi-Fi-mérést ad hozzá, így az eredet és a helyszíni látogatások egy rendszerben vannak.
Továbbsétálnak-e a látogatók a nagy üzletekből a szomszédaikhoz, vagy egyenesen visszamennek a parkolóba?
A keresztvásárlás azt mutatja meg, egy üzlet látogatóinak hányad része megy tovább egy másikba; a Wi-Fi-alapú látogatószámlálás zónakorrelációjából olvasható ki. Egy bevásárlópark nyitott területén megmutatja, mely nagy üzletek küldik tovább a látogatókat a szomszédaikhoz, és melyekhez jönnek el a látogatók csak azért, hogy utána távozzanak. A bolti hőtérkép a zónák közötti áramlást rajzolja ki.
Mennyit érnek a bevásárlópark egyes egységei a kapott és a továbbküldött látogatók alapján?
Egy bevásárlópark egyes egységeinek látogatásai és járókelői, a capture rate (betérési arány) mutatóval együtt, megmutatják, mekkora forgalmat kap és generál egy helyszín. Ahol egy saját, a közös parkolóból nyíló bejáratú nagy egység kicsik mellett áll, ezek a számok adják a bérleti díjak, a bérlőösszetétel és a bérbeadás alapját. A tárgyalásokról a látogatottsági adatok a bérleti tárgyalásokhoz oldal szól.
A parkolótól az ajtóig: hány autó érkezik, és hol parkolnak?
A bevásárlópark parkolójának be- és kijáratainál LiDAR-ral vagy AI-kamerával végzett számlálás zónánként mutatja a kapacitáshoz viszonyított kihasználtságot, óránkénti érkezésekkel és parkolási időtartammal. Az üzletek felé tartó áramlással együtt olvasva a kihasználtság megmutatja, mikor telik meg a parkoló, és mely bejáratokat használják az autósok. A parkolóhely-foglaltság mérése ezt parkolókra és előterekre állítja be.
A bérlőink más-más irányba húznak. Hogyan érjük el, hogy az egész helyért dolgozzanak?
Adjon a tulajdonosnak és a bérlőknek egyetlen közös látogatási adatsort a teljes bevásárlóparkra, a látogatószámlálási API-n vagy olyan dashboardokon keresztül, amelyeket minden érintett olvasni tud, a közös létszámtervezéshez és marketinghez szükséges csúcsokkal és trendekkel. Vesse össze a közös kampányokat hasonló időszakokkal, ahogy a látogatottsági benchmark teszi, hogy lássa, az egész helyet emelték-e vagy csak egy egységet.
Bővítést vagy új bevásárlóparkot mérlegelünk. Elég a bizonyíték a döntéshez?
Ellenőrizze az áramlást, mielőtt elköteleződik. A mobilhálózati adatok kerületi szinten megmutatják, hogy egy terület hozza-e azt a látogatószámot, amelyre egy bővítésnek vagy új bevásárlóparknak szüksége van, hardver nélkül egy olyan helyszínen, ahol még nincs jelen. Vesse össze a meglévő parkja mért vonzáskörzetével és áramlásával, ahogy a telephelyválasztási elemzés teszi.
Mit kérdeznek még a bevásárlóparkok tulajdonosai és üzemeltetői a látogatottsági adataiktól?
- Kialakul-e sor a bekötőúton a nagy ünnepi hétvégéken?Az irányonkénti óránkénti járműszámlálás megmutatja, mikor csúcsosodik a forgalom, és számokat ad az önkormányzatnak; lásd: forgalomszámlálás.
- Hogyan néz ki a tavaszi csúcs és a karácsonyi szezon a bevásárlóparkban?Az év heti látogatásai megmutatják a szezonális görbét, amelyet a létszámtervezés, a marketing és a karbantartás követhet; lásd: a kiskereskedelmi év látogatószámokban.
- Igazodhat-e a takarítás, a biztonsági szolgálat és a hóeltakarítás a terület használatához?A napi és óránkénti látogatásszám megmutatja, mikor forgalmas és mikor csendes a terület; a bevásárlóközpontok látogatottságának elemzése ugyanerre a kérdésre felel egy bevásárlóközpontban.
- Milyen útvonalakon járnak az emberek az üzletek és a parkoló között?A területen mért látogatói útvonalak kirajzolják őket, a kitaposott ösvények pedig elmagyarázzák, miért térnek el a tervezettektől.
- Outlet centerünk messziről érkező látogatókat vonz. Honnan jönnek, és mennyi ideig maradnak?A mobilhálózati adatok adják a kiinduló kerületeiket, a helyszíni Wi-Fi pedig a tartózkodási idejüket.
- Az autóbemutató, a vásár vagy a megnyitó az egész bevásárlóparkot emelte, vagy csak a rendezvényteret?A zónaszintű számok külön mutatják a rendezvényterületet és a park többi részét; lásd: rendezvények hatásának mérése.
- Megéri-e vasárnap és esténként nyitva tartani az egész területet?Az óránkénti látogatások a területre és üzletenként megmutatják, mely órákban van forgalom, és mely üzletek hozzák; lásd: műszaktervezés a látogatottsági adatok alapján.
- Gyorstöltők, gyorséttermek és autós kiszolgálás: látogatóvá válik-e az elhaladó forgalom?Az úton mért járműszámok és az üzletek látogatásai ugyanabban a platformban vannak, így egymás mellett olvashatók.
- Új versenytárs nyit a közelben. Elveszítjük a vonzáskörzetünk egy részét?A kiinduló kerületenkénti látogatások időbeli alakulása megmutatja, hogy a csökkenés egy kerületben jelentkezik-e, vagy a teljes kiskereskedelmi vonzáskörzetben.
- A horgonybérlőnk távozik vagy egységet vált. Mi lesz a körülötte lévő üzletekkel?Ha minden szomszéd látogatásait ugyanúgy számolja a költözés előtt és után, a két időszak összehasonlítható.
Kíváncsi, hogyan nézne ki ez az Ön helyszínén?
Jóváhagyva és validálva
A módszert egy adatvédelmi felügyeleti hatóság jóváhagyta, és a tudományos élettel, partnerekkel és ügyfelekkel együtt igazoltuk. A teljes helyszínre rálát, miközben az adatokban semmi személyes nincs.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Gyakori kérdések
Megmutatja a látogatottság elemzése, honnan érkeznek egy bevásárlópark látogatói?
Igen. Egy bevásárlóparknál a helyszíni Wi-Fi-t 4G/5G mobilhálózati adatokkal kombináljuk, és így rajzoljuk fel a vonzáskörzetét: azokat a helyeket, ahonnan a látogatók ténylegesen érkeznek.
Kiderül-e a látogatottsági adatokból, mely bérlők visznek valóban forgalmat egy bevásárlóparkba?
Igen. A zónakorreláció rögzíti, hová mennek a látogatók, miután elhagytak egy üzletet. Ha egy bérlő látogatói továbbmennek a szomszédos üzletekbe, az valódi horgonybérlő; ha nem mennek tovább, csak látszólagos horgony.
A teljes területet le kell fedni a bevásárlópark látogatottságának elemzéséhez?
Nem. Általában elég a be- és kijáratokat és a horgonybérlők helyszíneit mérni, mert a rendszer egy anonim álnevet újra felismer, amikor a látogató a következő mért zónába ér. A köztük lévő lefedetlen részek nem rontják el a képet.
Hová tartozik
Része ennek
Iparágak és szegmensek
Kihívások
Mutatók
Módszerek
Platform és integrációk
Adatvédelem:GDPR és látogatószámlálásAz IMY döntéseGDPR-megfelelés vagy jóváhagyás