Contagem de pessoas em retail parks: meça o que atrai os visitantes
A contagem de pessoas mostra a um retail park de onde vêm os seus visitantes, como circulam entre os inquilinos e que lojas sustentam o espaço, e os proprietários podem desenvolver e avaliar o destino com base em visitas medidas.
Área de influência e fluxos entre inquilinos, com a privacidade em primeiro lugar.
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Porque escolhem os retail parks a Bumbee Labs
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Veja a sua verdadeira área de influência
Os dados de rede móvel 4G/5G alargam a imagem a de onde vêm os visitantes e até onde chega a atração do destino, para lá do próprio espaço.
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Revele os fluxos entre inquilinos
As compras cruzadas e a correlação entre zonas mostram que âncoras levam movimento às lojas vizinhas e quais são falsas âncoras, onde os visitantes vêm e depois vão embora.
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Todo o destino, sem dados pessoais
A contagem foi concebida para ser anónima e tem a aprovação de uma autoridade de proteção de dados, e pode medir todo o destino, do parque de estacionamento à âncora, de consciência tranquila.
A contagem de pessoas em retail parks mede a área de influência comercial, os fluxos entre inquilinos e as visitas a cada unidade. O Wi-Fi conta o espaço, desde a entrada do parque de estacionamento até aos principais inquilinos, e os dados de rede móvel cobrem a zona à volta. A Bumbee Labs é a empresa por trás do único método de contagem de pessoas da Europa aprovado por uma autoridade de proteção de dados.
Em resumo
- A contagem de pessoas em retail parks conta as visitas a um parque comercial fora do centro como um todo, a cada inquilino e a grupos de lojas, e mostra os fluxos entre eles.
- Os dados de rede móvel, lidos por zona de origem, dão a área de influência comercial, e o Wi-Fi conta o próprio espaço, de forma anónima.
- As seis perguntas abaixo vão de onde vêm os visitantes até à justificação de uma nova localização, e seguem-se dez mais curtas.
Que perguntas pode responder a contagem de pessoas num retail park?
Que distância percorrem as pessoas até ao nosso retail park, e de que zonas vêm?
Os dados de rede móvel mostram, por zona de origem, de onde vêm os visitantes, até onde chega a atração de um retail park e para onde vão as pessoas depois. Ao longo do tempo, as contagens mostram que zonas enviam uma parte crescente dos visitantes e quais uma parte cada vez menor. A contagem de pessoas híbrida acrescenta as contagens Wi-Fi no local, e a origem e as visitas no espaço ficam num único sistema.
Os visitantes seguem das grandes lojas para as vizinhas, ou voltam direitos ao parque de estacionamento?
As compras cruzadas são a parte dos visitantes de uma loja que segue para outra, lida pela correlação entre zonas da contagem de pessoas por Wi-Fi. No espaço aberto de um retail park, mostram que grandes lojas enviam visitantes para as vizinhas e a quais os visitantes vêm e depois vão embora. Um mapa de calor na loja desenha os fluxos entre zonas.
Quanto vale cada unidade do retail park, pelos visitantes que recebe e pelos que envia?
As visitas e os transeuntes de cada unidade de um retail park, com a sua capture rate (taxa de captação), mostram o movimento que uma localização recebe e gera. Onde uma grande unidade com entrada própria a partir do parque de estacionamento comum fica ao lado de unidades pequenas, estes números são a base para as rendas, o mix de inquilinos e o arrendamento. Os dados de afluência para negociar rendas tratam das negociações.
Do parque de estacionamento à porta: quantos carros chegam, e onde estacionam?
As contagens com LiDAR ou câmara com IA nas entradas e saídas do parque de estacionamento de um retail park dão a ocupação face à capacidade por zona, com as chegadas e a duração da estadia por hora. Lida em conjunto com o fluxo para as lojas, a ocupação mostra quando o parque enche e que entradas os condutores usam. A medição da ocupação de estacionamento aplica isto a parques de estacionamento e áreas de serviço.
Os nossos inquilinos puxam em direções diferentes. Como os pomos a trabalhar para todo o espaço?
Dê ao proprietário e aos inquilinos uma única série de visitas para todo o retail park, através da API de contagem de pessoas ou de painéis que cada parte possa ler, com picos e tendências para equipas e marketing partilhados. Compare as campanhas conjuntas com períodos comparáveis, como faz o benchmark de afluência, para ver se fizeram subir todo o espaço ou apenas uma unidade.
Estamos a ponderar uma ampliação ou um novo retail park. Os dados chegam para decidir?
Verifique os fluxos antes de se comprometer. Os dados de rede móvel mostram, ao nível do bairro, se uma zona tem os visitantes de que uma ampliação ou um novo retail park precisa, sem equipamento num local que ainda não ocupa. Leia-os face à área de influência e aos fluxos medidos no seu parque atual, como faz a análise de localização.
Que mais perguntam os proprietários e gestores de retail parks aos seus dados de afluência?
- Formam-se filas na via de acesso nos grandes fins de semana prolongados?As contagens horárias de veículos por sentido mostram quando o trânsito atinge o pico e dão à câmara municipal números com que trabalhar; veja contagem de tráfego.
- Como são o pico da primavera e as vendas de Natal no retail park?As visitas por semana ao longo do ano mostram a curva sazonal que a equipa, o marketing e a manutenção podem acompanhar; veja o ano no retalho em número de visitantes.
- A limpeza, a segurança e a remoção de neve podem acompanhar o uso do espaço?O número de visitas por dia e por hora mostra quando há movimento e quando está calmo; a página centros comerciais e proprietários responde à mesma pergunta para um centro comercial.
- Que percursos fazem as pessoas entre as lojas e o parque de estacionamento?Os percursos dos visitantes no espaço desenham-nos, e as linhas de desejo explicam porque diferem dos percursos projetados.
- O nosso outlet atrai visitantes que vêm de longe. De onde vêm, e quanto tempo ficam?Os dados de rede móvel dão as zonas de origem, e o Wi-Fi no local dá o tempo de permanência.
- A exposição automóvel, o mercado ou a inauguração fizeram subir todo o retail park ou só o espaço do evento?As contagens por zona mostram a área do evento e o resto do parque em separado; veja medir o impacto de eventos.
- Vale a pena manter todo o espaço aberto ao domingo e ao fim do dia?As visitas por hora, para o espaço e para cada loja, mostram que horas têm movimento e que lojas o atraem; veja planeamento de equipas com dados de afluência.
- Carregadores rápidos, fast food e drive-thru: o trânsito de passagem transforma-se em visitantes?As contagens de veículos na estrada e as visitas às lojas estão na mesma plataforma e podem ser lidas lado a lado.
- Abriu um novo concorrente perto. Estamos a perder parte da nossa área de influência?As visitas por zona de origem ao longo do tempo mostram se uma quebra está numa zona ou em toda a área de influência comercial.
- A nossa âncora vai sair ou mudar de unidade. O que acontece às lojas à volta?Contar as visitas a cada vizinha da mesma forma antes e depois da mudança torna os dois períodos comparáveis.
Quer ver como seria no seu espaço?
Aprovado e validado
O método está aprovado por uma autoridade de proteção de dados e comprovado com a academia, parceiros e clientes. Dá-lhe uma visão de todo o destino sem nada de pessoal nos dados.
We are very happy to announce this partnership with Bumbee Labs to boost our Wireless solutions portfolio and bring what we believe is the future for retail businesses, measured by trustful data. What can't be measured, can't be improved.
Perguntas frequentes
A contagem de pessoas consegue mostrar de onde vêm os visitantes de um retail park?
Sim. Num retail park, o Wi-Fi no local é combinado com dados de rede móvel (4G/5G) para mapear a área de influência: os locais de onde os visitantes vêm de facto.
A contagem de pessoas consegue dizer que inquilinos de um retail park atraem realmente movimento?
Sim. A correlação entre zonas regista para onde vão os visitantes depois de saírem de uma loja. Um inquilino cujos visitantes seguem para as lojas vizinhas é uma verdadeira âncora; um cujos visitantes não vão a mais lado nenhum é uma falsa âncora.
A contagem de pessoas num retail park tem de cobrir todo o espaço?
Não. Normalmente basta medir os pontos de entrada e saída e as localizações das âncoras, porque um alias anónimo volta a ser reconhecido quando um visitante chega à zona medida seguinte. As falhas de cobertura entre elas não estragam a imagem.
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Proteção de dados:Contagem de pessoas e RGPDA decisão da IMYConforme o RGPD vs aprovado