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Une nouvelle méthode de mesure numérique pour l’affichage extérieur mise sur le Wi-Fi plutôt que sur les personnes. La technologie provient de Bumbee Labs.
Les mesures ponctuelles, qui consistent à compter le nombre de personnes franchissant certains points physiques, peuvent constituer une méthode délicate, surtout aux heures de pointe, ce qui fait que la marge d’erreur risque de devenir importante.
Une nouvelle technologie de mesure développée par l’entreprise Bumbee Labs va désormais être testée et évaluée à la gare centrale de Stockholm en 2018.
En mesurant plutôt les signaux Wi-Fi émis par les téléphones, Bumbee Labs affirme que l’on obtient à la fois une image plus fiable du nombre de visiteurs et de l’allure des flux à l’intérieur du bâtiment, ainsi que de la durée pendant laquelle les visiteurs restent dans la zone de mesure.
« Pour Bumbee Labs, il est très intéressant de travailler avec la gare centrale. Surtout parce que notre technologie est bien adaptée aux environnements où de nombreux visiteurs se déplacent dans un petit espace sur des périodes limitées », déclare Karl Samuelsson, PDG de Bumbee Labs, dans un communiqué de presse.
Jernhusen Media, responsable des espaces événementiels et publicitaires des gares de Jernhusen, accueille favorablement la nouvelle méthode de mesure des flux de personnes. Les résultats suggèrent que la gare a accueilli nettement plus de visiteurs qu’on ne le pensait.
« Nos flux importants sont le principal argument des annonceurs pour réserver des espaces chez nous. Il est donc formidable de pouvoir fournir des chiffres de fréquentation encore plus fiables. Nous constatons aussi que les anciens compteurs de visiteurs manquaient beaucoup de monde : ainsi, même si les trains de banlieue ont quitté la gare, les mesures montrent un flux de voyageurs global plus élevé », déclare Åsa Agemalm, responsable produit chez Jernhusen Media.
Selon Bumbee Labs, la nouvelle solution est aussi respectueuse de la vie privée que les méthodes de mesure précédentes. Toutes les données collectées sont anonymisées et présentées sous une forme totalement anonyme et agrégée, avec un décalage dans le temps, ce qui protège pleinement la vie privée du visiteur. La méthode de mesure a été examinée et approuvée par l’Autorité suédoise de protection des données.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se