Analyse des réseaux mobiles (4G/5G)
Les données du réseau mobile mesurent la fréquentation et la zone de chalandise de quartiers entiers : combien de personnes s'y rendent et de quels quartiers elles viennent, par jour et par saison. Elles reposent sur des données 4G/5G anonymisées et agrégées, sans application sur les téléphones. Leur couverture s'étend aux vastes espaces extérieurs hors de portée du Wi-Fi et des capteurs, et les déplacements n'y sont mesurés que sous forme de flux agrégés.
Des données réseau 4G/5G de qualité opérateur, avec une large portée et un anonymat complet.
Ils nous font confiance
Principaux bénéfices
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Couverture étendue
Mesurez les flux sur des quartiers entiers, des rues et des espaces extérieurs ouverts, au-delà des sites intérieurs et des portes isolées.
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La confidentialité d'abord
Basé sur des données réseau anonymisées et agrégées. Aucune personne n'est identifiée ni suivie.
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Zone de chalandise et provenance
Comprenez de quels quartiers viennent les visiteurs, par jour et par saison. Ces données servent de base à la planification, au choix d'implantation et à la publicité extérieure.
Comment cela fonctionne
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Collecter
Les données d'entrée sont des données de réseau mobile anonymisées et agrégées, sans application ni suivi au niveau de l'appareil.
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Agréger
Les déplacements sont mesurés comme des flux sur de vastes zones, jamais comme des individus.
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Analyser
Le moteur statistique transforme les données agrégées en comptages et en zone de chalandise, par jour et par saison.
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Livrer
Les métriques arrivent par la même API et les mêmes tableaux de bord que toutes les autres méthodes Bumbee Labs.
Les données fournies par le réseau mobile
Le réseau mobile est la méthode de Bumbee Labs pour les grandes zones, conçue pour mesurer à grande échelle en extérieur. Métriques typiques :
- Nombre de visiteurs et flux à l'échelle des quartiers et des axes
- Provenance / zone de chalandise d'où viennent les visiteurs
- Pics, creux et tendances à l'échelle de la ville
Pour le comportement en intérieur, le temps de présence par zone et les comptages d'entrée exacts, combinez le réseau mobile avec le Wi-Fi et les capteurs. Consultez le tableau méthode par méthode.
Sur cette page
Qu’est-ce que l’analyse des réseaux mobiles ?
L’analyse des réseaux mobiles transforme des signaux anonymisés et agrégés issus du réseau mobile en statistiques de visiteurs pour des lieux physiques : fréquentation, flux et zone de chalandise. On parle aussi d’analyse des réseaux cellulaires, de données télécom ou de données MNO (opérateurs de réseau mobile). La surveillance des performances du réseau, qui analyse le comportement du réseau lui-même, est une discipline distincte. Cette analyse de fréquentation indique combien de personnes traversent une zone, d’où elles viennent et comment ces tendances évoluent dans le temps, et les données ne disent rien de l’identité de ces personnes.
En France, Orange Business propose Flux Vision, qui convertit des données anonymisées du réseau mobile d’Orange en indicateurs de fréquentation et de déplacements pour le commerce, le transport et le tourisme. Chez Bumbee Labs, les données de réseau mobile fonctionnent sur la même plateforme que le Wi-Fi et les capteurs, si bien que la vue d’ensemble et les comptages sur place se lisent côte à côte.
Où les données du réseau mobile mesurent-elles la fréquentation que les autres méthodes n’atteignent pas ?
Les données du réseau mobile (4G/5G) montrent combien de personnes fréquentent un centre-ville entier, une rue commerçante ou les abords de la publicité extérieure, et d’où elles viennent. À cette échelle, les questions dépassent un seul bâtiment et exigent de couvrir une vaste zone. Comme les données sont anonymisées et agrégées, les flux sont mesurés dans le respect de la vie privée, à une échelle pour laquelle le Wi-Fi et les capteurs ne sont pas conçus.
Là où les données du réseau mobile sont les plus pertinentes
- Centres-villes et smart cities : mesurez la fréquentation et la zone de chalandise à l’échelle d’un quartier entier.
- Publicité extérieure / DOOH : dimensionnez l’audience aux abords des surfaces d’affichage extérieur.
- Axes de transport : voyez de quels quartiers viennent les voyageurs.
Que montre l’analyse de la zone de chalandise à partir des données du réseau mobile ?
L’analyse de la zone de chalandise fondée sur des données de réseau mobile anonymisées et agrégées fonctionne à l’échelle de l’arrondissement et du quartier. Elle montre de quels arrondissements et quartiers viennent vos visiteurs, par jour et par saison, et c’est là que les données du réseau mobile ont leur valeur commerciale la plus nette. Ces données de provenance alimentent l’analyse d’implantation, les dossiers d’investissement et les décisions de publicité extérieure. Les équipes chargées de la planification et de l’immobilier voient la zone de chalandise d’un emplacement mesurée à partir de la provenance des visiteurs, au lieu d’être estimée d’après le temps de trajet. Les mêmes données de zone de chalandise réduisent le risque des décisions d’expansion, car les emplacements candidats peuvent être comparés sur la base de la provenance mesurée des visiteurs.
Les données du réseau mobile remplacent-elles le Wi-Fi et les capteurs ?
Non. Le Wi-Fi et les capteurs fonctionnent bien à l’intérieur et autour d’un site, mais leur couverture s’arrête à ses limites. Les flux totaux le long des rues, les zones qui attirent le public et les lieux d’où viennent vos visiteurs relèvent d’une méthode qui couvre les grands espaces extérieurs, et les données du réseau mobile comblent cette lacune. Comme les données sont anonymisées et agrégées en analyse de fréquentation conforme au RGPD, mesurer à cette échelle n’est pas de la surveillance.
Un maillon d’une approche hybride
Les données du réseau mobile complètent nos autres méthodes dans une configuration hybride : elles apportent la vision étendue, tandis que le Wi-Fi et les capteurs apportent la précision en intérieur et à la porte. → Comparez les méthodes sur la page données fournies.
Mesurer la fréquentation d’un centre-ville
Les capteurs et les zones Wi-Fi couvrent des sites et des rues individuels, mais un centre-ville est plus vaste que n’importe quel point de mesure isolé. Les données du réseau mobile mesurent la fréquentation de tout le centre à la fois : le nombre total de visiteurs et la zone de chalandise d’où le centre attire son public. Les managers et associations de centre-ville ainsi que les collectivités s’appuient sur ces données pour observer les tendances et évaluer les événements, et pour étayer leurs décisions d’investissement.
Envie de voir ce que cela donnerait pour votre site ?
Le réseau mobile face aux autres méthodes de comptage
Chaque méthode a ses points forts. Le réseau mobile couvre les grands espaces extérieurs ; faites appel au Wi-Fi et aux capteurs quand il vous faut le détail en intérieur ou la précision à la porte.
| Capacité | Wi-Fi | Caméra et 3D | Réseau mobile | LiDAR |
|---|---|---|---|---|
| Couverture de tout l'espace | Oui | Partiel | Oui | Partiel |
| Entrées/sorties exactes à une porte | Partiel | Oui | Non | Oui |
| Occupation en temps réel | Partiel | Oui | Non | Oui |
| Parcours et flux entre zones | Oui | Partiel | Non | Partiel |
| Temps de présence | Oui | Partiel | Non | Partiel |
| Zone de chalandise / origine | Non | Non | Oui | Non |
| Utilise votre matériel existant | Oui | Partiel | Oui | Non |
| Protection de la vie privée intégrée | Oui | Oui | Oui | Oui |
- Complet
- Partiel
- Non disponible
Approuvé et validé
La mesure à l'échelle de la ville est assurée par Bumbee Labs, l'entreprise à l'origine de la seule méthode de mesure de fréquentation en Europe approuvée par une autorité de protection des données. Cette méthode est validée par le monde académique, les partenaires et les clients. Mesurer à plus grande échelle ne se fait jamais au détriment de la vie privée.
Telia's partnership with Bumbee Labs is important for us to expand our business. It allows us to develop our use cases for location and movement insights to be even more granular. By combining our anonymized and aggregated mobile network data with Bumbee Labs solution of GDPR-safe Wi-Fi probe data, we ensure that the collection of data follows the strictest guidelines of GDPR compliance all the way.
Questions fréquentes
Où l'analyse des réseaux mobiles est-elle la plus pertinente ?
Elle est la plus pertinente sur de vastes zones extérieures, comme les centres-villes, les quartiers et les axes de transport, où il est irréaliste de tout couvrir avec du Wi-Fi ou des capteurs. Utilisez-la pour les questions de fréquentation et de zone de chalandise, et combinez-la avec le Wi-Fi et les capteurs pour le détail à l'intérieur d'un seul bâtiment.
Les données du réseau mobile sont-elles utilisées au niveau individuel ?
Non. L'analyse mesure des flux à partir de données réseau anonymisées et agrégées, qui ne servent pas à identifier ni à suivre des personnes.
Comment les données du réseau mobile s'articulent-elles avec le Wi-Fi et les capteurs ?
Chaque méthode couvre une échelle différente. Les données du réseau mobile donnent la vue d'ensemble en extérieur et la zone de chalandise, le Wi-Fi décrit le comportement sur tout l'espace en intérieur et en extérieur, et les capteurs fournissent des comptages exacts en un point précis. Une configuration hybride utilise chaque méthode là où elle est la plus forte.
Que puis-je mesurer avec les données du réseau mobile ?
Vous obtenez les comptages de visiteurs à l'échelle des quartiers et des axes, la provenance et la zone de chalandise par quartier, par jour et par saison, ainsi que les pics, les creux et les tendances à l'échelle de la ville. La page des données fournies présente l'ensemble des métriques et indique quelle méthode fournit chacune d'elles.
Quelle différence entre les données du réseau mobile et les données GPS ou de panels d'applications ?
Les données du réseau mobile proviennent du propre réseau de l'opérateur. Elles sont anonymisées et agrégées avant l'analyse, et personne n'a besoin d'une application sur son téléphone. Les données GPS et de panels d'applications proviennent d'applications installées sur un échantillon d'appareils dont les utilisateurs ont donné leur consentement. Les données réseau couvrent la large base d'appareils présents sur le réseau, et c'est cette ampleur qui rend fiables les chiffres de fréquentation et de zone de chalandise à l'échelle du quartier.
L'analyse des réseaux mobiles est-elle conforme au RGPD ?
Les données sont anonymisées et agrégées avant d'arriver à l'analyse, et aucune personne n'est identifiée ni suivie. Aucune application n'est nécessaire sur le téléphone, et les déplacements ne sont mesurés que sous forme de flux sur de vastes zones. La mesure à l'échelle de la ville est assurée par Bumbee Labs, l'entreprise à l'origine de la seule méthode de mesure de fréquentation en Europe approuvée par une autorité de protection des données.
Pour aller plus loin
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Enjeux
Protection des données:Conforme au RGPD vs approuvé