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Um novo método digital de medição para publicidade exterior mede sinais Wi-Fi em vez de contar pessoas. A tecnologia vem da Bumbee Labs.
As medições pontuais, que contam quantas pessoas passam em determinados pontos físicos, podem ser um método difícil, sobretudo nas horas de ponta, e por isso a margem de erro arrisca-se a ser grande.
Uma nova tecnologia de medição desenvolvida pela empresa Bumbee Labs vai agora ser testada e avaliada na Estação Central de Estocolmo durante 2018.
Segundo a Bumbee Labs, medir os sinais Wi-Fi que os telemóveis emitem dá uma imagem mais fiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do edifício e do tempo que os visitantes permanecem na área de medição.
«Para a Bumbee Labs, trabalhar com a estação central é muito estimulante. Sobretudo porque a nossa tecnologia se adapta bem a ambientes onde muitos visitantes circulam numa área pequena durante períodos limitados», afirma Karl Samuelsson, CEO da Bumbee Labs, num comunicado de imprensa.
A Jernhusen Media, responsável pelos espaços para eventos e publicidade nas estações da Jernhusen, acolhe bem o novo método de medir fluxos de pessoas. Os resultados indicam que a estação teve muito mais visitantes do que se pensava.
«Os nossos grandes fluxos são o principal argumento dos anunciantes para reservarem espaço connosco. Por isso, é ótimo poder fornecer números de visitantes ainda mais fiáveis. Vemos também que os antigos contadores de visitantes deixavam escapar muitas pessoas. Embora os comboios suburbanos tenham deixado a estação, as medições mostram um fluxo total de viajantes mais elevado», afirma Åsa Agemalm, product owner na Jernhusen Media.
Segundo a Bumbee Labs, a nova solução protege a privacidade tão bem como os métodos de medição anteriores. Todos os dados recolhidos são anonimizados e apresentados de forma totalmente anónima e agregada, com um desfasamento temporal, o que protege por completo a privacidade dos visitantes. O método de medição foi analisado e aprovado pela autoridade sueca de proteção de dados.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se