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Eine neue digitale Messmethode für Außenwerbung setzt auf Wi-Fi statt auf Menschen. Hinter der Technologie steht Bumbee Labs.
Bei Punktmessungen wird gezählt, wie viele Menschen bestimmte physische Punkte passieren. Besonders zu Stoßzeiten kann diese Methode schwierig sein, und die Fehlerspanne droht groß zu werden.
Eine neue, vom Unternehmen Bumbee Labs entwickelte Messtechnik wird nun 2018 am Stockholmer Hauptbahnhof getestet und ausgewertet.
Sie misst stattdessen die Wi-Fi-Signale, die Mobiltelefone aussenden. Laut Bumbee Labs ergibt das ein verlässlicheres Bild der Besucherzahl und zeigt außerdem, wie die Ströme im Gebäude verlaufen und wie lange die Besucher im Messbereich bleiben.
„Für Bumbee Labs ist es sehr spannend, mit dem Hauptbahnhof zu arbeiten. Vor allem, weil unsere Technologie sich gut für Umgebungen eignet, in denen sich viele Besucher in begrenzter Zeit auf engem Raum bewegen”, sagt Karl Samuelsson, CEO von Bumbee Labs, in einer Pressemitteilung.
Jernhusen Media, das an den Bahnhöfen von Jernhusen für Veranstaltungs- und Werbeflächen zuständig ist, begrüßt die neue Methode zur Messung von Personenströmen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Bahnhof deutlich mehr Besucher hatte als bisher angenommen.
„Unsere großen Ströme sind das Hauptargument der Werbetreibenden, Flächen bei uns zu buchen. Daher fühlt es sich großartig an, noch verlässlichere Besucherzahlen liefern zu können. Wir sehen auch, dass die alten Besucherzähler viele Menschen übersehen haben, sodass die Messungen trotz der Verlegung der Pendelzüge vom Bahnhof einen insgesamt höheren Reisendenstrom zeigen”, sagt Åsa Agemalm, Product Owner bei Jernhusen Media.
Laut Bumbee Labs ist die neue Lösung ebenso datenschutzfreundlich wie frühere Messmethoden. Alle erfassten Daten werden anonymisiert und zeitversetzt in vollständig anonymer und aggregierter Form dargestellt. So bleibt die Privatsphäre der Besucher umfassend geschützt. Die Messmethode wurde von der schwedischen Datenschutzbehörde geprüft und genehmigt.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se