https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Új digitális mérési módszer érkezik a kültéri reklámpiacra: emberek helyett a Wi-Fi-jeleket méri. A technológiát a Bumbee Labs fejlesztette.
A pontszerű mérés, amely azt számolja, hányan haladnak át bizonyos fizikai pontokon, nehézkes módszer lehet, különösen csúcsidőben, ezért nagy lehet a hibahatár.
A Bumbee Labs által kifejlesztett új méréstechnológiát most 2018 folyamán tesztelik és értékelik a stockholmi központi pályaudvaron.
A Bumbee Labs szerint ha ehelyett a mobiltelefonok által kibocsátott Wi-Fi-jeleket mérik, megbízhatóbb kép születik a látogatók számáról, az épületen belüli látogatóáramlásról és arról, mennyi ideig tartózkodnak a látogatók a mérési területen.
„A Bumbee Labs számára nagyon izgalmas, hogy a központi pályaudvarral dolgozhatunk. Főleg azért, mert a technológiánk jól illik az olyan helyekhez, ahol rövid idő alatt sok látogató mozog kis területen”, mondja egy sajtóközleményben Karl Samuelsson, a Bumbee Labs vezérigazgatója.
A Jernhusen Media, amely a Jernhusen pályaudvarain a rendezvény- és reklámfelületekért felel, üdvözli a látogatóáramlás mérésének új módszerét. Az eredmények szerint a pályaudvarnak jóval több látogatója volt, mint korábban gondolták.
„A nagy látogatói forgalom a hirdetők legfőbb érve amellett, hogy nálunk foglaljanak felületet. Ezért nagyon jó érzés, hogy még megbízhatóbb látogatószámokat adhatunk. Azt is látjuk, hogy a régi látogatószámlálók sok embert nem számoltak meg, így bár az elővárosi vonatok már nem erről a pályaudvarról indulnak, a mérések összességében nagyobb utasforgalmat mutatnak”, mondja Åsa Agemalm, a Jernhusen Media termékfelelőse.
A Bumbee Labs szerint az új megoldás ugyanolyan biztonságos az adatvédelem szempontjából, mint a korábbi mérési módszerek. Minden gyűjtött adatot anonimizálnak, és teljesen anonim, összesített formában, késleltetéssel jelenítenek meg, így a látogatók magánszférája teljes védelmet kap. A mérési módszert a svéd adatvédelmi felügyeleti hatóság megvizsgálta és jóváhagyta.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se