https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Nowa cyfrowa metoda pomiaru dla reklamy zewnętrznej skupia się na sygnałach Wi-Fi zamiast na ludziach. Za technologią stoi Bumbee Labs.
Pomiary punktowe, w których liczy się, ile osób mija określone fizyczne punkty, mogą być trudną metodą, zwłaszcza w godzinach szczytu, przez co margines błędu może być duży.
Nowa technologia pomiarowa, za którą stoi firma Bumbee Labs, zostanie teraz przetestowana i oceniona w 2018 roku na Dworcu Centralnym w Sztokholmie.
Według Bumbee Labs pomiar sygnałów Wi-Fi wysyłanych przez telefony komórkowe ma dać bardziej wiarygodny obraz liczby odwiedzających, a także tego, jak wyglądają przepływy w budynku i jak długo odwiedzający pozostają w obszarze pomiaru.
„Dla Bumbee Labs praca z dworcem centralnym jest bardzo ekscytująca. Przede wszystkim dlatego, że nasza technologia dobrze sprawdza się w miejscach, gdzie wielu odwiedzających porusza się na niewielkiej powierzchni w ograniczonych przedziałach czasu”, mówi Karl Samuelsson, CEO Bumbee Labs, w komunikacie prasowym.
Jernhusen Media, odpowiadające za powierzchnie eventowe i reklamowe na dworcach Jernhusen, z zadowoleniem przyjmuje nową metodę pomiaru przepływów ludzi. Wyniki wskazują, że dworzec miał znacznie więcej odwiedzających, niż wcześniej sądzono.
„Nasze duże przepływy są dla reklamodawców głównym argumentem za rezerwacją powierzchni u nas. Dlatego bardzo się cieszymy, że możemy dostarczać jeszcze pewniejsze dane o liczbie odwiedzających. Widzimy też, że stare liczniki odwiedzających pomijały wiele osób, więc choć pociągi podmiejskie przeniesiono z dworca, pomiary pokazują ogółem większy ruch podróżnych”, mówi Åsa Agemalm, product owner w Jernhusen Media.
Według Bumbee Labs nowe rozwiązanie ma być pod względem prywatności równie bezpieczne jak wcześniejsze metody pomiaru. Wszystkie zebrane dane są pozbawiane cech identyfikujących i prezentowane w pełni anonimowo, w formie zagregowanej i z przesunięciem czasowym, co w pełni chroni prywatność odwiedzających. Metodę pomiaru sprawdził i zatwierdził szwedzki urząd ochrony danych (Datainspektionen).
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se