https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Nová digitální metoda měření pro venkovní reklamu se zaměřuje na signály Wi-Fi místo na lidi. Technologii dodává Bumbee Labs.
Bodová měření, která počítají, kolik lidí projde určitými místy, jsou zvlášť ve špičce náročná, a odchylka proto může být velká.
Novou měřicí technologii vyvinutou společností Bumbee Labs budou nyní během roku 2018 testovat a vyhodnocovat na stockholmském hlavním nádraží.
Podle Bumbee Labs dává měření signálů Wi-Fi, které vysílají mobilní telefony, spolehlivější obraz o počtu návštěvníků, o jejich pohybu uvnitř budovy a o tom, jak dlouho v měřené oblasti zůstávají.
„Spolupráce s hlavním nádražím je pro Bumbee Labs velmi zajímavá. Hlavně proto, že se naše technologie dobře hodí do prostředí, kde se na malé ploše v omezeném čase pohybuje mnoho návštěvníků,“ říká v tiskové zprávě Karl Samuelsson, generální ředitel Bumbee Labs.
Jernhusen Media, která na nádražích Jernhusenu spravuje eventové a reklamní plochy, novou metodu měření pohybu lidí vítá. Výsledky naznačují, že nádraží mělo výrazně více návštěvníků, než se dosud myslelo.
„Velké toky lidí jsou pro inzerenty hlavním důvodem, proč si u nás plochy rezervují. Je proto skvělé, že můžeme dodávat ještě spolehlivější počty návštěvníků. Vidíme také, že stará počítadla návštěvníků mnoho lidí nezachytila. I když se příměstské vlaky z nádraží přesunuly jinam, měření ukazují vyšší celkový počet cestujících,“ říká Åsa Agemalm, produktová vlastnice v Jernhusen Media.
Podle Bumbee Labs chrání nové řešení soukromí stejně dobře jako dřívější metody měření. Všechna shromážděná data jsou anonymizována a prezentují se v plně anonymní, agregované podobě s časovým odstupem, takže soukromí návštěvníků zůstává zcela chráněno. Metodu měření posoudil a schválil švédský dozorový úřad pro ochranu osobních údajů.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se