https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Uus digitaalne välireklaami mõõtmismeetod keskendub inimeste asemel Wi-Fi-signaalidele. Tehnoloogia pärineb Bumbee Labsilt.
Punktmõõtmine, mis loendab, kui palju inimesi teatud füüsilistest punktidest möödub, võib olla keeruline meetod, eriti tipptundidel, ning seetõttu võib veamäär kujuneda suureks.
Ettevõtte Bumbee Labs välja töötatud uut mõõtmistehnoloogiat hakatakse 2018. aasta jooksul katsetama ja hindama Stockholmi keskjaamas.
Bumbee Labsi sõnul annab mobiiltelefonide saadetavate Wi-Fi-signaalide mõõtmine usaldusväärsema pildi külastajate arvust, liikumisest hoones ja sellest, kui kaua külastajad mõõtmisalas viibivad.
„Bumbee Labsi jaoks on koostöö keskjaamaga väga põnev. Eelkõige seetõttu, et meie tehnoloogia sobib hästi kohtadesse, kus paljud külastajad liiguvad piiratud aja jooksul väikesel alal,“ ütleb Bumbee Labsi tegevjuht Karl Samuelsson pressiteates.
Jernhusen Media, kes vastutab Jernhuseni jaamade ürituse- ja reklaamipindade eest, tervitab uut inimvoogude mõõtmise meetodit. Tulemuste järgi on jaamas käinud märksa rohkem inimesi, kui seni arvati.
„Meie suured inimvood on reklaamijate peamine põhjus meilt pinda broneerida. Seepärast on väga hea, et saame anda veelgi usaldusväärsemaid külastajate arve. Näeme ka, et vanad külastajate loendurid jätsid paljud inimesed lugemata, nii et kuigi lähirongid kolisid jaamast ära, näitavad mõõtmised kokkuvõttes suuremat reisijatevoogu,“ ütleb Jernhusen Media tooteomanik Åsa Agemalm.
Bumbee Labsi sõnul kaitseb uus lahendus privaatsust sama hästi kui varasemad mõõtmismeetodid. Kõik kogutud andmed anonümiseeritakse ja esitatakse täiesti anonüümsel, koondatud kujul ning viitega, nii et külastajate privaatsus on täielikult kaitstud. Mõõtmismeetodi on läbi vaadanud ja heaks kiitnud Rootsi andmekaitseasutus.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se