https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
En ny digital målemetode til udendørsreklame fokuserer på Wi-Fi i stedet for mennesker. Bag teknologien står Bumbee Labs.
Punktmålinger, hvor man måler, hvor mange der passerer bestemte fysiske punkter, kan være en udfordrende metode, især i myldretiden, hvilket har betydet, at fejlmarginen risikerer at blive stor.
En ny måleteknologi, som virksomheden Bumbee Labs står bag, skal nu testes og evalueres på Stockholms Centralstation i løbet af 2018.
Ved i stedet at måle de Wi-Fi-signaler, som mobiltelefoner udsender, får man ifølge Bumbee Labs dels et mere pålideligt billede af mængden af besøgende, dels af, hvordan strømmene ser ud inde i bygningen, samt hvor længe de besøgende opholder sig i måleområdet.
“For Bumbee Labs er det meget spændende at arbejde med centralstationen. Frem for alt fordi vores teknologi egner sig godt til miljøer, hvor mange besøgende bevæger sig på et lille areal i begrænsede perioder,” siger Karl Samuelsson, CEO i Bumbee Labs, i en pressemeddelelse.
Jernhusen Media, der er ansvarlig for event- og reklamearealer på Jernhusens stationer, hilser den nye metode til at måle strømme af mennesker velkommen. Resultaterne tyder på, at stationen har haft betydeligt flere besøgende end tidligere antaget.
“Vores store strømme er annoncørernes vigtigste argument for at booke arealer hos os. Derfor føles det rigtig godt at kunne levere endnu mere pålidelige besøgstal. Vi kan også konstatere, at de gamle besøgstællere missede mange, så selvom pendlertogene er flyttet fra stationen, viser målingerne en højere rejsestrøm samlet set,” siger Åsa Agemalm, produktejer hos Jernhusen Media.
Ifølge Bumbee Labs er den nye løsning lige så privatlivssikker som tidligere målemetoder. Alle indsamlede data afidentificeres og præsenteres i en fuldstændig anonym og aggregeret form med en tidsforskydning, hvilket fuldt ud beskytter den besøgendes privatliv. Målemetoden er gennemgået og godkendt af den svenske databeskyttelsesmyndighed.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se