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Un nuevo método de medición digital para la publicidad exterior se centra en el Wi-Fi en lugar de en las personas. La tecnología procede de Bumbee Labs.
Las mediciones por puntos, en las que se mide cuántas personas pasan por determinados puntos físicos, pueden ser un método complicado, sobre todo en las horas punta, lo que ha supuesto que el margen de error corra el riesgo de ser grande.
Una nueva tecnología de medición desarrollada por la empresa Bumbee Labs se probará y evaluará ahora en la Estación Central de Estocolmo durante 2018.
Al medir, en cambio, las señales de Wi-Fi que emiten los teléfonos móviles, Bumbee Labs afirma que se obtiene tanto una imagen más fiable del número de visitantes como de cómo son los flujos dentro del edificio, así como del tiempo que los visitantes permanecen en el área de medición.
«Para Bumbee Labs es muy interesante trabajar con la estación central. Sobre todo porque nuestra tecnología se adapta bien a entornos donde muchos visitantes se mueven en un espacio reducido durante periodos limitados», afirma Karl Samuelsson, director general de Bumbee Labs, en un comunicado de prensa.
Jernhusen Media, responsable de los espacios de eventos y publicidad en las estaciones de Jernhusen, da la bienvenida al nuevo método de medir flujos de personas. Los resultados sugieren que la estación ha tenido bastantes más visitantes de lo que se creía.
«Nuestros grandes flujos son el principal argumento de los anunciantes para contratar espacio con nosotros. Así que es estupendo poder ofrecer cifras de visitantes aún más fiables. También vemos que los antiguos contadores de visitantes pasaban por alto a muchas personas, así que, aunque los trenes de cercanías se hayan alejado de la estación, las mediciones muestran un flujo total de viajeros mayor», afirma Åsa Agemalm, responsable de producto en Jernhusen Media.
Según Bumbee Labs, la nueva solución es tan respetuosa con la privacidad como los métodos de medición anteriores. Todos los datos recogidos se anonimizan y se presentan de forma completamente anónima y agregada con un desfase temporal, lo que protege por completo la privacidad del visitante. El método de medición ha sido revisado y aprobado por la Autoridad de Protección de Datos sueca.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se