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Un nuovo metodo di misurazione digitale per la pubblicità esterna si concentra sul Wi-Fi anziché sulle persone. La tecnologia proviene da Bumbee Labs.
Le misurazioni puntuali, che contano quante persone passano da determinati punti fisici, possono essere un metodo difficile da applicare, soprattutto nelle ore di punta, e per questo il margine di errore rischia di diventare ampio.
Una nuova tecnologia di misurazione sviluppata dall’azienda Bumbee Labs verrà ora testata e valutata presso la Stazione Centrale di Stoccolma nel corso del 2018.
Secondo Bumbee Labs, misurare invece i segnali Wi-Fi emessi dai telefoni cellulari dà un quadro più affidabile del numero di visitatori, dei flussi all’interno dell’edificio e del tempo che i visitatori trascorrono nell’area di misurazione.
“Per Bumbee Labs è molto entusiasmante lavorare con la stazione centrale. Soprattutto perché la nostra tecnologia si adatta bene ad ambienti in cui molti visitatori si muovono in uno spazio ridotto e in periodi limitati”, afferma Karl Samuelsson, CEO di Bumbee Labs, in un comunicato stampa.
Jernhusen Media, che si occupa degli spazi per eventi e pubblicità nelle stazioni di Jernhusen, accoglie con favore il nuovo metodo di misurazione dei flussi di persone. I risultati suggeriscono che la stazione ha avuto molti più visitatori di quanto si ritenesse in precedenza.
“I nostri grandi flussi sono il principale argomento con cui gli inserzionisti scelgono di prenotare spazi da noi. Perciò è fantastico poter fornire cifre sui visitatori ancora più affidabili. Possiamo anche vedere che i vecchi contapersone non rilevavano molte persone, quindi, anche se i treni pendolari si sono spostati altrove, le misurazioni mostrano un flusso complessivo di viaggiatori più elevato”, afferma Åsa Agemalm, product owner di Jernhusen Media.
Secondo Bumbee Labs, la nuova soluzione è rispettosa della privacy quanto i precedenti metodi di misurazione. Tutti i dati raccolti sono anonimizzati e presentati in forma del tutto anonima e aggregata con un ritardo temporale, il che tutela pienamente la privacy del visitatore. Il metodo di misurazione è stato esaminato e approvato dall’autorità svedese per la protezione dei dati.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se