https://www.dagensmedia.se/byraer/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus/
Jaunā digitālā āra reklāmas mērīšanas metode koncentrējas uz Wi-Fi signāliem, nevis uz cilvēkiem. Tehnoloģiju izstrādājis uzņēmums Bumbee Labs.
Punktu mērījumi, kas uzskaita, cik cilvēku šķērso noteiktus fiziskus punktus, var būt sarežģīta metode, it īpaši sastrēgumstundās, un tāpēc kļūdas robeža var kļūt liela.
Uzņēmuma Bumbee Labs izstrādāto jauno mērīšanas tehnoloģiju 2018. gadā testēs un izvērtēs Stokholmas Centrālajā stacijā.
Pēc Bumbee Labs teiktā, mērot Wi-Fi signālus, ko izstaro mobilie tālruņi, iegūst ticamāku priekšstatu par apmeklētāju skaitu, par plūsmām ēkā un par to, cik ilgi apmeklētāji uzturas mērījumu zonā.
„Bumbee Labs sadarbība ar Centrālo staciju ir ļoti aizraujoša. Galvenokārt tāpēc, ka mūsu tehnoloģija ir labi piemērota vidēm, kur daudz apmeklētāju ierobežotā laikā pārvietojas nelielā teritorijā,” preses relīzē saka Bumbee Labs izpilddirektors Karls Samuelsons (Karl Samuelsson).
Jernhusen Media, kas pārvalda pasākumu un reklāmas laukumus Jernhusen stacijās, atzinīgi vērtē jauno cilvēku plūsmu mērīšanas metodi. Rezultāti liecina, ka staciju apmeklējis ievērojami vairāk cilvēku, nekā līdz šim tika uzskatīts.
„Mūsu lielās plūsmas ir galvenais iemesls, kāpēc reklāmdevēji rezervē laukumus pie mums. Tāpēc ir patīkami, ka varam piedāvāt vēl ticamākus apmeklētāju skaitļus. Mēs redzam arī to, ka vecie apmeklētāju skaitītāji daudzus cilvēkus neuzskaitīja, tāpēc, lai gan piepilsētas vilcieni no stacijas ir pārcelti, mērījumi rāda lielāku kopējo pasažieru plūsmu,” saka Ūsa Agemalma (Åsa Agemalm), Jernhusen Media produkta īpašniece.
Pēc Bumbee Labs teiktā, jaunais risinājums aizsargā privātumu tikpat labi kā iepriekšējās mērīšanas metodes. Visi savāktie dati tiek anonimizēti un parādīti pilnīgi anonīmā, apkopotā veidā ar laika nobīdi, kas pilnībā aizsargā apmeklētāju privātumu. Mērīšanas metodi ir pārbaudījusi un apstiprinājusi Zviedrijas datu aizsardzības uzraudzības iestāde.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se