https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
Een nieuwe digitale meetmethode voor buitenreclame richt zich op Wi-Fi in plaats van mensen. De technologie komt van Bumbee Labs.
Puntmetingen, waarbij je meet hoeveel mensen bepaalde fysieke punten passeren, kunnen een lastige methode zijn, vooral tijdens piekmomenten, waardoor de foutmarge groot dreigt te worden.
Een nieuwe meettechnologie van het bedrijf Bumbee Labs wordt in 2018 getest en geëvalueerd op Stockholm Centraal.
Door in plaats daarvan de Wi-Fi-signalen te meten die telefoons uitzenden, krijg je volgens Bumbee Labs zowel een betrouwbaarder beeld van het aantal bezoekers en van hoe de stromen er binnen het gebouw uitzien, als van hoelang bezoekers in het meetgebied blijven.
“Voor Bumbee Labs is het heel spannend om met het centraal station te werken. Vooral omdat onze technologie goed past bij omgevingen waar veel bezoekers zich in beperkte tijd binnen een klein gebied bewegen”, zegt Karl Samuelsson, CEO van Bumbee Labs, in een persbericht.
Jernhusen Media, dat verantwoordelijk is voor de evenementen- en reclameruimtes op de stations van Jernhusen, verwelkomt de nieuwe methode om mensenstromen te meten. De resultaten wijzen erop dat het station aanzienlijk meer bezoekers heeft gehad dan eerder werd aangenomen.
“Onze grote stromen zijn voor adverteerders het belangrijkste argument om ruimte bij ons te boeken. Dus het voelt geweldig om nog betrouwbaardere bezoekersaantallen te kunnen leveren. We zien ook dat de oude bezoekerstellers veel mensen misten, dus ook al zijn de forensentreinen weg van het station, de metingen laten een hogere totale reizigersstroom zien”, zegt Åsa Agemalm, product owner bij Jernhusen Media.
Volgens Bumbee Labs is de nieuwe oplossing net zo privacyveilig als eerdere meetmethoden. Alle verzamelde data wordt geanonimiseerd en in volledig anonieme en geaggregeerde vorm met een tijdsvertraging gepresenteerd, wat de privacy van de bezoeker volledig beschermt. De meetmethode is door de Zweedse gegevensbeschermingsautoriteit beoordeeld en goedgekeurd.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se