https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
Een nieuwe digitale meetmethode voor buitenreclame richt zich op Wi-Fi in plaats van mensen. De technologie komt van Bumbee Labs.
Puntmetingen, waarbij je meet hoeveel mensen bepaalde fysieke punten passeren, kunnen vooral in de spits lastig zijn, waardoor de foutmarge groot dreigt te worden.
Op Stockholm Centraal wordt in 2018 een nieuwe meettechnologie van het bedrijf Bumbee Labs getest en geëvalueerd.
Door in plaats daarvan de Wi-Fi-signalen te meten die telefoons uitzenden, krijg je volgens Bumbee Labs een betrouwbaarder beeld van het aantal bezoekers, van de stromen binnen het gebouw en van hoelang bezoekers in het meetgebied blijven.
“Voor Bumbee Labs is het heel spannend om met het centraal station te werken. Vooral omdat onze technologie goed past bij omgevingen waar veel bezoekers zich in beperkte tijd binnen een klein gebied bewegen”, zegt Karl Samuelsson, CEO van Bumbee Labs, in een persbericht.
Jernhusen Media, dat verantwoordelijk is voor de evenementen- en reclameruimtes op de stations van Jernhusen, verwelkomt de nieuwe methode om mensenstromen te meten. De resultaten wijzen erop dat het station aanzienlijk meer bezoekers heeft gehad dan eerder werd aangenomen.
“Onze grote stromen zijn voor adverteerders het belangrijkste argument om ruimte bij ons te boeken. Dus het voelt geweldig om nog betrouwbaardere bezoekersaantallen te kunnen leveren. We zien ook dat de oude bezoekerstellers veel mensen misten, dus ook al zijn de forensentreinen weg van het station, de metingen laten een hogere totale reizigersstroom zien”, zegt Åsa Agemalm, product owner bij Jernhusen Media.
Volgens Bumbee Labs is de nieuwe oplossing net zo privacyveilig als eerdere meetmethoden. Alle verzamelde data wordt geanonimiseerd en met een tijdsvertraging gepresenteerd, volledig anoniem en geaggregeerd. Zo blijft de privacy van de bezoeker volledig beschermd. De meetmethode is door de Zweedse gegevensbeschermingsautoriteit beoordeeld en goedgekeurd.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se