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Um novo método digital de medição para mídia exterior mede sinais de Wi-Fi em vez de pessoas. A tecnologia é da Bumbee Labs.
As medições pontuais, que contam quantas pessoas passam por determinados pontos físicos, podem ser um método difícil, principalmente nos horários de pico, e por isso a margem de erro corre o risco de ficar grande.
Uma nova tecnologia de medição desenvolvida pela empresa Bumbee Labs será testada e avaliada na Estação Central de Estocolmo ao longo de 2018.
Segundo a Bumbee Labs, medir os sinais de Wi-Fi que os celulares emitem dá uma visão mais confiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do prédio e de quanto tempo os visitantes permanecem na área medida.
“Para a Bumbee Labs, é muito empolgante trabalhar com a estação central. Principalmente porque a nossa tecnologia é muito adequada a ambientes em que muitos visitantes circulam em uma área pequena durante períodos limitados”, diz Karl Samuelsson, CEO da Bumbee Labs, em comunicado à imprensa.
A Jernhusen Media, responsável pelos espaços de eventos e de publicidade nas estações da Jernhusen, recebe bem o novo método de medir o fluxo de pessoas. Os resultados indicam que a estação recebeu bem mais visitantes do que se imaginava.
“O nosso grande fluxo é o principal argumento para os anunciantes reservarem espaço conosco. Por isso é ótimo poder entregar números de visitantes ainda mais confiáveis. Também vemos que os antigos contadores deixavam muita gente de fora, então, mesmo com os trens metropolitanos tendo saído da estação, as medições mostram um fluxo total de passageiros maior”, diz Åsa Agemalm, product owner da Jernhusen Media.
Segundo a Bumbee Labs, a nova solução protege a privacidade tanto quanto os métodos de medição anteriores. Todos os dados coletados são anonimizados e apresentados de forma totalmente anônima e agregada, com um atraso de tempo, o que protege plenamente a privacidade dos visitantes. O método de medição foi analisado e aprovado pela autoridade sueca de proteção de dados.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se