https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
Uusi digitaalinen mittausmenetelmä ulkomainontaan keskittyy Wi-Fihin ihmisten sijaan. Teknologian takana on Bumbee Labs.
Pistemittaukset, joissa mitataan, kuinka monta ihmistä ohittaa tietyt fyysiset pisteet, voivat olla haastava menetelmä, etenkin ruuhka-aikoina, mikä on tarkoittanut, että virhemarginaali on vaarassa kasvaa suureksi.
Uutta mittausteknologiaa, jonka yritys Bumbee Labs on kehittänyt, testataan ja arvioidaan nyt Tukholman keskusasemalla vuoden 2018 aikana.
Bumbee Labsin mukaan mittaamalla sen sijaan matkapuhelinten lähettämiä Wi-Fi-signaaleja saadaan sekä luotettavampi kuva kävijämäärästä että siitä, miltä virrat näyttävät rakennuksen sisällä, sekä siitä, kuinka kauan kävijät viipyvät mittausalueella.
“Bumbee Labsille on erittäin jännittävää työskennellä keskusaseman parissa. Ennen kaikkea siksi, että teknologiamme soveltuu hyvin ympäristöihin, joissa monet kävijät liikkuvat pienellä alueella rajallisen ajan”, sanoo Bumbee Labsin toimitusjohtaja Karl Samuelsson lehdistötiedotteessa.
Jernhusen Media, joka vastaa tapahtuma- ja mainostiloista Jernhusenin asemilla, suhtautuu myönteisesti uuteen menetelmään ihmisvirtojen mittaamiseksi. Tulokset viittaavat siihen, että asemalla on ollut huomattavasti enemmän kävijöitä kuin aiemmin uskottiin.
“Suuret virtamme ovat mainostajien pääargumentti tilan varaamiseen meiltä. Siksi tuntuu hienolta voida toimittaa entistä luotettavampia kävijälukuja. Näemme myös, että vanhat kävijälaskurit jättivät monet ihmiset huomaamatta, joten vaikka lähijunat ovat siirtyneet pois asemalta, mittaukset osoittavat korkeamman kokonaismatkustajavirran”, sanoo Jernhusen Median tuoteomistaja Åsa Agemalm.
Bumbee Labsin mukaan uusi ratkaisu on yhtä tietosuojaturvallinen kuin aiemmat mittausmenetelmät. Kaikki kerätty data anonymisoidaan ja esitetään täysin anonyymissä ja koostetussa muodossa aikaviiveellä, mikä suojaa täysin kävijän yksityisyyden. Ruotsin tietosuojaviranomainen on tarkastanut ja hyväksynyt mittausmenetelmän.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se