Analítica de red móvil (4G/5G)
Los datos de red móvil miden la afluencia y el área de influencia en distritos enteros: cuántas personas acuden y desde qué distritos o barrios se desplazan, por día y temporada. Se basan en datos 4G/5G anonimizados y agregados, sin ninguna app en el teléfono de nadie, y llegan a amplias zonas exteriores donde el Wi-Fi y los sensores no alcanzan.
Datos de red 4G/5G de nivel operador, con alcance de área amplia y totalmente anónimos.
Con la confianza de
Ventajas principales
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Cobertura de área amplia
Mida flujos en distritos enteros, calles y espacios exteriores abiertos, más allá de los recintos interiores y las puertas individuales.
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Privacidad ante todo
Se basa en datos de red anonimizados y agregados. No se identifica ni se rastrea a ninguna persona.
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Área de influencia y origen
Comprenda desde qué distritos y barrios se desplazan los visitantes, por día y temporada, como base para la planificación, la elección de ubicaciones y la publicidad exterior.
Cómo funciona
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Origen de los datos
La entrada son datos de red móvil anonimizados y agregados, sin app y sin seguimiento a nivel de dispositivo.
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Agregar
El movimiento se mide como flujos en grandes áreas, nunca como individuos.
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Analizar
El motor estadístico convierte los datos agregados en conteos y área de influencia por día y temporada.
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Entregar
Las métricas llegan a través de la misma API y los mismos paneles que el resto de métodos de Bumbee Labs.
Qué datos obtiene con la red móvil
La red móvil es el método de área amplia de Bumbee Labs, diseñado para la escala en exteriores. Métricas habituales:
- Conteo de visitantes y flujos en distritos y corredores
- Origen / área de influencia desde dónde se desplazan los visitantes
- Picos y valles y tendencias a escala de ciudad
Para el comportamiento en interiores, la permanencia por zonas y los conteos exactos en entradas, combine la red móvil con Wi-Fi y sensores. Consulte la tabla método por método.
En esta página
¿Qué es la analítica de red móvil?
La analítica de red móvil convierte señales anonimizadas y agregadas de la red móvil en estadísticas de visitantes para lugares físicos: afluencia, flujos y área de influencia. También se conoce como analítica de redes celulares, datos de telecomunicaciones o datos MNO (de operadores de redes móviles). La monitorización del rendimiento de la red, que analiza cómo se comporta la propia red, es una disciplina distinta. Este análisis de afluencia muestra cuántas personas se mueven por una zona, desde dónde se desplazan y cómo cambian esos patrones con el tiempo, y los datos no dicen nada sobre quiénes son esas personas.
En España, el INE ha elaborado estudios de movilidad a partir de la telefonía móvil, el primero en 2019, dentro de su estadística experimental. En Bumbee Labs, los datos de red móvil trabajan en la misma plataforma que el Wi-Fi y los sensores, de modo que la visión amplia y los conteos en el lugar se leen juntos.
¿Dónde pueden medir la afluencia los datos de red móvil cuando otros métodos no llegan?
Los datos de red móvil (4G/5G) muestran cuántas personas visitan todo un centro urbano, una calle comercial o el entorno de la publicidad exterior, y de dónde vienen. Las preguntas a esa escala van más allá de un solo edificio y necesitan cobertura de área amplia. Como los datos están anonimizados y agregados, los flujos se miden respetando la privacidad, a una escala para la que el Wi-Fi y los sensores no están diseñados.
Dónde encajan mejor los datos de red móvil
- Centros urbanos y smart cities: mida la afluencia y el área de influencia en todo un distrito.
- Publicidad exterior / DOOH: dimensione la audiencia en el entorno de los soportes exteriores.
- Corredores de transporte: vea de qué distritos llegan los viajeros.
¿Qué muestra el análisis del área de influencia con datos de red móvil?
El análisis del área de influencia basado en datos de red móvil anonimizados y agregados funciona a escala de distrito y de barrio. Muestra de qué distritos y barrios vienen sus visitantes, por día y temporada, y ahí tienen los datos de red móvil su valor comercial más claro. Los datos de origen respaldan el análisis de ubicación, los análisis de inversión y las decisiones de publicidad exterior. Los equipos de planificación e inmobiliarios ven el área comercial de una ubicación medida a partir del origen de los visitantes, en lugar de estimada por tiempo de conducción. Los mismos datos de área de influencia reducen el riesgo de las decisiones de expansión, porque las ubicaciones candidatas se comparan a partir del origen medido de los visitantes.
¿Sustituyen los datos de red móvil al Wi-Fi y a los sensores?
No. El Wi-Fi y los sensores funcionan bien dentro y alrededor de un recinto, pero su cobertura termina en sus límites. Los flujos totales a lo largo de las calles, las zonas que atraen a la gente y los lugares desde donde se desplazan sus visitantes requieren un método que abarque el exterior en toda su amplitud. Ese hueco lo cubren los datos de red móvil. Como los datos se anonimizan y agregan en analítica de afluencia conforme al RGPD, medir a esta escala no es vigilancia.
Parte de una solución híbrida
Los datos de red móvil complementan nuestros otros métodos en una configuración híbrida: aportan la visión amplia, mientras que el Wi-Fi y los sensores dan la precisión en interiores y en la puerta. → Compare los métodos en la página de datos disponibles.
Medir la afluencia en el centro de una ciudad
Los sensores y las zonas Wi-Fi cubren recintos y calles concretos, pero el centro de una ciudad es más grande que cualquier punto de medición aislado. Los datos de red móvil miden la afluencia en todo el centro a la vez: el total de visitantes y el área de influencia de la que el centro atrae a su público. Gerentes de centros urbanos, asociaciones de comerciantes y ayuntamientos usan esos datos para observar tendencias y evaluar eventos, y para respaldar decisiones de inversión.
¿Quiere ver cómo sería para su espacio?
Red móvil frente a otros métodos de conteo
Cada método tiene sus puntos fuertes. La red móvil cubre el exterior amplio; sume Wi-Fi y sensores cuando importe el detalle en interiores o la precisión a nivel de puerta.
| Capacidad | Wi-Fi | Cámara y 3D | Red móvil | LiDAR |
|---|---|---|---|---|
| Cobertura de todo el espacio | Sí | Parcial | Sí | Parcial |
| Entradas/salidas exactas en una puerta | Parcial | Sí | No | Sí |
| Ocupación en tiempo real | Parcial | Sí | No | Sí |
| Recorridos y flujos entre zonas | Sí | Parcial | No | Parcial |
| Tiempo de permanencia | Sí | Parcial | No | Parcial |
| Área de influencia / origen | No | No | Sí | No |
| Usa su hardware existente | Sí | Parcial | Sí | No |
| Protección de la privacidad integrada | Sí | Sí | Sí | Sí |
- Completo
- Parcial
- No disponible
Aprobado y validado
La medición a escala de ciudad proviene de Bumbee Labs, la empresa detrás del único método de medición de afluencia en Europa aprobado por una autoridad de protección de datos. Ese método está validado por el mundo académico, los partners y los clientes. Medir a mayor escala nunca se hace a costa de la privacidad.
Telia's partnership with Bumbee Labs is important for us to expand our business. It allows us to develop our use cases for location and movement insights to be even more granular. By combining our anonymized and aggregated mobile network data with Bumbee Labs solution of GDPR-safe Wi-Fi probe data, we ensure that the collection of data follows the strictest guidelines of GDPR compliance all the way.
Preguntas frecuentes
¿Dónde funciona mejor la analítica de red móvil?
Funciona mejor en grandes áreas exteriores, como centros urbanos, distritos y corredores de transporte, donde no resulta práctico cubrirlo todo con Wi-Fi o sensores. Úsela para preguntas sobre el número de visitantes y el área de influencia, y combínela con Wi-Fi y sensores para el detalle dentro de un único edificio.
¿Se utilizan los datos de red móvil a nivel individual?
No. El análisis mide flujos a partir de datos de red anonimizados y agregados, que no se utilizan para identificar ni rastrear a personas.
¿Cómo se relacionan los datos de red móvil con los métodos de Wi-Fi y sensores?
Cada uno cubre una escala distinta. Los datos de red móvil ofrecen la visión exterior amplia y el área de influencia, el Wi-Fi muestra el comportamiento de espacios completos en interiores y exteriores, y los sensores dan conteos exactos en un único punto. Una configuración híbrida usa cada método donde es más fuerte.
¿Qué puedo medir con los datos de red móvil?
Obtiene conteos de visitantes en distritos y corredores, origen y área de influencia por distrito o barrio, día y temporada, y picos, valles y tendencias a escala de ciudad. La página de datos disponibles recoge el conjunto completo de métricas y qué método ofrece cada una.
¿Qué diferencia hay entre los datos de red móvil y los datos GPS o de paneles de apps?
Los datos de red móvil proceden de la propia red del operador. Se anonimizan y agregan antes del análisis, y nadie necesita una app en su teléfono. Los datos GPS y de paneles de apps proceden de apps instaladas en una muestra de dispositivos cuyos usuarios han dado su consentimiento. Los datos de red cubren la amplia base de dispositivos de la red, y esa amplitud es lo que hace fiables las cifras de afluencia y área de influencia a nivel de distrito.
¿Es conforme al RGPD la analítica de red móvil?
Los datos se anonimizan y agregan antes de llegar al análisis, y no se identifica ni se rastrea a ninguna persona. No hace falta ninguna app en el teléfono de nadie, y el movimiento se mide solo como flujos en grandes áreas. La medición a escala de ciudad proviene de Bumbee Labs, la empresa detrás del único método de medición de afluencia en Europa aprobado por una autoridad de protección de datos.