Retail media tīklu mērīšana veikalos: pierādiet, ko sasniedz mediji veikalā

Retail media mērīšana veikalā parāda retail media tīklam, cik pircēju iet garām katram ekrānam un plauktam, cik ilgi viņi uzturas un vai kampaņa palielināja apmeklējumu skaitu pret veikala paša bāzes līmeni. Mērīšana notiek veikala esošajā Wi-Fi tīklā. Bumbee Labs ir uzņēmums, kas izstrādājis vienīgo apmeklētāju skaitīšanas metodi Eiropā, ko apstiprinājusi datu aizsardzības uzraudzības iestāde.

Īsumā

• Apmeklētību, uzturēšanās laiku un kampaņas efektu mēra katram ekrāna un plaukta izvietojumam, katrā veikalā atsevišķi.
• Mērīšana notiek Wi-Fi tīklā, kas veikalā jau ir, un pilotprojektu var sākt dažos veikalos.
• Kampaņas efektu nolasa kā apmeklējumus pirms kampaņas, tās laikā un pēc tās, salīdzinot ar veikala paša bāzes līmeni.
• Personas dati tiek dzēsti jau avotā; paliek tikai anonīma, apkopota statistika.

Kas retail media tīkliem jāmēra?

Retail media tīkls pārdod piekļuvi pircējiem: ekrānus, plauktu izvietojumus un kampaņas veikalos, kur notiek pirkšana.

Veikals ziņo tikai par to, kas pārdots. Cik cilvēku patiesībā gāja garām mūsu ekrāniem?

Saskaitiet cilvēkus, kas iet garām katram ekrānam un plaukta izvietojumam, pa stundām un dienām, un cik ilgi viņi uzturas tā tuvumā. Tā ir auditorija, kas retail media tīklam ir starp durvīm un kasi, izmērīta veikala esošajā Wi-Fi tīklā. DOOH rādītāju skaidrojums parāda, kā no šādiem skaitļiem iegūst sasniedzamību un parādījumus.

Kurš izvietojums darbojas vislabāk: ejas gals, ekrāns pie ieejas vai kase?

Divi rādītāji sakārto katru izvietojumu: garāmgājēju skaits pie tā un uzturēšanās laiks tā tuvumā, kas atšķir garāmejošu skatienu no apstāšanās. Wi-Fi nolasa zonas visā veikalā. Pie ieejas, kur ienākušo un izgājušo skaitam jābūt precīzam, to nodrošina apmeklētāju skaitīšana ar 3D sensoriem.

Cik no mūsu apmeklētājiem vispār iet garām šai ejai?

Nolasiet divus skaitļus izvietojuma zonai: cik cilvēku iet tai garām un kādu daļu no veikala apmeklētājiem viņi veido. Apmeklētāju siltuma karte veikalā parāda, kur plūsma virzās un kuras zonas visvairāk piesaista un notur cilvēkus, tāpēc ekrānu var novietot tur, kur plūsma jau ir.

Vai kampaņa atveda vairāk cilvēku uz veikalu, vai arī nedēļa tāpat bija rosīga?

Salīdziniet veikala apmeklējumus pirms kampaņas perioda, tā laikā un pēc tā ar veikala paša bāzes līmeni un vienlaikus skatieties uzturēšanās laiku. Pieaugums ir tas, ko veikals iegūst virs sava ierastā ritma attiecīgajā nedēļā un sezonā. Tā ir metode no pasākumu un kampaņu ietekmes mērīšanas, kas balstīta uz salīdzināmu dienu bāzes līmeni.

Mūsu veikalus skaita dažādi. Kā reklāmdevēji var tos salīdzināt?

Kad katrs veikals tiek mērīts vienādi, tīkla auditoriju var salīdzināt: veikalu ar veikalu un periodu ar periodu. Korektam salīdzinājumam vajag vienu skaitīšanas metodi un vienu apmeklējuma definīciju; skatiet apmeklētības etalonus. Starp veikaliem indekss bieži ir noderīgāks nekā neapstrādāts skaits.

Kuros veikalos ekrānu likt vispirms?

Sarindojiet veikalus pēc apmeklētājiem stundā visā tīklā un sāciet tur, kur plūsma ir vislielākā. Katrs veikals tiek skaitīts vienādi, tāpēc apmeklētāju skaits ir salīdzināms, un apmeklētāju skaitīšanas API nodod datu rindu tīkla paša rīkiem.

Uz kādiem vēl retail media jautājumiem veikalā skaitīšana var atbildēt?

• Apstāšanās vai tikai skatiens? Uzturēšanās laiks pie ekrāna vai plaukta atšķir abus.
• Kā veikala apmeklējumus pārvērst parādījumos? Sāciet ar izmērītajiem apmeklējumiem katrā veikalā un dienā un cilvēkiem, kas iet garām katram izvietojumam; skaits ir ievades dati neatkarīgi no tā, kādu parādījuma definīciju izmanto tīkls.
• Ko rādīt bankai un telekomunikāciju zīmolam, kas mūsu veikalos neko nepārdod? Auditoriju ap izvietojumu: garāmgājējus pie tā un laiku, ko cilvēki pavada tā tuvumā.
• Kā ar ekrānu pie kases rindas? Uzturēšanās laiks pie kases rāda, cik ilgi cilvēki tur gaida, un, ja uzturēšanās laiks pie kases pieaug, veidojas rinda.
• Juristi saka „nē” kamerām, kas min vecumu. Vai ir cits veids? Mērīšanai ar Wi-Fi nevajag kameras, un netiek radīti personas dati; skatiet apmeklētāju skaitīšanu bez kamerām.
• Vai reklāmdevējs var redzēt pārdošanu blakus plūsmai? Ārējās datu plūsmas, piemēram, kases (POS) un pārdošanas datus, var pievienot platformai, tāpēc apmeklējumus var lasīt blakus kases ieņēmumiem, apkopotā veidā.
• Vai reģiona rosīgākos veikalus varam pārdot kā paketi? Apmeklētāji un sasniedzamība katrā veikalā un dienā, sarindoti un sagrupēti, dod paketei izmērītu pamatu.
• Vai sestdienas rītam jāmaksā vairāk nekā otrdienas vakaram? Garāmgājējus pie plaukta vai ekrāna skaita pa stundām un nedēļas dienām, tāpēc dienas daļas var nolasīt no modeļa; par šo jautājumu āra vidē skatiet vides reklāmas un DOOH auditorijas mērīšanu.
• Vai reklāma lietotnē un vietnē atveda cilvēkus uz veikalu? Tikai apkopotā veidā: veikala apmeklējumi pirms kampaņas, tās laikā un pēc tās rāda, vai apmeklējumu skaits pieauga, un neviena persona netiek izsekota no reklāmas līdz veikalam.

Kā retail media mērīšana veikalā paliek anonīma?

Signālus anonimizē jau avotā, tāpēc pārskatā nonāk tikai anonīma, apkopota statistika. Mērīšana notiek veikala esošajā Wi-Fi tīklā (Wi-Fi apmeklētāju skaitīšana): piekļuves punkti uztver signālus, ko tālruņi sūta, cilvēkiem pārvietojoties. Pircējam nav jāinstalē lietotne vai jāpieslēdzas, un kameras netiek izmantotas. Retail media tīkls var ziņot par savu auditoriju bez strīdiem par kameru un privātumu veikalā. Metodi izvērtēja IMY, Zviedrijas datu aizsardzības uzraudzības iestāde; IMY lēmums ir skaidrots tur.

Ko saņem mediju pircējs, un vai varam vispirms veikt pilotprojektu?

Mediju pircējs saņem auditoriju ap katru izvietojumu: apmeklētājus un sasniedzamību dienā katram veikalam un izvietojumam, uzturēšanās laiku un kampaņas periodu, salīdzinātu ar veikala paša bāzes līmeni. Tie paši skaitļi dod datus cenrāžiem un pārskatiem pēc kampaņas, tāpēc izvietojuma cenu nosaka izmērīta apmeklētība.

Tīkls, kas vēlas pārbaudīt pirms saistību uzņemšanās, var sākt ar pilotprojektu dažos veikalos, Wi-Fi tīklā, kas tiem jau ir, un pēc tam to ieviest visā tīklā.