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Bumbee Labs a développé une nouvelle méthode de mesure numérique pour l’affichage extérieur, qui sera désormais testée et évaluée à la gare centrale de Stockholm en 2018.
Les mesures ponctuelles consistent à compter le nombre de personnes franchissant certains points physiques, une technique qui peut être délicate aux heures de pointe. La nouvelle technologie de mesure de Bumbee Labs mesure plutôt les signaux Wi-Fi émis par les téléphones. Cela devrait donner une image plus fiable à la fois du nombre de visiteurs et de l’allure des flux à l’intérieur du bâtiment, ainsi que de la durée pendant laquelle les visiteurs restent dans différentes zones. C’est ce que rapporte Dagens Media.
Jernhusen Media, responsable des espaces événementiels et publicitaires des gares de Jernhusen, se montre favorable à la méthode.
« Nos flux importants sont le principal argument des annonceurs pour réserver des espaces chez nous. Il est donc formidable de pouvoir fournir des chiffres de fréquentation encore plus fiables. Nous constatons aussi que les anciens compteurs de visiteurs manquaient beaucoup de monde : ainsi, même si les trains de banlieue ont quitté la gare, les mesures montrent un flux de voyageurs global plus élevé », déclare Åsa Agemalm, responsable produit chez Jernhusen Media, à Dagens Media.
La méthode de mesure a été examinée et approuvée par l’Autorité suédoise de protection des données. Selon Bumbee Labs, la méthode est aussi sûre pour la vie privée des visiteurs, puisque toutes les données sont dépersonnalisées et anonymisées.