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Bumbee Labs a développé une nouvelle méthode de mesure numérique pour l’affichage extérieur, qui sera désormais testée et évaluée à la gare centrale de Stockholm en 2018.
Les mesures ponctuelles consistent à compter le nombre de personnes franchissant certains points physiques, une technique qui peut être délicate aux heures de pointe. La nouvelle technologie de Bumbee Labs mesure plutôt les signaux Wi-Fi émis par les téléphones. Elle devrait donner une image plus fiable du nombre de visiteurs, de la circulation des flux dans le bâtiment et du temps que les visiteurs passent dans les différentes zones. C’est ce que rapporte Dagens Media.
Jernhusen Media, responsable des espaces événementiels et publicitaires des gares de Jernhusen, se montre favorable à la méthode.
« Nos flux importants sont le principal argument des annonceurs pour réserver des espaces chez nous. Il est donc formidable de pouvoir fournir des chiffres de fréquentation encore plus fiables. Nous constatons aussi que les anciens compteurs de visiteurs manquaient beaucoup de monde : ainsi, même si les trains de banlieue ont été déplacés hors de la gare, les mesures montrent un flux de voyageurs global plus élevé », déclare Åsa Agemalm, responsable produit chez Jernhusen Media, à Dagens Media.
La méthode de mesure a été examinée et approuvée par l’Autorité suédoise de protection des données. Selon Bumbee Labs, la méthode préserve en outre la vie privée des visiteurs, puisque toutes les données sont dépersonnalisées et anonymisées.