https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs heeft een nieuwe digitale meetmethode voor buitenreclame ontwikkeld die in 2018 wordt getest en geëvalueerd op Stockholm Centraal.
Puntmetingen betekenen dat je meet hoeveel mensen bepaalde fysieke punten passeren, een techniek die op piekmomenten lastig kan zijn. De nieuwe meettechnologie achter Bumbee Labs meet in plaats daarvan de Wi-Fi-signalen die telefoons uitzenden. Dat zou een betrouwbaarder beeld moeten geven van zowel het aantal bezoekers als hoe de stromen er binnen het gebouw uitzien, en hoelang bezoekers in verschillende gebieden blijven. Dat meldt Dagens Media.
Jernhusen Media, dat verantwoordelijk is voor de evenementen- en reclameruimtes op de stations van Jernhusen, is positief over de methode.
“Onze grote stromen zijn voor adverteerders het belangrijkste argument om ruimte bij ons te boeken. Dus het voelt geweldig om nog betrouwbaardere bezoekersaantallen te kunnen leveren. We zien ook dat de oude bezoekerstellers veel mensen misten, dus ook al zijn de forensentreinen weg van het station, de metingen laten een hogere totale reizigersstroom zien”, zegt Åsa Agemalm, product owner bij Jernhusen Media, tegen Dagens Media.
De meetmethode is door de Zweedse gegevensbeschermingsautoriteit beoordeeld en goedgekeurd. Volgens Bumbee Labs is de methode ook veilig voor de privacy van bezoekers, omdat alle data wordt geanonimiseerd en van identificeerbare kenmerken wordt ontdaan.