https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs heeft een nieuwe digitale meetmethode voor buitenreclame ontwikkeld die in 2018 wordt getest en geëvalueerd op Stockholm Centraal.
Bij puntmetingen meet je hoeveel mensen bepaalde fysieke punten passeren, en op piekmomenten kan dat lastig zijn. De nieuwe meettechnologie van Bumbee Labs meet in plaats daarvan de Wi-Fi-signalen die telefoons uitzenden. Dat moet een betrouwbaarder beeld geven van het aantal bezoekers, van de stromen binnen het gebouw en van hoelang bezoekers in verschillende gebieden blijven. Dat meldt Dagens Media.
Jernhusen Media, dat verantwoordelijk is voor de evenementen- en reclameruimtes op de stations van Jernhusen, is positief over de methode.
“Onze grote stromen zijn voor adverteerders het belangrijkste argument om ruimte bij ons te boeken. Dus het voelt geweldig om nog betrouwbaardere bezoekersaantallen te kunnen leveren. We zien ook dat de oude bezoekerstellers veel mensen misten, dus ook al zijn de forensentreinen weg van het station, de metingen laten een hogere totale reizigersstroom zien”, zegt Åsa Agemalm, product owner bij Jernhusen Media, tegen Dagens Media.
De meetmethode is door de Zweedse gegevensbeschermingsautoriteit beoordeeld en goedgekeurd. Volgens Bumbee Labs is de methode ook veilig voor de privacy van bezoekers, omdat alle data wordt geanonimiseerd en van identificeerbare kenmerken wordt ontdaan.