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A Bumbee Labs desenvolveu um novo método digital de medição para mídia exterior, que será testado e avaliado na Estação Central de Estocolmo ao longo de 2018.
As medições pontuais contam quantas pessoas passam por determinados pontos físicos, uma técnica que pode ser difícil nos horários de pico. A nova tecnologia da Bumbee Labs mede os sinais de Wi-Fi que os celulares emitem. Isso deve dar uma visão mais confiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do prédio e de quanto tempo os visitantes permanecem em cada área. A notícia foi publicada pelo Dagens Media.
A Jernhusen Media, responsável pelos espaços de eventos e de publicidade nas estações da Jernhusen, vê o método com bons olhos.
“O nosso grande fluxo é o principal argumento para os anunciantes reservarem espaço conosco. Por isso é ótimo poder entregar números de visitantes ainda mais confiáveis. Também vemos que os antigos contadores deixavam muita gente de fora, então, mesmo com os trens metropolitanos tendo saído da estação, as medições mostram um fluxo total de passageiros maior”, disse Åsa Agemalm, product owner da Jernhusen Media, ao Dagens Media.
O método de medição foi analisado e aprovado pela autoridade sueca de proteção de dados. Segundo a Bumbee Labs, o método também é seguro para a privacidade dos visitantes, já que todos os dados são desidentificados e anonimizados.