https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs har udviklet en ny digital målemetode til udendørsreklame, der nu skal testes og evalueres på Stockholms Centralstation i løbet af 2018.
Ved punktmålinger måler man, hvor mange der passerer bestemte fysiske punkter, og den teknik kan være udfordrende i myldretiden. Med den nye måleteknologi, som Bumbee Labs står bag, måler man i stedet de Wi-Fi-signaler, som mobiltelefoner udsender. Det skal give et mere pålideligt billede af antallet af besøgende, af strømmene inde i bygningen og af, hvor længe de besøgende opholder sig i forskellige områder. Det rapporterer Dagens Media.
Jernhusen Media, der er ansvarlig for event- og reklamearealer på Jernhusens stationer, er positivt indstillet over for metoden.
“Vores store strømme er annoncørernes vigtigste argument for at booke arealer hos os. Derfor føles det rigtig godt at kunne levere endnu mere pålidelige besøgstal. Vi kan også konstatere, at de gamle besøgstællere missede mange, så selvom pendlertogene er flyttet fra stationen, viser målingerne en højere rejsestrøm samlet set,” siger Åsa Agemalm, produktejer hos Jernhusen Media, til Dagens Media.
Målemetoden er gennemgået og godkendt af den svenske databeskyttelsesmyndighed. Ifølge Bumbee Labs beskytter målemetoden desuden de besøgendes privatliv, fordi alle data afidentificeres og anonymiseres.