https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs har udviklet en ny digital målemetode til udendørsreklame, der nu skal testes og evalueres på Stockholms Centralstation i løbet af 2018.
Punktmålinger betyder, at man måler, hvor mange der passerer bestemte fysiske punkter, en teknik, der kan være udfordrende i myldretiden. Den nye måleteknologi, som Bumbee Labs står bag, betyder, at man i stedet måler de Wi-Fi-signaler, som mobiltelefoner udsender. Det skal give et mere pålideligt billede af både mængden af besøgende og af, hvordan strømmene ser ud inde i bygningen, og hvor længe besøgende opholder sig i forskellige områder. Det rapporterer Dagens Media.
Jernhusen Media, der er ansvarlig for event- og reklamearealer på Jernhusens stationer, er positivt indstillet over for metoden.
“Vores store strømme er annoncørernes vigtigste argument for at booke arealer hos os. Derfor føles det rigtig godt at kunne levere endnu mere pålidelige besøgstal. Vi kan også konstatere, at de gamle besøgstællere missede mange, så selvom pendlertogene er flyttet fra stationen, viser målingerne en højere rejsestrøm samlet set,” siger Åsa Agemalm, produktejer hos Jernhusen Media, til Dagens Media.
Målemetoden er gennemgået og godkendt af den svenske databeskyttelsesmyndighed. Ifølge Bumbee Labs er målemetoden desuden sikker for de besøgendes privatliv, da alle data afidentificeres og anonymiseres.