https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Firma Bumbee Labs opracowała nową cyfrową metodę pomiaru dla reklamy zewnętrznej, która w 2018 roku będzie testowana i oceniana na Dworcu Centralnym w Sztokholmie.
Pomiary punktowe polegają na liczeniu, ile osób przechodzi przez określone fizyczne punkty. W godzinach szczytu ta technika może sprawiać trudności. Nowa technologia pomiaru opracowana przez Bumbee Labs polega natomiast na pomiarze sygnałów Wi-Fi wysyłanych przez telefony komórkowe. Ma to dać bardziej wiarygodny obraz zarówno liczby odwiedzających, jak i przepływów w budynku oraz czasu, jaki odwiedzający spędzają w różnych strefach. Poinformował o tym serwis Dagens Media.
Spółka Jernhusen Media, która odpowiada za powierzchnie eventowe i reklamowe na dworcach Jernhusen, pozytywnie ocenia tę metodę.
„Nasze duże przepływy są dla reklamodawców głównym argumentem za rezerwacją powierzchni u nas. Dlatego świetnie, że możemy dostarczać jeszcze pewniejsze dane o liczbie odwiedzających. Widzimy też, że stare liczniki odwiedzających pomijały wiele osób, więc choć pociągi podmiejskie zostały przeniesione z dworca, pomiary pokazują ogólnie większy przepływ podróżnych”, mówi Åsa Agemalm, właścicielka produktu w Jernhusen Media, w rozmowie z Dagens Media.
Metoda pomiaru została sprawdzona i zatwierdzona przez szwedzki urząd ochrony danych (Datainspektionen). Według Bumbee Labs jest ona ponadto bezpieczna dla prywatności odwiedzających, ponieważ wszystkie dane są pozbawiane cech identyfikujących i anonimizowane.