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Bumbee Labs ha sviluppato un nuovo metodo di misurazione digitale per la pubblicità esterna, che verrà ora testato e valutato presso la Stazione Centrale di Stoccolma nel corso del 2018.
Le misurazioni puntuali consistono nel misurare quante persone passano da determinati punti fisici, una tecnica che può risultare complessa nelle ore di punta. La nuova tecnologia di misurazione di Bumbee Labs misura invece i segnali Wi-Fi emessi dai telefoni cellulari. Questo dovrebbe offrire un quadro più affidabile sia del numero di visitatori sia di come si presentano i flussi all’interno dell’edificio e di quanto tempo i visitatori si trattengono nelle diverse aree. Lo riferisce Dagens Media.
Jernhusen Media, che si occupa degli spazi per eventi e pubblicità nelle stazioni di Jernhusen, è favorevole al metodo.
“I nostri grandi flussi sono il principale argomento con cui gli inserzionisti scelgono di prenotare spazi da noi. Perciò è fantastico poter fornire cifre sui visitatori ancora più affidabili. Possiamo anche vedere che i vecchi contapersone non rilevavano molte persone, quindi, anche se i treni pendolari si sono spostati altrove, le misurazioni mostrano un flusso complessivo di viaggiatori più elevato”, afferma Åsa Agemalm, product owner di Jernhusen Media, a Dagens Media.
Il metodo di misurazione è stato esaminato e approvato dall’autorità svedese per la protezione dei dati. Secondo Bumbee Labs, il metodo è inoltre rispettoso della privacy dei visitatori, poiché tutti i dati vengono de-identificati e anonimizzati.