https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs vyvinula novou digitální metodu měření pro venkovní reklamu, kterou budou během roku 2018 testovat a vyhodnocovat na stockholmském hlavním nádraží.
Bodová měření počítají, kolik lidí projde určitými místy, a ve špičce to bývá obtížné. Nová technologie Bumbee Labs místo toho měří signály Wi-Fi, které vysílají mobilní telefony. Měla by tak dát spolehlivější obraz o počtu návštěvníků, o jejich pohybu uvnitř budovy a o tom, jak dlouho se zdržují v jednotlivých částech. Zprávu přinesl Dagens Media.
Jernhusen Media, která na nádražích Jernhusenu spravuje eventové a reklamní plochy, metodu vítá.
„Velké toky lidí jsou pro inzerenty hlavním důvodem, proč si u nás plochy rezervují. Je proto skvělé, že můžeme dodávat ještě spolehlivější počty návštěvníků. Vidíme také, že stará počítadla návštěvníků mnoho lidí nezachytila. I když se příměstské vlaky z nádraží přesunuly jinam, měření ukazují vyšší celkový počet cestujících,“ řekla Dagens Media Åsa Agemalm, produktová vlastnice v Jernhusen Media.
Metodu měření posoudil a schválil švédský dozorový úřad pro ochranu osobních údajů. Podle Bumbee Labs je metoda bezpečná i z hlediska soukromí návštěvníků, protože všechna data jsou deidentifikována a anonymizována.