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A Bumbee Labs desenvolveu um novo método digital de medição para publicidade exterior, que vai agora ser testado e avaliado na Estação Central de Estocolmo durante 2018.
As medições pontuais contam quantas pessoas passam em determinados pontos físicos, uma técnica que pode ser difícil nas horas de ponta. A nova tecnologia da Bumbee Labs mede antes os sinais Wi-Fi que os telemóveis emitem. Isto deverá dar uma imagem mais fiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do edifício e do tempo que os visitantes permanecem nas diferentes áreas. A notícia foi avançada pela Dagens Media.
A Jernhusen Media, responsável pelos espaços para eventos e publicidade nas estações da Jernhusen, vê o método com bons olhos.
«Os nossos grandes fluxos são o principal argumento dos anunciantes para reservarem espaço connosco. Por isso, é ótimo poder fornecer números de visitantes ainda mais fiáveis. Vemos também que os antigos contadores de visitantes deixavam escapar muitas pessoas. Embora os comboios suburbanos tenham deixado a estação, as medições mostram um fluxo total de viajantes mais elevado», disse Åsa Agemalm, product owner na Jernhusen Media, à Dagens Media.
O método de medição foi analisado e aprovado pela autoridade sueca de proteção de dados. Segundo a Bumbee Labs, o método também é seguro para a privacidade dos visitantes, uma vez que todos os dados são desidentificados e anonimizados.