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Bumbee Labs hat eine neue digitale Messmethode für Außenwerbung entwickelt, die nun 2018 am Stockholmer Hauptbahnhof getestet und ausgewertet wird.
Punktmessungen bedeuten, zu messen, wie viele Menschen bestimmte physische Punkte passieren, eine Technik, die zu Stoßzeiten herausfordernd sein kann. Die neue Messtechnik hinter Bumbee Labs misst stattdessen die von Mobiltelefonen ausgesendeten Wi-Fi-Signale. Das soll ein verlässlicheres Bild sowohl der Besucherzahl als auch des Verlaufs der Ströme im Gebäude und der Verweildauer der Besucher in verschiedenen Bereichen liefern. Das berichtet Dagens Media.
Jernhusen Media, das bei den Bahnhöfen von Jernhusen für Veranstaltungs- und Werbeflächen zuständig ist, steht der Methode positiv gegenüber.
„Unsere großen Ströme sind das Hauptargument der Werbetreibenden, Flächen bei uns zu buchen. Daher fühlt es sich großartig an, noch verlässlichere Besucherzahlen liefern zu können. Wir sehen auch, dass die alten Besucherzähler viele Menschen übersehen haben, sodass die Messungen trotz der Verlegung der Pendelzüge vom Bahnhof einen insgesamt höheren Reisendenstrom zeigen”, sagt Åsa Agemalm, Product Owner bei Jernhusen Media, gegenüber Dagens Media.
Die Messmethode wurde von der schwedischen Datenschutzbehörde geprüft und genehmigt. Laut Bumbee Labs ist die Methode zudem sicher für die Privatsphäre der Besucher, da alle Daten deidentifiziert und anonymisiert werden.