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Bumbee Labs hat eine neue digitale Messmethode für Außenwerbung entwickelt, die nun 2018 am Stockholmer Hauptbahnhof getestet und ausgewertet wird.
Bei Punktmessungen wird gemessen, wie viele Menschen bestimmte physische Punkte passieren, und zu Stoßzeiten kann diese Technik schwierig sein. Die neue Messtechnik von Bumbee Labs misst stattdessen die Wi-Fi-Signale, die Mobiltelefone aussenden. Das soll ein verlässlicheres Bild der Besucherzahl liefern und außerdem zeigen, wie die Ströme im Gebäude verlaufen und wie lange Besucher in verschiedenen Bereichen bleiben. Darüber berichtet Dagens Media.
Jernhusen Media, das an den Bahnhöfen von Jernhusen für Veranstaltungs- und Werbeflächen zuständig ist, steht der Methode positiv gegenüber.
„Unsere großen Ströme sind das Hauptargument der Werbetreibenden, Flächen bei uns zu buchen. Daher fühlt es sich großartig an, noch verlässlichere Besucherzahlen liefern zu können. Wir sehen auch, dass die alten Besucherzähler viele Menschen übersehen haben, sodass die Messungen trotz der Verlegung der Pendelzüge vom Bahnhof einen insgesamt höheren Reisendenstrom zeigen”, sagt Åsa Agemalm, Product Owner bei Jernhusen Media, gegenüber Dagens Media.
Die Messmethode wurde von der schwedischen Datenschutzbehörde geprüft und genehmigt. Laut Bumbee Labs schützt die Methode zudem die Privatsphäre der Besucher, da alle Daten de-identifiziert und anonymisiert werden.