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Bumbee Labs ha desarrollado un nuevo método de medición digital para la publicidad exterior que ahora se probará y evaluará en la Estación Central de Estocolmo durante 2018.
Las mediciones por puntos consisten en medir cuántas personas pasan por determinados puntos físicos, una técnica que puede ser complicada en las horas punta. La nueva tecnología de medición de Bumbee Labs mide, en cambio, las señales de Wi-Fi que emiten los teléfonos móviles. Esto debería ofrecer una imagen más fiable tanto del número de visitantes como de cómo son los flujos dentro del edificio, y del tiempo que los visitantes permanecen en distintas zonas. Así lo informa Dagens Media.
Jernhusen Media, responsable de los espacios de eventos y publicidad en las estaciones de Jernhusen, valora positivamente el método.
«Nuestros grandes flujos son el principal argumento de los anunciantes para contratar espacio con nosotros. Así que es estupendo poder ofrecer cifras de visitantes aún más fiables. También vemos que los antiguos contadores de visitantes pasaban por alto a muchas personas, así que, aunque los trenes de cercanías se hayan alejado de la estación, las mediciones muestran un flujo total de viajeros mayor», afirma Åsa Agemalm, responsable de producto en Jernhusen Media, a Dagens Media.
El método de medición ha sido revisado y aprobado por la Autoridad de Protección de Datos sueca. Según Bumbee Labs, el método también es seguro para la privacidad de los visitantes, ya que todos los datos se desidentifican y se anonimizan.