https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs on kehittänyt uuden digitaalisen mittausmenetelmän ulkomainontaan, jota testataan ja arvioidaan nyt Tukholman keskusasemalla vuoden 2018 aikana.
Pistemittauksilla tarkoitetaan sen mittaamista, kuinka monta ihmistä ohittaa tietyt fyysiset pisteet, ja se on tekniikkana haastava ruuhka-aikoina. Bumbee Labsin uusi mittausteknologia mittaa sen sijaan matkapuhelinten lähettämiä Wi-Fi-signaaleja. Tämän pitäisi antaa luotettavampi kuva sekä kävijämäärästä että siitä, miltä virrat näyttävät rakennuksen sisällä, ja siitä, kuinka kauan kävijät viipyvät eri alueilla. Asiasta uutisoi Dagens Media.
Jernhusen Media, joka vastaa tapahtuma- ja mainostiloista Jernhusenin asemilla, suhtautuu menetelmään myönteisesti.
“Suuret virtamme ovat mainostajien pääargumentti tilan varaamiseen meiltä. Siksi tuntuu hienolta voida toimittaa entistä luotettavampia kävijälukuja. Näemme myös, että vanhat kävijälaskurit jättivät monet ihmiset huomaamatta, joten vaikka lähijunat ovat siirtyneet pois asemalta, mittaukset osoittavat korkeamman kokonaismatkustajavirran”, sanoo Jernhusen Median tuoteomistaja Åsa Agemalm Dagens Medialle.
Ruotsin tietosuojaviranomainen on tarkastanut ja hyväksynyt mittausmenetelmän. Bumbee Labsin mukaan menetelmä on myös turvallinen kävijöiden yksityisyydelle, sillä kaikki data tehdään tunnistamattomaksi ja anonymisoidaan.