Analisi della rete mobile (4G/5G)
I dati della rete mobile misurano presenze e bacino d’utenza su interi quartieri: quante persone arrivano e da quali quartieri, per giorno e stagione. Si basano su dati 4G/5G anonimizzati e aggregati, senza alcuna app sul telefono di nessuno, e coprono ampie aree all’aperto dove Wi-Fi e sensori non arrivano.
Dati di rete 4G/5G di livello operatore con copertura su larga scala, completamente anonimi.
Si fidano di noi
Vantaggi principali
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Copertura su larga scala
Misura i flussi su interi quartieri, strade e spazi aperti, oltre le sedi al chiuso e le singole porte.
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Privacy al primo posto
Si basa su dati di rete anonimizzati e aggregati. Nessuna persona viene identificata o tracciata.
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Bacino d’utenza e provenienza
Capisci da quali quartieri arrivano i visitatori, per giorno e stagione: una base per la pianificazione, la scelta delle location e la pubblicità esterna.
Come funziona
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Origine
L’input sono dati di rete mobile anonimizzati e aggregati, senza app e senza tracciamento a livello di dispositivo.
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Aggregazione
I movimenti vengono misurati come flussi su grandi aree, mai come singoli individui.
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Analisi
Il motore statistico trasforma i dati aggregati in conteggi e bacino d’utenza per giorno e stagione.
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Consegna
Le metriche arrivano attraverso la stessa API e le stesse dashboard di ogni altro metodo Bumbee Labs.
Quali dati ottieni dalla rete mobile
La rete mobile è il metodo su larga scala di Bumbee Labs, pensato per gli spazi aperti. Metriche tipiche:
- Conteggio visitatori e flussi su quartieri e direttrici
- Provenienza / bacino d’utenza da dove arrivano i visitatori
- Picchi, cali e tendenze su scala urbana
Per il comportamento al chiuso, la permanenza per zona e i conteggi esatti agli ingressi, combina la rete mobile con Wi-Fi e sensori. Consulta la tabella metodo per metodo.
In questa pagina
Che cos’è l’analisi della rete mobile?
L’analisi della rete mobile trasforma segnali anonimizzati e aggregati della rete mobile in statistiche sui visitatori di luoghi fisici: presenze, flussi e bacino d’utenza. È chiamata anche analisi della rete cellulare, dati telco o dati MNO (degli operatori di rete mobile). Il monitoraggio delle prestazioni di rete, che analizza il comportamento della rete stessa, è una disciplina diversa. L’analisi delle presenze mostra quante persone si muovono in un’area, da dove arrivano e come cambiano questi andamenti nel tempo, e i dati non dicono nulla su chi siano queste persone.
In Italia i dati della rete mobile sono usati anche dalle istituzioni: nel 2023 Istat e Vodafone Business Italia hanno presentato uno studio sul turismo a Rimini e a Roma basato su Vodafone Analytics, e il Gruppo FS ha pubblicato analisi della mobilità realizzate con Vodafone Business. Con Bumbee Labs i dati della rete mobile lavorano sulla stessa piattaforma del Wi-Fi e dei sensori, così il quadro d’insieme e i conteggi sul posto stanno fianco a fianco.
Dove possono misurare i flussi di visitatori i dati della rete mobile quando gli altri metodi non arrivano?
I dati della rete mobile (4G/5G) mostrano quante persone visitano un intero centro urbano, una via commerciale o l’area attorno alla pubblicità esterna, e da dove arrivano. Domande di questa portata vanno oltre un singolo edificio e richiedono una copertura estesa. Poiché i dati sono anonimizzati e aggregati, i flussi vengono misurati con la privacy al primo posto, su una scala per cui Wi-Fi e sensori non sono progettati.
Dove i dati della rete mobile rendono al meglio
- Centri urbani e smart city: misura presenze e bacino d’utenza di un intero quartiere.
- Pubblicità esterna / DOOH: quantifica il pubblico nell’area attorno alle superfici pubblicitarie.
- Direttrici di trasporto: vedi da quali quartieri arrivano i viaggiatori.
Cosa mostra l’analisi del bacino d’utenza con i dati della rete mobile?
L’analisi del bacino d’utenza basata su dati della rete mobile anonimizzati e aggregati funziona su scala di quartiere e di zona. Mostra da quali quartieri e zone arrivano i tuoi visitatori, per giorno e stagione, ed è qui che i dati della rete mobile hanno il valore commerciale più evidente. I dati di provenienza supportano l’analisi della location, i business case di investimento e le decisioni sulla pubblicità esterna. Chi si occupa di pianificazione e i team immobiliari vedono l’area di attrazione commerciale di una location misurata sulla provenienza dei visitatori, anziché stimata dai tempi di guida. Gli stessi dati sul bacino d’utenza riducono il rischio delle decisioni di espansione, perché le posizioni candidate si possono confrontare sulla provenienza misurata dei visitatori.
I dati della rete mobile sostituiscono Wi-Fi e sensori?
No. Il Wi-Fi e i sensori funzionano bene dentro e attorno a una sede, ma la loro copertura finisce ai suoi confini. I flussi totali lungo le strade, le aree che attirano persone e i luoghi da cui arrivano i tuoi visitatori richiedono un metodo che copra gli ampi spazi aperti, ed è questo il divario che colmano i dati della rete mobile. Poiché vengono anonimizzati e aggregati per un conteggio persone conforme al GDPR, misurare a questa scala non è sorveglianza.
Parte di una soluzione ibrida
I dati della rete mobile si combinano con gli altri nostri metodi in una configurazione ibrida: forniscono la visione ampia, mentre Wi-Fi e sensori danno la precisione al chiuso e alla porta. → Confronta i metodi nella pagina dati forniti.
Misurare i flussi di visitatori in un centro urbano
I sensori e le zone Wi-Fi coprono singole sedi e strade, ma un centro urbano è più grande di qualsiasi singolo punto di misura. I dati della rete mobile misurano le presenze nell’intero centro in una volta sola: visitatori totali e il bacino d’utenza da cui il centro attira il pubblico. I manager dei centri urbani, i distretti commerciali e i comuni usano questi dati per seguire le tendenze e valutare gli eventi, e per sostenere le decisioni di investimento.
Vuoi vedere come sarebbe per la tua sede?
Rete mobile a confronto con gli altri metodi
La rete mobile copre gli ampi spazi aperti. Dove contano il dettaglio al chiuso o la precisione alla porta, affiancale Wi-Fi e sensori.
| Funzionalità | Wi-Fi | Telecamera e 3D | Rete mobile | LiDAR |
|---|---|---|---|---|
| Copertura dell’intero spazio | Sì | Parziale | Sì | Parziale |
| Ingressi/uscite esatti a una porta | Parziale | Sì | No | Sì |
| Occupazione in tempo reale | Parziale | Sì | No | Sì |
| Percorsi e flussi tra zone | Sì | Parziale | No | Parziale |
| Tempo di permanenza | Sì | Parziale | No | Parziale |
| Bacino di utenza / provenienza | No | No | Sì | No |
| Usa il tuo hardware esistente | Sì | Parziale | Sì | No |
| Protezione della privacy integrata | Sì | Sì | Sì | Sì |
- Completo
- Parziale
- Non disponibile
Approvato e validato
La misurazione su scala urbana viene da Bumbee Labs, l’azienda dietro l’unico metodo di misurazione dei flussi di visitatori in Europa approvato da un’autorità per la protezione dei dati. Il metodo è validato dal mondo accademico, dai partner e dai clienti, e la scala maggiore non va mai a scapito della privacy.
Telia's partnership with Bumbee Labs is important for us to expand our business. It allows us to develop our use cases for location and movement insights to be even more granular. By combining our anonymized and aggregated mobile network data with Bumbee Labs solution of GDPR-safe Wi-Fi probe data, we ensure that the collection of data follows the strictest guidelines of GDPR compliance all the way.
Domande frequenti
Dove rende meglio l’analisi della rete mobile?
Rende meglio su grandi aree all’aperto come centri urbani, quartieri e direttrici di trasporto, dove coprire tutto con Wi-Fi o sensori non è pratico. Usala per le domande sul numero di visitatori e sul bacino d’utenza, e combinala con Wi-Fi e sensori per il dettaglio all’interno di un singolo edificio.
I dati della rete mobile vengono usati a livello individuale?
No. L’analisi misura i flussi a partire da dati di rete anonimizzati e aggregati, che non vengono usati per identificare o tracciare le persone.
Come si collocano i dati della rete mobile rispetto ai metodi Wi-Fi e con sensori?
Ognuno copre una scala diversa. I dati della rete mobile offrono la visione ampia all’aperto e il bacino d’utenza, il Wi-Fi descrive il comportamento dell’intero spazio al chiuso e all’aperto, e i sensori danno conteggi esatti in un singolo punto. Una configurazione ibrida usa ciascun metodo dove è più forte.
Cosa posso misurare con i dati della rete mobile?
Ottieni conteggi di visitatori su quartieri e direttrici, provenienza e bacino d’utenza per quartiere, giorno e stagione, e picchi, cali e tendenze su scala urbana. La pagina dei dati forniti elenca tutte le metriche e indica quale metodo fornisce ciascuna.
Qual è la differenza tra i dati della rete mobile e i dati GPS o dei panel di app?
I dati della rete mobile provengono dalla rete stessa dell’operatore. Vengono anonimizzati e aggregati prima dell’analisi, e nessuno deve installare un’app sul telefono. I dati GPS e dei panel di app provengono da app installate su un campione di dispositivi i cui utenti hanno dato il consenso. I dati di rete coprono l’ampia base di dispositivi presenti sulla rete, ed è questa ampiezza a rendere affidabili i dati su presenze e bacino d’utenza a livello di quartiere.
L’analisi della rete mobile è conforme al GDPR?
I dati vengono anonimizzati e aggregati prima di arrivare all’analisi, e nessuna persona viene identificata o tracciata. Non serve alcuna app sul telefono di nessuno, e i movimenti vengono misurati solo come flussi su grandi aree. La misurazione su scala urbana viene da Bumbee Labs, l’azienda dietro l’unico metodo di misurazione dei flussi di visitatori in Europa approvato da un’autorità per la protezione dei dati.